Planificación de Medios: decisiones inteligentes para su éxito

Planificación de Medios para Smarties

Usted dice que está listo para anunciar. ¿Cómo vas a elegir si para situar su anuncio en el periódico local o una revista nacional? ¿Por qué no hacer un spot de radio o un banner publicitario en un sitio web de la compañía relacionadas? La comprensión de los beneficios y los inconvenientes de esas distintas formas de medios de información le ayudará a sacar el máximo partido de su presupuesto publicitario.

¿Cree usted que simplemente colocando un anuncio en el periódico o un comercial en el radio conducir a los clientes comprar su producto o servicio? ¿O es que su empresa tiene una bien desarrollada estrategia de marketing con un plan de publicidad para el año? Una herramienta de publicidad del plan claramente identificar y seleccionar los medios de comunicación que proporcionan una mayor cantidad de la exposición orientada para su negocio.

Su plan de publicidad debe responder a las siguientes preguntas: ¿Cuáles son sus objetivos de marketing? ¿Quiénes son sus mercados objetivo? ¿Qué tipos de medios va a utilizar? ¿Cuántos puestos de comprarla? ¿Cuál es su presupuesto publicitario? ¿Cómo se realiza el seguimiento de la eficacia de su publicidad?

Las estrategias de comercialización que con la aplicación de su plan de publicidad dependerá de la duración de sus productos y servicios han sido en el mercado, la forma en que ha decidido la posición de su empresa, el mensaje que desea enviar, y los medios de comunicación que utilizará Para enviarlo. Publicidad mantendrá su producto o servicio en la opinión pública, mediante la creación de mayor conciencia en el tiempo. Definir su mercado objetivo en términos de las estadísticas demográficas, geográficas, las características psicosociales será el factor más importante en la selección de la que los medios de comunicación a utilizar. Elegir entre las estaciones de radio, periódicos, revistas, y estaciones de televisión, se hará evidente si tiene bien definido su mercado.

Savvy planificadores establecer objetivos publicitarios, en términos de alcance, frecuencia, puntos de rating bruto (GRP), y la continuidad. Un conocimiento básico de estos términos le ayudará a hablar con los representantes de la publicidad y comprender sus carpetas de planificación de los medios de comunicación:

Reach es el número de diferentes personas u hogares que están expuestos al mensaje durante un período de tiempo especificado.

Frecuencia es el número de veces que su objetivo perspectivas se ven expuestos a su mensaje.

Gross Rating Puntos (GRP) es una medida que equivale al llegar multiplicado por el promedio de frecuencia. La GRP es la intención de dar el impacto total de los medios de comunicación esfuerzo. La continuidad se refiere a la programación o el calendario de colocaciones de los medios de comunicación.

Su presupuesto de marketing global será determinar la cantidad que se gastan en su publicidad. Obtención de colocación preliminar de los costos le ayudará a estimar cuánto se necesitará para tener un impacto en el consumidor. Como muchos aspectos de la comercialización, no es una ciencia exacta y tenga que usar su juicio cuando se trata de la elaboración de un presupuesto. Siempre es una buena idea de reservar una pequeña parte de su presupuesto para las oportunidades inesperadas, como un "número especial" justo antes de un acontecimiento importante que no ha previsto. Programación de la colocación real de los medios de comunicación dependerá de los patrones estacionales de las ventas de su producto. Normalmente, la publicidad se ejecutarán en forma continua, pulsada, o flighted calendario.

Para construir ventas, su empresa tiene que propio mercado. Y, puesto que la publicidad es costosa, es importante para hacer su labor eficaz. Sin embargo, la planificación de la publicidad puede ser un trabajo más grande que la mayoría de la gente anticipar. Un marketing profesional puede ayudarle a definir sus objetivos, elaborar su plan de publicidad, y el lugar de su publicidad para maximizar el impacto y la eficacia de su mensaje.

Aquí se presenta un resumen de los pros y los contras de los diferentes tipos de medios de comunicación:

Prensa

La publicidad en un diario puede ser muy eficaz si su producto o servicio es de interés para la mayoría de la gente. Por otra parte, puede ser una pérdida de la publicidad de dólares si se está tratando de llegar a un grupo de intereses muy concretos. Prensa le permiten tomar ventaja de la actualidad. Esta es una gran ventaja si usted vende rosas y el día de San Valentín es una semana de distancia, pero no es probable que sea útil si está intentando llegar a un nicho estrecho (por ejemplo: la comercialización de una nueva tecnología a los administradores de TI en la comunidad de los hospitales ). Los anunciantes encuentran una cantidad ilimitada de espacio de impresión disponible, pero el costo es cada vez más alta. No pagar para incorporar detalladas fotografías o imágenes en color de calidad cuando el periódico es generalmente mala impresión a calidad media.

Revistas

Revistas de buena calidad para permitir una reproducción de imagen y diseño de la flexibilidad. Publicidad en el espacio suele ser caro. Revistas cubrir nichos de cientos de áreas de interés, a fin de encontrar el derecho de publicación de llegar a un público específico es fácil. Revistas tienden a ser alrededor por más tiempo, por lo que los anuncios tienen el potencial para ser visto varias veces. Sin embargo es difícil predecir cuando el lector realmente ver un anuncio. Plazos de los anuncios son por lo general un mes antes de la publicación, por lo que no hay mucho margen para cambios de última hora.

Internet

Web de la publicidad puede adoptar la forma de un sitio web o un anuncio de banner en la página web de otro. Con un anuncio de banner orientación a un público específico es una cuestión de la búsqueda de otros, pero no sitios web que compiten llegar a la misma audiencia objetivo. Páginas web que se crean inteligente contar hits y puede incluso identificar repetición de tráfico. Merece la pena el estudio de tráfico y número de visitas a los diferentes sitios y hacer su propia comparación. Los anuncios pueden ser interactivas y rápidamente editado. Cuando se indexan y registrados en los motores de búsqueda, los anunciantes pueden maximizar el número de posibles éxitos. Los aspectos negativos son que es difícil medir el impacto y la eficacia de los gastos de publicidad en Internet.

Radio

La radio es un gran medio para la orientación a un área geográfica concentrada y se considera que es relativamente económico. Los diferentes formatos, como hablar por radio, clásico, fácil de escuchar y ayudar en cero en la demografía que coincidan con los de los dirigidos al consumidor. Los anunciantes pueden seleccionar la frecuencia y la hora del día que más se ajusta estrechamente a la audiencia objetivo hábitos de escucha. En la radio hay espacio para una rápida reacción ante los acontecimientos como una repentina tormenta de nieve o de una crisis bursátil. Desde la radio utiliza la voz, el anunciante puede reforzar su mensaje con una voz que se adapta el mensaje.

Otros

Otras formas de los medios de comunicación que uno podría considerar la posibilidad de incluir la publicidad directa, la televisión abierta, televisión por cable, de tránsito, al aire libre y vallas publicitarias. Si su decisión parece más complejo de lo que usted prevé, considere la posibilidad de solicitar la ayuda de una agencia de publicidad. Una agencia de publicidad no sólo puede ayudarle a elegir la forma más adecuada de los medios de comunicación, pero pueden desarrollar y diseñar anuncios de maximizar el impacto de su mensaje en su potencial de los consumidores.

Defina su público objetivo, trazar su publicidad, y determinar sus objetivos de marketing. Asegúrese de que dispone de un sistema de seguimiento en el lugar. Con un plan cuidadosamente elaborado publicidad, su empresa debe realizar una mejor tasa de rendimiento de todos los de su publicidad!

Wendy Maynard, su amistoso de marketing maven, es el titular de Kinesis. Kinesis especializado en el marketing, diseño gráfico y web, la escritura y los negocios. Visita http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html para más libre comercialización de artículos y sabiduría.

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