Humor en la Publicidad

Muchas de las más memorables campañas publicitarias de todo tienden a ser divertido. Los anunciantes utilizan esta estrategia para atraer clientes a sus productos. El público gusta ser entretenido, pero no lanzadas. La gente que preste más atención a un comercial humorístico que un hecho o grave, abriéndose a ser influenciado. La clave de la publicidad es divertido asegurar el humor procede tanto de productos y de clientes. El equilibrio entre divertido e incómodos a menudo pueden ser delicado, y un agente de comercialización debe estar seguro de los efectos positivos superan a los negativos antes de un anuncio puede ser introducido.

Los mejores productos para vender utilizando humor tienden a ser los que los consumidores tienen que pensar acerca de los menos. Productos que son relativamente poco costosos, y con frecuencia de consumo, puede ser representada sin proporcionar una gran cantidad de hechos, y allí es donde hay espacio para el humor. Candy, la alimentación, el alcohol, el tabaco y los juguetes y productos relacionados con el ocio han demostrado beneficiarse más de humor en sus campañas. Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es la importancia para el producto. Un ejemplo de una exitosa campaña humorística es la serie de "Yo quiero Taco Bell" comerciales. La estrella, una pequeña hablando Chihuahua que es un apasionado de su pueblo Taco Bell se repite el nombre de la compañía en todo el país. La repetición del nombre de la empresa y el contenido real del comercial reforzar el mensaje en una forma pertinente. Taco Bell vio un aumento en las ventas y su propia mascota se convirtió en un icono pop.

Otro punto a considerar cuando se utiliza el humor en la publicidad es que son cosas diferentes para diferentes personas divertidas. Un comercial que pueden dejar a una persona agarre sus lados de la risa puede dejar un mal sabor en la boca de otro. El mercado objetivo debe ser siempre considerado. ¿Qué hay de gracioso en la presentación de un cliente puede no ser divertido en un avión, a un club de campo o en un hospital. Un ejemplo de un producto de reciente introducción humorística es Mike's Hard limonada. Estas característica de los comerciales más exagerado y cómico violencia con el mensaje subrayando que nadie el día es bastante difícil pasar de un Mike's. Y no, la clasificación como uno de los más odiados del año en las campañas por los hombres y mujeres de acuerdo a 2002 la pista de anuncios, una de las encuestas de coyuntura. La serie de comerciales se dirigen a los hombres 21-29 años de edad, y la repetición de la violencia cómico (como un trabajador de la construcción que se impaled en el puesto de trabajo y un lumberjack cortar su propio pie) recibe cada vez menos divertido cada vez que es visto. Eventualmente la broma sólo llevaban a cabo y comercial se convirtió en el molesto y ofensivo.

Humor en la publicidad tiende a mejorar el reconocimiento de la marca, pero no mejora la retirada de productos, el mensaje de credibilidad, o intenciones de compra. En otras palabras, los consumidores pueden conocer y tener buenos sentimientos hacia el producto, pero sus decisiones de compra probablemente no se verá afectada. Una de las principales claves para el éxito de la campaña es la variedad humorística, una vez que un comercial comienza a llevar a cabo no hay ahorro, sin variación alguna en el concepto. Humorística campañas a menudo son caros porque tienen que ser cambiado constantemente. Los anunciantes deben recordar que al tiempo que el cliente se ríen, tienen que mantener las cosas interesantes, chistes viejos, porque mueren junto con sus productos.

Mark Levit es socio gerente de Socios y Levit Publicidad y profesor de marketing en la Universidad de Nueva York. Socios y clientes de Levit incluyen Procter & Gamble, UnitedHealth Group, y GE Commercial Finance. Para mayor información llame al 212-696-1200 o visite http://www.partnerslevit.com.