Ce qui est le plus important - de copie ou pic?

Quand, il ya peu de temps certains maintenant, je suis descendu sur la scène de la publicité, nous étions beaucoup plus que la plupart des gens semblent être aujourd'hui au sujet de la nature de l'entreprise nous nous sommes retrouvés po Nous étions toujours à organiser des débats - dans la berline Bar de l'Coach & Horses à New Bond Street, tiresomely pour être précis - sur le sens de la publicité, de l'importance de la publicité, et le passé, le présent et l'avenir de la publicité. Excessivement grave et d'un lot ne doute pas que nous étions. Sans parler ivre.

Parmi les plantes vivaces rustiques de nos débats a porté sur la pertinence de sexe dans la publicité, et aussi la question de savoir si l'élément à copier des annonces est plus importante que le visuel, ou vice versa.

Bien sûr, ce sont les jours où il était possible pour le personnel des agences de pente à la pub hors série pendant les heures de travail et personne de la gestion des choses tellement tourné comme un cheveu à notre absence. Juste aussi longtemps que le travail se fait à temps, personne ne donnait tant de bricoler comme un cuss si vous faisiez cela dans le bureau ou à la baisse à la piste de chiens. Ces jours-ci, les organismes sont un peu plus optimistes dans leur approche des personnes créatives, et j'ai récemment entendu parler d'un designer d'être licenciés sur-le-champ pour faire place à un client rencontre portait des jeans - et je ne vous gosse.

Mais revenons à nos plantes vivaces rustiques. Le «sexe dans la publicité" question était une question âprement débattue, surtout parce que les rédacteurs et les concepteurs dans mon milieu ont toujours été soucieux d'assister à la photo-pousses, et non pas parce que le sexe est de nature à aider à vendre quoi que ce soit. Ainsi, nous avons été constamment l'élaboration de campagnes publicitaires qui spéculatif vedette semi-clad femelles afin que nous puissions apercevoir d'une cuisse nu ou mieux. Peu de ces concepts ont vu le jour, mais il est toujours bon d'essayer.

Quant à la copie pic argument contre, cela n'a toujours pas été résolue à ce jour. Alors, comme aujourd'hui, j'étais du côté des anges, estimant que près de 80 pour cent des annonces pourraient, à la rigueur, faire sans les illustrations, tandis que seulement environ 2 pour cent ne pouvait se passer de mots. (En ce qui concerne les autres 18 pour cent, vous pouvez faire vos propres arrangements.)

Un tel argument, comme vous le souhaitiez, a été accueillie avec alarme généralisée par les designers, qui ont vu que j'étais présager leur redondance. Hier comme aujourd'hui, ils feraient tout leur possible pour donner à leurs illustrations de la place qu'ils croyaient mériter. Cette habituellement traduite par une conception dans laquelle le pic a abordé les quatre cinquièmes de l'annonce, alors que la copie a été relégué à huit points solides et rendre pratiquement illisible.

Mon attitude, à l'évidence, était simplement une position de débattre - vrai si elle est sans aucun doute. Je n'insinue pas un seul instant que 8 des 10 annonces doivent être entièrement typographiques. Mais si vous prenez une sereine regarder autour de vous, vous risquez d'accord avec moi que toute une série d'annonces (et des brochures et des sites Web, aussi, venir à cela) pour transporter des photos de photos pitié, et que, dans bon nombre de cas, les images, Loin de contribuer à la transmission d'un message, en fait freinent.

Les plus grands délinquants dans ce domaine sont ce qui pourrait être décrit comme semi-industrielle annonces. Il suffit de feuilleter un magazine de commerce (ou une brochure ou un site web) et vous verrez l'inutilité dans l'illustration bien menée. Vous verrez, par exemple, des images ou de l'usine, comme ils l'appellent ces jours-ci, la production de l'exploitation. Vous verrez pics de deux modèles masculins évidents en blouse blanche idiotically regarde sur un écran d'ordinateur ou d'un plan. Et vous verrez pics de deux modèles masculins évidents, plus un modèle féminin, en blouse blanche idiotically regarde sur un écran d'ordinateur. La femelle est inclus dans le dernier pic, car le concepteur a prévu à l'origine pour lui permettre d'être abattu avec son déshabille.

Voici ce que je pense. Grâce à la merveilleuse photographie numérique possibilités, avec une reprise instantanée de ce qui a été abattu, on peut espérer que les illustrations dans les annonces, les brochures et les sites Web pourraient être plus pertinent. Ils pourraient en fait montrer le produit en action - de démonstration est, après tout, l'âme de la publicité. Mais, non, on obtient encore pics qui n'ont absolument rien à voir avec le produit ou ses avantages.

Je n'ai pas l'esprit d'admettre qu'il ne peut y avoir quelques personnes dans le monde entier qui savent moins sur la photographie que je fais. Ce que je sais, toutefois, c'est que le matériel promotionnel est beaucoup mieux loti sans une illustration si ce n'est pas l'illustration d'augmenter les ventes message. Donc, à cet égard, la copie est plus important que l'illustration.

Rappelez-vous, il ya beaucoup de copie qui n'est pas près d'augmenter la vente ou l'autre message. Mais c'est une autre histoire.

Qui est l'auteur?

Patrick Quinn est un rédacteur primé avec 40 ans d'expérience du secteur publicitaire à Londres, Miami, Dublin et Edimbourg.

Il publie un bulletin mensuel en ligne gratuite, AdBriefing, conçu pour ceux qui ont un intérêt réel dans la production d'un excellent moyen de publicité. Les abonnements sont disponibles à: http://www.adbriefing.com

Jp@markethillpublishing.co.uk