La no tan ocultas de la: el poder de los medios de comunicación sobre todos nosotros

En 1957, un joven perspicaz periodista de Pennsylvania llamado Vance Packard escribió un libro llamado El ocultas de la. Que estaba destinado a explicar al público en general la razón por la que compran los productos que hacen y para advertirles acerca de los aspectos psicológicos de atractivo para el consumidor que se encuentran debajo de los niveles de la conciencia. Un coche rojo, por ejemplo, ha ocultado los estímulos, para el rojo es un color que hace que la gente enojada. Si usted piensa que estoy nueces, (soy, pero no de esta), verifique con algunas compañías de seguros. Yo estaba dumbfounded saber que la colisión tasa fue ligeramente más alta para un coche rojo! Packard premisa era alucinante y reveladora de su día. Incluso él, sin embargo, subestimar el verdadero alcance de la publicidad moderna, que ha penetrado en nuestras mentes.

La próxima vez que se necesita un "kleenex" o "fotocopiadora" y dejar de pensar por un momento. ¿No significa realmente un pañuelo de papel o una copia de una hoja de papel? Y cuando alguien caminando delante de usted "batidos como Jell-O," ¿te das cuenta de que han creado una metáfora usando un nombre de marca en vano? Yo mismo he utilizado Q-tips de años antes me di cuenta de que estaban realmente algodones incógnito, y que por cualquier otro nombre que el costo mínimo de $ 1,50 menos por caja! ¿Cómo y por qué ha pasado a ser sinónimos de esas marcas de las cosas que son tanto una parte de nuestra vida de cada día? A veces me siento como que poco niño en la película, Invasores de Marte, que fue el único de su bloque que no tienen un poco extraña marca en la base de su cuello, lo que significaba que no era "uno de ellos". ¿Quién es el "que" de todos modos? Y lo que es peor, ¿cómo "ellos" obtenemos de nuestros cuellos a nuestro cerebro y se convierten en parte de nosotros?

La respuesta a estas y otras preguntas no tan penetrante reside en la arrogancia de los medios de comunicación. Su influencia es como un gigante, la sombra intimidante que se coló en nuestro cerebro cuando dormimos y nos dice que los productos a comprar. Veamos cómo funciona esto. Mi hijo necesita aspirina. ¿Voy a comprar algunos genéricos de marca que nunca he oído hablar de o voy a obtener el producto cuyo nombre ha sido empujada en mi memoria de modo consistente que cuando pienso en la aspirina sólo marca que viene a la mente? Esto es cierto incluso si el contenido de ambos en las botellas son exactamente los mismos. Quiero lo mejor para mi hijo enfermo que mi duro obtenidos el dinero puede comprar y cómo podría algo que cuesta menos ser la respuesta?

Bueno, el mejor producto no necesariamente es el que usted ha oído hablar acerca de los más. Que puede ser producida por la marca de los anunciantes que pueden darse el lujo de saturar los medios de comunicación con promesas y Saran DiGiorno entrega. Hay otros encargados de la formulación de los vaqueros Levi's y además de otros, además de tampones Tampax, pero cada vez que piensa en ellos cuando los demás se ha implantado de manera indeleble (al igual que poco negro marca en la base del cuello) en nuestra conciencia?

La otra cara de la moneda es que la familiaridad y, a menudo, no puede engendrar el desprecio. Los medios de comunicación hoy parece creer como PT Barnum hizo; "hay una de tontos nacen cada minuto." La única diferencia es que su influencia es mucho más amplia y millones y millones de sus retoños comprenden secundaria. Por desgracia, que me comprende y todos me conocen, a pesar de que el viejo adagio de que no se puede "engañar a toda la gente todo el tiempo" es aún andan por ahí en alguna parte (probablemente en una piscina de la manera más eficaz detergente.)

La pomposidad absoluto de los medios de comunicación es una parodia de la inteligencia humana. Es como si ellos dicen a nosotros si queremos escuchar o no: Usted puede comprar nuestro producto porque hemos hecho y porque lo que ha utilizado para comprar nuestros productos. No tiene nada que ver con si o no nuestros productos son mejores que los demás en el mercado. La nuestra es mejor porque tenemos el dinero para decir que es-una y otra y otra vez. Entonces nuestra compra convertido emocional y no consciente. La suya es una más sutil lavan el cerebro; mental encuentro de la cuadragésimo sexto tipo. Es esta presunción que me molesta y, sin embargo, la mayoría de todo el mundo y yo sé mantener caer en el vórtice de poliinsaturados de las promesas y la mitad dijo verdades.

En mi estado natal de Pensilvania es legal de sustituir las recetas con genéricos de menor costo, siempre y cuando los ingredientes y la dosis son comparables. Una y otra vez, me han pagado secretamente pastillas y se preguntó cómo podría ser eficaz, ya que no sé el nombre de marca y si no cuestan tanto como hice antes, la forma en que posiblemente podría ser tan buena? Despertar y oler el café, independientemente de la marca que te gusta. Scotch cinta no es de Escocia y de cualquier otra marca sellará cualquier paquete igual de bien. Brillo no es la única pastilla de jabón en el mundo y hacer desgaste vaqueros de otras marcas además de los jeans Levis. (Tal vez sus caballos no, pero lo hacen.) Buscar otras que funcionan igual de bien y se dará cuenta de que también son mucho más baratos. Yo no debería tener que pagar por alguien de los costes de publicidad y eso es exactamente lo que estamos haciendo todos cuando son víctimas de los nombres de las marcas de prestigio.

No me malinterpreten. Creo que uno obtiene lo que uno paga en la mayoría de los ámbitos de la vida, especialmente a los servicios profesionales de cualquier tipo. No estoy parsimoniosa frugal o incluso en todos los sentidos. Pero lo cierto es cierto. Un elemento no es necesariamente mejor, porque es más barato. Por el contrario, un familiar y / o el punto más caro no es necesariamente mejor, ya sea! Tiene que haber un equilibrio entre el costo y la calidad y eso es lo que falta hoy en día. Algunas normas no cambiará nunca y es por eso que los nombres de marcas respaldadas por una sólida reputación nunca debe ser ignorada. Por ejemplo, si me iban a comprar una nueva televisión, quiero buscar un nombre con historia y credibilidad, como GE, RCA, Sharp o Sony. Entre esos ejemplos no obstante, se trata de un concurso de publicidad a la muerte como a los que es mejor, y mi decisión tendría que depender de otros factores. Yo probablemente elegir la marca que compré antes de la marca o de mi padre o de uno que tenía un amigo o colega recomendado. Eso es muy distinto de la compra de algo, porque el nombre suena "familiar".

Las ventas de productos genéricos están aumentando, ya que el público es cada vez más exigentes y sofisticados. La conciencia ha deslizado en el mercado de Wall Street también. On The Motley Fool (Un programa de stock recomendaciones), una empresa farmacéutica que espera a que las patentes sobre los productos de marca a correr a cabo a fin de que pueda adquirir genéricos recientemente se destacó como una buena inversión. Aunque algunos podrían argumentar que esta empresa espera beneficios algo así como un cocodrilo pacientemente escondidos en un frondoso glade, otros consideran el paso de una simple caso de la libre empresa con hambre. En cualquier caso, las ventas reflejan una tendencia y un cambio en la sensibilización de los consumidores.

Al final, puede que obtenga lo que usted paga en referencia a algunas cosas, pero no a otras. En este caso, el todo es igual a ni siquiera incluso algunas de sus partes. (Al igual que mi cerebro.) La contradicción no es tan blanco y negro como está embarazada, por ejemplo, que es o bien un estado de ser o no lo es. Gray es una persona de color, y cada uno de nosotros debe decidir qué es lo que funciona y lo que no.

Pero si debe despertar mañana por la mañana con un poco de negro marca en la base de su cuello, no digo que no se lo advertí. Ya es demasiado tarde para ejecutar al Sr Packard como él ya no vive en el mundo de la respiración consumidores. Sólo sabemos que ha llegado el momento de unirse a los demás, ya sea con sus marcas poco negro o luchar contra ellos y crear su propia marca poco negro. Considere la posibilidad de cambiar el color, el nombre o la configuración en el suyo. Asegúrese de que no me llamen aunque, haga lo que haga. Estoy teniendo bastantes problemas que viven con el mío!

Biografía:

Marjorie Dorfman es un escritor y ex profesor originario de Brooklyn, Nueva York. Ella ahora vive en Doylestown, PA, con cuatro gatos que mantienen por su dedos de los pies en todo momento. Originalmente un escritor de ficción y de horror fantasmal, que ha ramificado a cabo en el mundo de la no ficción humorística escrita en los últimos cinco años. Ella mantiene siete sitios en la Web que cubren una amplia variedad de temas, y escribe artículos para varios periódicos locales. El autor de un libro titulado: A Taste of Funny, su sitio Web, Eat, Drink Y Really Be Merry (http://www.ingestandimbibe.com) muchas características bien y humorístico de artículos sobre el tema de los alimentos y bebidas.