Advertainment es Sneaking Into Música, Cine, TV y Más

El propio nombre de "advertainment" envía vibraciones emocionante hasta la columna vertebral de cualquier persona con la comercialización en la sangre o la comunicación en sus genes. Y que produce un fuerte escalofrío de indignación de muchos de mis colegas de la industria de la música.

"No quiero que mis canciones a que participen en la publicidad", dicen, olvidando por completo que con el uso de zapatillas deportivas de marca, una camiseta de venta ambulante guitarras Fender y un tope de béisbol blasonadas con el logotipo de Peavey, sus vidas están involucrados en Publicidad. Además, en caso de que asistir a un show de entrega de premios, que felizmente estado diseñador de la marca y nombres de todo lo que están llevando.

Además, pasar por alto el hecho de que la radio en sí es una forma de advertainment. Lo que se ha jugado poco que ver con el logro musical o mérito artístico, pero está directamente relacionada con el respaldo de las grandes empresas distribuidoras. Me han dicho que en cualquier parte del presupuesto de un cuarto de millón de dólares a $ 350000 en gastos de promoción para obtener jugar en la radio nacional (el llamado apropiadamente-) comerciales de las estaciones de radio. ¿Es de extrañar que las empresas están buscando formas de crear un poco de conciencia de marca en las canciones?

Encienda cualquier rap, el hip hop urbano o de la estación y puede comenzar a contar el producto menciona en la letra, algunos de pago, algunos simplemente casualidad. En la esfera electrónica-pop, Lo he hecho yo mismo. En mi "Electro Bop" álbum son canciones como "paranormales Radio" (que comienza como un documental sobre la vida de Tecnología de la Corporación de sistema HyperSonic Sound), "Sheena Sez" (hablar acerca de la radio de acogida Sheena Metal), y "Llegada la Tech" ( Acerca de las alegrías de ver el canal TechTV).

Ha herido esta advertainment aceptación del álbum? No es que me acabo de dar cuenta. Muchos e-mails de todo el mundo citar "Radio paranormales", como su pista favorita. Ni una sola persona se ha quejado de los anuncios mensajes, supongo que porque el público de mi orientado a la música de baile se complace en recibir información acerca de la tecnología y un mucho de rock-out-jock hablar como Metal Sra.

Anuncios y entretenimiento ir mano a la billetera de muchas otras maneras, algunas bastante extraño. En la música por sí sola, todos nos hemos preguntado acerca de Bob Dylan's "Love Sick", en Victoria's Secret comerciales (por no mencionar el propio Sr D smirking entre disparos de los organismos que llevan el bonito lencería). Pero no hay que ignorar Keith Richards en la "Cover Girl" ad mientras que "Honky Tonk Mujer" obras de teatro, o Willie Nelson's "Roja Encabezado Stranger" en el terreno Herbal Essence, Iggy Pop o de licor / drogas / sexo-empapado "Lust for Life "Chorro de arena a lo largo del Royal Caribbean comerciales. (Amor a trabajar con el ejecutivo de cuentas que se pueden vender ese concepto!) Por el contrario, Sting crooning desde el asiento trasero de un Jaguar parece un modelo demográfico de la compatibilidad.

Y ese es el punto: los anuncios y las relaciones públicas son sistemáticamente despedidos como tonto, la molestia, intrusión o una pérdida de tiempo hasta el momento en que se están produciendo hechos que el lector o el oyente quiere. Entonces, de repente, el mensaje patrocinado se considera útil e instructivo. Por lo tanto, el truco es lograr la combinación perfecta entre la audiencia y el mensaje.

Uno de los problemas es la elección de su medio de comunicación. Sólo lista los puntos de venta de publicidad puede ser desalentador: TV, radio, exteriores, periódicos, revistas, transporte, correo directo, Internet banner. Muchos de estos han subconjuntos: inserciones pagadas (publirreportajes) en periódicos y revistas, patrocinado "newsbreaks" infomerciales y sobre los medios de difusión, los anuncios animados o estáticos en los estadios, los temidos' Net pop-ups, los nombres de marcas deportivas en los uniformes y equipo (puede NASCAR dice usted?), Etc

Una de las categorías más agradable tanto para los productores de la música y la publicidad viral 'Net comercialización, que ha tenido algunos éxitos notables, como BMW Films, la Seinfeld AmEx campaña, y por supuesto, Burger King's Subservient Chicken.

Ni siquiera hemos considerado la publicidad cooperativa, que puede ser cualquier cosa, desde infinidad de logotipos en la parte inferior de un evento de carteles a la marca de música y tonos de luz destellante-Intel marca que todos los demás fines comerciales de otra persona para los productos de informática.

Sin embargo, se extiende más allá. Considere: Revistas que venden cubrir historias; colocación de productos en películas y programas de televisión (y sí, el teatro en vivo), la ropa de marca, pegatinas en los coches; incluso volantes pegados en los automóviles estacionados. Hay anuncios en los mensajes de automóviles privados (y los anti-humanista que algunos insisten en camiones son llamados SUVs). Tire hacia arriba detrás de un vehículo en el tráfico y se puede leer un anuncio de la de autos en el marco de la placa de matrícula, además de otra pieza de relaciones públicas para el estado en el plato en sí. (Vamos, que usted no creerá que es exageración de poner "tierra de encanto" en todos los vehículos con licencia en el estado de Nuevo Mexico?)

Usted podría pensar que esta plétora de opciones hace que sea más fácil para las empresas para obtener a través de sus mensajes dirigidos a su demografía, pero un buen caso se puede hacer de la opinión contraria. TV audiencias están recurriendo a Tivo y de pago por visión. Radio audiencias están descubriendo XM y Sirius Satellite Radio. Periódico de lectores se está convirtiendo en un oxímoron. Audiencias de cine se puede escuchar gemido, burlándose o booing la función de pre-comerciales.

Esto significa que hay un montón de gente trabajando en nuevas formas de obtener las ventajas de los productos en el cerebro de los consumidores. Lo hago con humor guiones de radio y subliminalmente seductora música, pero va a haber algunas innovaciones en la industria, y en el riesgo de parecer tonto, voy a hacer algunas predicciones. Dentro de los próximos años, veremos:

* Escáneres de tarjetas de débito en los aparatos de televisión, por lo que puede durante un fin comercial, con el simple accionamiento de su mando a distancia.

* Los códigos de barras en las canciones, así que usted puede descargar desde iTunes por su swiping XM o Sirius jugador con su Visa o MasterCard.

* Tarjetas de crédito incorporado en relojes de pulsera, de modo que su "dinero de plástico" está siempre a mano.

* Enlaces a los sitios de cada producto escenario de películas de DVD o juegos de ordenador. ¿Quieres los zapatos en el Tony Hawk Pro Skater? Haga clic clic clic y ya están en camino a usted a través de FedEx (nota de la colocación de productos para el gran competidor de United Parcel Service).

* Las emisiones de infoocio advertainment y aparecerá en todas partes: en los baños públicos, en el Starbucks, en las señales de tráfico, en la bomba de gas, en su buzón de correo, en los paquetes que compra, en los paquetes que llegan a tu puerta, etc

* Cautividad emisiones. Del mismo modo que puede obtener una vista preliminar de la música en CDs envasados (disponible en la UE ahora, pero pronto a los EE.UU.), las ventajas de los productos, precio y garantía de puntos jugarán desde el momento en que levante un producto en la tienda.

* Logo digitalizado de la colocación en la retransmisión de programas de televisión sindicado ( "Hey, podemos vender el producto de la colocación de otros tres veces!")

* Marca ingrediente en las listas de menús.

* Corporativo obra de arte que le lleva a una visita virtual de la empresa.

* Interactive anuncios, en la que pueden jugar Jerry Seinfeld y / o Superman (o el conductor de la BMW) en una de cinco minutos escapar de la realidad (y de la realidad de TV).

* Holográfica proyecciones de los comerciales de los sellos postales, coche y casa de llaves, las portadas de las revistas y páginas de anuncios, etc

Y estos son sólo los cambios que vamos a ver en los próximos años. No estamos aún discutiendo las posibilidades de advertainment, una vez que avanzamos más allá de la metodología tradicional de la radiodifusión, cuando se microchips incrustados debajo de la piel, USTED será el receptor de TV, radio, satélite, teléfono, y el sistema de posicionamiento global señales. Y en ese punto, las posibilidades de comercialización a través de la comunicación advertainment van a ser realmente alucinante.

¿Son estas perspectivas emocionante, aterrador, o ambos? Mi opinión es positiva. Después de todo, muchas de estas nuevas formas de comunicación van a necesitar mis guiones y mi música.

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Scott G es presidente de G-Man Música y Radio Radical. Su música es de los comerciales de Verizon Wireless, Goodrich, Mónaco Motor Coaches, BAE Systems y más. Un director creativo de la Asociación Nacional de Profesionales de la Industria Record (NARIP) y un miembro de la Academia de la Grabación (NARAS), escribe sobre música para MusicDish.com y la Immedia Wire Service. El G-Man's álbumes son liberados por Delvian Records y se encuentran en iTunes de Apple. Él puede ser alcanzado a través de http://www.gmanmusic.com.