El uso de agencias de publicidad y diseñadores

La publicidad y la promoción de su negocio es costoso, por lo que es importante para obtener el máximo provecho de su presupuesto publicitario. Esto significa que la comprensión de cómo obtener lo mejor de su agencia de publicidad o diseño gráfico.

Vamos a comenzar por comprender la diferencia entre las agencias y los diseñadores. Normalmente, un diseñador trabajará en proyectos específicos bajo su dirección. Por ejemplo, usted puede solicitar el diseño de un anuncio para su evento de Halloween, y dar la copia de su diseñador (el texto) y el partido tema. Usted es responsable de la reserva, el anuncio con el periódico, la obtención de volantes impresos, después de haber realizado carteles, etc

Una agencia de publicidad desempeña un papel más activo en la planificación de la promoción de sus eventos. Ellos pueden trabajar con usted para planificar su calendario de anuncios, sugieren la combinación correcta de herramientas de promoción para llegar a su público, le ayudarán a evaluar la efectividad de sus promociones, anuncios y negociar las tarifas y las tasas de impresión en su nombre. También pueden ayudar con la elección de temas de promoción y publicidad, el texto escrito. Por supuesto, usted tendrá que pagar más por esos servicios adicionales -, pero en realidad puede ahorrar dinero dejando que su agencia negociaciones y hacer su reserva.

Si usted está trabajando con un diseñador o una agencia de servicio completo, vale la pena planificar con anticipación. Si usted puede planear su publicidad con un año de antelación debería ser capaz de bloquear anuncios en mucho mejor precio. Dejando a un par de semanas más en la impresión de volantes los salvará "carrera impresión" cargos. Y dándole a su diseñador de tiempo extra casi seguro obtener un mejor resultado buscando!

Un típico pequeño organismo puede exigir final "concepto y la copia" al menos una semana antes de los plazos periódicos, cuatro semanas antes de la distribución de material impreso, como folletos (para evitar precipitarse cargos), y de seis a ocho semanas de antelación para proyectos complejos (Como morir-corte y plegado invitaciones). Muchos dueños de negocios no entiendo la razón por la copia final se requiere con tanta antelación? Le piden a los diseñadores a hacer un diseño, y añadir el texto más adelante. Pero, en un buen diseño, el texto y la tipografía son muy importantes para el aspecto de la pieza. Así que si usted desea que su publicidad a lucir bien, en plan de suministro de la copia cuando le dan el trabajo a la diseñadora.

El encima de los plazos de tiempo para el cliente a la prueba final de la obra de arte, y hacer pequeñas correcciones, sobre la base de un único diseño. Pero cuando se trabaja con un nuevo diseño, o cuando la promoción de un acontecimiento importante, puede que desee ver varios conceptos de diseño, y posiblemente varias versiones de la obra de arte. Esto puede añadir una a dos semanas con el calendario previsto (más de los anuncios muy complejo) y, por supuesto, tendrá un costo de más de un único diseño.

Al ordenar el trabajo, asegúrese de que el diseñador entienda su mercado y de la imagen que se va para. Por ejemplo, usted puede ver un diseño y decir: "Eso no es suficiente para enfriar nuestro mercado". Otro gerente comercial puede tener en el mismo anuncio y decir, "Whoa, eso es demasiado extraño para nuestros clientes". Muéstrele a su diseñador de los anuncios que te gusta (y no les gusta) para ayudarles a comprender el aspecto que desea para su empresa.

Pero, ¿y si no te gusta el diseño de su organismo produce?

Bueno, obviamente no debe publicar un anuncio de que usted se siente realmente daña su imagen, no transmite su mensaje, o no es lo que usted pidió. Pero al mismo tiempo, evitar la tentación de micro-gestionar el diseño. Usted es diseñador para el pago de sus competencias profesionales; su juicio es probablemente mejor que la suya en cuanto a diseño, caracteres tipográficos, los colores que prefieras, etc Además, si los diseñadores piensan que el trabajo que hacen para usted va a ser ampliamente modificado, No le dará sus mejores esfuerzos.

Por lo tanto, encontrar una agencia de diseño o cuyo trabajo te gusta, y confiamos en su sentido de diseño. Si encuentra usted constantemente no les gusta el trabajo que estamos produciendo, hablar con ellos sobre el problema, y de ser necesario encontrar otra empresa de diseño. Pero no se pasan el tiempo tratando de "arreglar" los diseños.

También es muy importante que una persona de sus negocios con la empresa de diseño, y tiene la autoridad final sobre todas las decisiones de diseño y copia (muchos organismos de insistir en esto). Si un diseñador está en conflicto el aporte de varias personas, que no pueden hacer un buen trabajo para usted. Si es necesario, hablar sobre el diseño con todos los usuarios de su empresa que está involucrado en la decisión? Pero elige una persona para transmitir sus comentarios a la empresa de diseño. (Una buena empresa de diseño puede programar reuniones con los clientes que todo el mundo pueda aportar ideas y comentarios - siempre y cuando una persona representa a los clientes cuando se trata de decisiones y final de entrada.) Tenga en cuenta que esto puede ser complicado cuando se co-op son los anunciantes o patrocinadores Involucrados. Normalmente, la persona o empresa que se prevé la entrada de la factura, a menos que expresamente designe a otra persona.

Hasta ahora hemos hablado de la publicidad impresa y la promoción, pero para la mayoría de las empresas, la internet se ha convertido también en un importante instrumento de promoción. Imprimir diseño, diseño web, e-mail y las promociones requieren diferentes habilidades y herramientas, de modo que las empresas pueden utilizar diferentes para cada uno. Sin embargo, hay algunas ventajas si se puede encontrar una única empresa para gestionar todas sus necesidades. La empresa de diseño puede asegurarse de que su red de comunicación impresos y proyectar una imagen coherente. Y usted sólo tendrá que suministrar la información de tu evento y objetivos de promoción a una empresa, que puede asegurarse de que la prensa, se coloca, la web se actualiza, y la dirección de e-mail se envían invitaciones. Algunas empresas también pueden manejar otras tareas de diseño, incluyendo menús, los signos, y artículos de promoción.

Normalmente, con el fin de obtener esta gama de servicios, tendrá que trabajar con una agencia de tamaño medio o empresa de diseño. Existen ventajas y desventajas para la elección de grandes o pequeños organismos:

Un individuo diseñador (free-lancer) o muy pequeña agencia puede darle la atención personal y, a menudo, las tasas más bajas. Pero usted tendrá que trabajar en torno a su calendario, si ellos no van a enfermos o de vacaciones, y tendrá que buscar un nuevo diseñador si cambian de empleo. Las personas y organismos muy pequeños, probablemente, no puede proporcionar un paquete completo de servicios de diseño.

Empresas de tamaño mediano que dar su algo menos atención individual, y puede cobrar una tasa más alta que la libre-lancers. Pero por el lado, pueden proporcionar una gama más amplia de servicios, y tienen varios diseñadores en el personal para que puedan satisfacer sus necesidades, incluso si alguien está fuera, o si necesita una gran cantidad de trabajo realizado para un acontecimiento clave.

Las grandes empresas pueden ofrecer una gama completa de servicios y un gran personal para satisfacer todas sus necesidades. A menos que usted es un gran cuenta, usted probablemente obtendrá poco la atención personal. (De hecho, en una empresa grande, el más pequeño de cuentas son a menudo dado a los diseñadores jóvenes y las personas en formación.)

Así que, ¿cómo debe usted elegir?

Por encima de todo, encontrar una empresa cuyo trabajo te gusta! Pida muestras y referencias, y si es posible reunirse con los diseñadores antes de hacer una selección.

Decida si quiere contratar a una empresa de diseño (y de la gestión de la planificación y la colocación de anuncios usted mismo) o de una agencia de publicidad para proporcionar más ayuda con la promoción de la planificación (la mayoría de agencias de publicidad también proporcionará el diseño de "sólo" los paquetes, si lo prefiere).

Encontrar una empresa que es lo suficientemente grande como para satisfacer sus necesidades, pero lo suficientemente pequeña como para la atención acerca de su empresa. Tenemos que encontrar típicamente locales, empresas barrio se sirve mejor a los diseñadores free-lance o muy pequeñas empresas, regionales o de metro-mercado de las empresas hacen bien con las empresas de tamaño medio, y de las principales compañías nacionales obtienen los mejores resultados de las grandes empresas (y pueden permitirse A pagar por ellos).

Hable con la empresa acerca de cómo va a medir la eficacia de su publicidad. Es una buena idea para probar diferentes tipos de publicidad en el tiempo para ver qué funciona mejor para usted. Considere la posibilidad de cupones y ofertas especiales para medir cuántas personas están respondiendo a sus anuncios.

Recuerde que incluso la mejor campaña de publicidad se enrarece con el tiempo. Plan para (y el presupuesto para) ocasionales reelaboración usted la publicidad. La mayoría de los diseñadores responden muy bien a la oportunidad de hacer algo nuevo para un cliente, y obtendrá los mejores resultados de ambos su empresa de diseño y sus clientes si refrescar su publicidad cada 6-12 meses.

Gracias a LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) para la entrada y sugerencias sobre este artículo! Lunagraphica es una boutique de la publicidad y la agencia de diseño especializada en las artes, el entretenimiento y los mercados de los jóvenes.

Bob Nicholson / WYGK Consulting dispone de negocio, la tecnología y la consultoría estratégica de las pequeñas empresas, Internet de las empresas de nueva creación y los empresarios.

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