Ecos Un buen anuncio de radio? Tampoco hemos

Para muchas agencias de publicidad, la radio se considera publicidad feo del hijastro. No es sexy como la televisión y se trata como un mal necesario con poco esfuerzo puesto en ella. Lamentablemente, eso es exactamente lo que el oyente termina audiencia.

Lo que los anunciantes y sus agencias de publicidad se han olvidado de que la radio es realmente un "teatro de la mente". Cualquier cosa que se te ocurra puede ser en un spot de radio. Los elefantes haciendo trazo en la parte de atrás de su sopa? No hay problema. Aterrizando en el planeta Neptuno y la búsqueda de los extranjeros de sus sueños? Hecho. Recreando escenas en la televisión que al igual que costaría una fortuna de los gráficos por ordenador solo, por no hablar de los animales entrenador.

Así que, ¿cómo escribir un anuncio de radio? He escrito más de 2000 en mi carrera y si hay un útil punto que puede pasar a lo largo de este es: menos es más. La copia que escribir menos, el mejor lugar será el radio de sonido. Uno de los mayores errores que se han cometido con radio copia es cuando el cliente insiste en tratar de decir a la empresa toda la historia dentro de los sesenta segundos. Ya lo ha escuchado antes. El locutor está hablando de un millón de millas por hora, ya que ha recibido dos minutos de copia de un minuto de anuncios, el resultado final es un asalto verbal sobre sus tímpanos. Combine con que tener que aguantar cinco o seis de esos lugares en una fila y no es de extrañar estaciones están perdiendo audiencia!

Escribir humor es otro problema. Esto se debe a que el humor en la radio exige el momento sea perfecto, al igual que la forma en que un comediante dice standup bromas, lo que significa aún menos copia de lo normal que se necesita. Además, y esto es muy importante - que tiene que ser divertido. Se necesita el talento y la habilidad para escribir humor y, desgraciadamente, esto no ha disuadido a muchos de intentar. Si está tratando de poner el humor en su copia de radio, intenta leer sin prejuicios a los oídos (y no su marido, esposa, o padres) primero a ver si "conseguirlo". Si se encuentra con tener que explicar la parte divertida, no es workin!

Otro error común es cuando el cliente se siente la necesidad de repetir el número de teléfono de media docena de veces. Los estudios han demostrado que el número de teléfono de repetir una y otra vez no garantiza que el oyente lo recordará. Todo lo que probablemente hacen es irritar. Muchas personas escuchan la radio en sus coches y no puede escribir el número gratuito de todos modos. Pero la auténtica verdad es, la mayoría no oye el número en absoluto. Si el número es aún un requisito, su mejor apuesta es colocarla en una o dos veces hacia el final del terreno por lo que está cerca de, si no el último que el oyente oye.

La manera más eficaz de conseguir su producto o servicio a palo en la mente de los oyentes de la radio es tener un mensaje inteligente que se levanta por encima de los demás y lo hace a menudo. Como he subrayado en anteriores artículos, la repetición es su amigo. Sin embargo, recuerde que la desventaja de radio inteligente es que se "quema" con rapidez. Esto significa que debido a que el anuncio es astuto, la gente realmente escuchar lo que hace que el "poco" o perder su llamamiento terreno más rápido. Muchas veces he escuchado un anuncio inteligente y de los primeros tres o cuatro veces he escuchado, me chuckled, pero el próximo 12 veces que he querido lanzar al aire mi radio por la ventana. Si eres inteligente escritura creativa o de que éste sea escrito para usted, asegúrese de que ha presupuestado durante al menos dos puntos que se pueden girar dentro de la campaña. Esto mantendrá su mensaje fresco dándole la oportunidad de presentar diferentes características en cada lugar.

Algunas estaciones de radio están vendiendo treinta segundos, que está muy bien si se puede conseguir a través de su mensaje en ese periodo de tiempo determinado. Sin embargo, a menos que haya sido en la radio un largo tiempo, yo sugeriría escollo con el sexagésimo segundo formato por un tiempo, al menos hasta que sienta que ha establecido su marca.

La próxima vez que escuche una mala radio comercial, recuerde que la escritura inteligente de radio no es algo que todo el mundo puede hacer. Se necesita habilidad, la imaginación y la práctica, pero si lo hacemos bien, puede ser la más eficaz herramienta de publicidad que jamás uso.

Hal Eisenberg es un galardonado escritor, el talento y la voz a través de productores, así como titular de la Agencia Eisenberg, un completo servicio de agencia de publicidad especializada en anuncios creativos que obtener resultados.

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