Medios de comunicación, la Internet, las páginas amarillas, y su Negocio

Si está leyendo este artículo, lo más probable es que usted podría utilizar un poco de dinero extra. Con la llegada de Internet y la migración de dólares de la publicidad impresa a electrónica (y en esta ocasión, es la cosa real, se lo juro! No es uno de esos bustos 1999 tech! ... En serio!) Si usted es dueño de una pequeña empresa de hoy , Usted busca en muchos medios publicitarios. La mayoría de estos medios propios masa en 2 categorías, directa o creativa.

Creative siempre ha sido el crapshoot para el propietario de la pequeña empresa. Un representante de ventas de paseos en su negocio, que asume el mayor bien de la televisión o la publicidad por radio, rápidamente pasa el puntuaciones, etc televidentes y en el atractivo sexual de su audiencia en nombre 6:57 am lunes, jueves y sábado si está viendo o estación X Escuchar a la estación de Y. Si este producto no funcionó, un Super Bowl precio comercial no haría de todos los titulares de diciembre (por la cantidad pagada Geico) o fines de febrero (para escuchar que es más memorables). La clave es la frecuencia con la creativa. Si tiene presupuesto realista de la frecuencia, puede hacer que el teléfono anillo con una creativa campaña. Si tiene el presupuesto que probablemente no están leyendo este artículo. Realista, usted no tiene un montón de dinero a los riesgos sobre la efectividad de la publicidad creativa, que no ha guardado con un llamamiento a la acción, y que necesita, libra por libra, la menor cantidad de dinero posible de la publicidad, con la más Llamadas de teléfono?

Introduzca la publicidad directa. Secciones de clasificados en los periódicos, hacer que su teléfono anillo, si usted está vendiendo algo que la gente quiere. (Para que conste en acta, la publicidad en la sección de deportes de su periódico local es la publicidad creativa (la gente no ir a la página 5 del deporte regularmente a comprobar la última de los precios de los coches usados.) Clasificados en la publicidad es el proceso de pasar de La industria de la prensa de efectivo de vaca a adoptar en el mentón de EBay (nunca oído hablar de él?), Y aún más atractivo slugger pequeña ciudad, Craigslist (de ir Craig!). Si las empresas utilizan los coches bombas a cabo por la libra, lo más probable Son ustedes, o sus vendedores están utilizando estos dos sitios web para iniciar la realización de ahorros de Rupert Murdoch y su yate de poseer compinches. Incluso el mejor de EBay o Craigslist, sin embargo, no pone gran cosa en su declaración P & L si está Servicio de la base como un contratista, o al por menor en general, como una librería.

Introduzca las páginas amarillas? Libra por libra, que ningún otro medio hace que el teléfono en el anillo de su negocio al igual que los buenos viejos páginas amarillas. Lanzar su dinero, y contestar el teléfono. Usted ya lo sabe. Así que todas las estaciones de televisión, estaciones de radio, y los periódicos en el país. La mejor forma de proteger el presupuesto de publicidad en cualquier pequeña empresa es la de páginas amarillas de presupuesto. Páginas amarillas son el azote de los otros chicos. ¿Cuántas emisoras de radio comerciales se camina en su tienda después de la que comenzó su campaña de publicidad y decir: "Tom, tu $ 1000 invertidos con mi estación de esta semana tiene usted 48 llamadas de teléfono?" (Si usted encuentra una estación como que por favor me envíen el número de teléfono, y me retracte de todo lo que he dicho antes) Cuando alguien quiere un plomero, un niño de la piscina, una nueva piscina, o de un abogado de divorcio para obtener la nueva piscina sin la aprobación de su esposa , Que recogen la antigua degradado páginas amarillas, la hoja a través de unos anuncios, y llamo a alguien que vende lo que necesitan.

Por lo tanto, les digo a anunciarse en las páginas amarillas?,,, No tan rápido Matius? Primero, echemos un vistazo a los gastos de las páginas amarillas,? Usted quiere que el teléfono suene en la ciudad de Miami, y es usted un fontanero? Mejor estar dispuestos a caballo hasta importante cantidad de dinero? Decir $ 3-4k por mes. En Miami, el coste medio de una llamada de servicio podría ser alrededor de $ 65. Si no dispone de una tripulación, que el anuncio debe generar 61 llamadas para pagar los gastos, sin incluir el costo de empleados, los gastos de viaje etc No tan malo? ¿Cuántas llamadas hizo que necesita para generar esos 61 llamadas de servicio? Puedes ir a ver a todo el mundo que llama usted? Me imagino, por un contratista, es posible tener suerte y tienen una tasa de cerca del 50%? Pide 122? Para pagar los gastos. No se olvide de pagar usted? 200 llamadas. Deprimido? Mejor se alegra usted no vende zapatos. El mismo anuncio, se generará un tipo mucho más bajo estrecha, y lo que necesita para la venta de un camión volquete de zapatos todos los meses!

¿Cuál es mi punto? Introduzca el ELECTRÓNICO páginas amarillas? Imprimir no de ley, en tiempo real los cambios, y supongo que todos los que imprimir páginas amarillas están poniendo su dinero en estos días? BellSouth y SBC sólo pagó $ 100M (100000000) para un nuevo nombre de dominio, y la combinación de sus "competidores" fuerzas para hacer una mejor entrada en la refriega, con la idea de que usted puede ser mejor que recordar yellowpages.com smartpages.com o realpages . Com. (Hace que usted se pregunta de donde Google se enmarca en el antiguo nombre de marca y el reconocimiento de juego.) Verizon parecía tener el concepto un poco mejor con superpages.com alineándose con Gates en más de MSN derecho en todo el tiempo Al Gore fue inventar el internet. Volviendo al punto, las páginas amarillas de Internet se va a hacer para imprimir páginas amarillas y lo EBay Craigslist han hecho a las empresas de diarios. Sin papel, sin tinta, el uso de escalada (para electrónica de páginas amarillas, el uso es para escalada tan alto como el 70% de la búsqueda en línea, y de compra) y en tiempo real, hágalo usted la publicidad. Advenimientos como comunidad ranking, mini-sitios, barras de herramientas, de pago por clic, pago por llamada, y casi todas las formas posibles a pagar por la ejecución, seguimiento del rendimiento, y ver lo que otros compradores de sus productos o servicios pensamiento de su negocio. Debido a la siempre cambiante ", que está en primer lugar" de Internet, todavía no se ha determinado si hay un Lance Armstrong en esta carrera. USdirectory.com nuestra propia empresa, a través de sus asociaciones, y la inversión en tecnología, está estudiando para convertirse en una entrada tardía, de color azul-cinta portador. En este punto, es demasiado pronto para señalar claramente que uno, o todos, o ninguno, de estas empresas para hacer páginas amarillas lo que hizo Google para la búsqueda mundial. Dicho esto, Google aún no refleja suficientemente la tenencia de asegurar su propia posición superior.

¿Quién gana? Lo hace, el propietario del negocio. La tecnología está a punto de reducir su presupuesto publicitario la forma JetBlue y Southwest cambiado la industria de las aerolíneas. Su base de clientes, ya que migrar a la Internet como vehículo de su elección, le llegue a un precio más bajo de puntos, y en mayor volumen, entonces nunca. Tu misión, si decides aceptar, en la inversión en la combinación correcta, en el lugar indicado, y tratar de atender no sólo a su actual radio de los negocios, sino en todo el planeta y con nuevos nichos especializados? Pero eso es otra historia.

Ir Middleton
Boca Raton, FL EE.UU.
USdirectory.com
Búsqueda. Buscar. Comprar.