Giorgio Armani: Una campaña de persuasión

Permite examinar el uso de Giorgio Armani Compañía anuncios de campaña de persuasión. Mi razonamiento se debe a que la empresa se separa en diferentes divisiones, mientras que cada uno intenta vender su producto, la publicidad debe mantener una imagen global de empresa. He elegido Giorgio Armani Parfum (colonia), Armani Exchange (A | X), Emporio Armani (Dreamers), y Giorgio Armani Occhiali (lentes) para ser el centro de la imagen general de la campaña de Giorgio Armani Company.

Armani utiliza colores oscuros con un rico contraste de iluminación y temas para promover sus productos. Independientemente del producto, Armani pretende ser conocida como una marca de élite con la más alta calidad y mejores productos para un consumidor exigente. Los símbolos, el idioma, los colores y las imágenes utilizadas refuerza este concepto de los productos de cimentar en la mente del consumidor, la imagen de marca y reconocimiento que la sociedad espera de vender sus productos.

Las barreras culturales deben abordarse teniendo en cuenta que esta empresa es italiana y la mayor parte de la publicidad, que se utiliza, a sus características "europeas" buscando personas y escenas. Esto funciona: American's, cuando se trata de moda, mira hacia Europa para las nuevas tendencias y la moda. Un hecho importante a señalar es que, cuando el anuncio se dirige a los hombres, al igual que el parfum, y occhiali anuncio, las personas que aparecen son más ásperas y masculino que busca el smoothened y más femenina que figuran modelos de los anuncios generales de la empresa (A | X y Dreamers ),.

Para el anuncio "Dreamers" Me gustaría añadir algunas otras palabras de texto para el anuncio en las zonas más ligero del anuncio. Las palabras "prever" y "Discovery", debe añadirse a dar la connotación o "privado y emocional concepción" (Langer ch.5), que puede ser experimentada por los sentimientos que las palabras invocar. Estas dos palabras además de los anuncios dará un poco más de poder para el mensaje que piden al lector a imaginar las posibilidades, descubrir lo desconocido, y el sueño de lo que siempre ha deseado. Esto es todo atado junto con las imágenes de tres modelos que presentan, cada uno de ellos mirando en distintas direcciones utilizando la estrategia de ambigüedad en la dimensión semántica (p.128). "Ellos [Armani] quieren cada persuadee potencial para llenar en su propio significado o connotaciones de la palabra o símbolo. (P. 128)"

Armani Exchange es una marca joven, y, por tanto, utiliza la sexualidad más fuerte que otros anuncios. Además ropa colorida figura más destacada en este anuncio para dar una más joven, más libre y más brillante sentimiento. Yo anuncio la frase "ser valientes" en la esquina superior derecha del anuncio. En primer lugar, ya que los estadounidenses leer de izquierda a derecha, el lector ver las imágenes en primer lugar, entonces la frase y vincular la lengua con el color y las imágenes del anuncio. Sentidos de la lengua se puede utilizar para influir en una persona que utiliza algo que está familiarizado con y asociarlo con algo que no lo son. También quisiera añadir la frase "ser fuerte" para invocar el sentido de fuerza, más bien la sensación, que complementa la frase "ser audaces". Estas dos frases pueden atar el anuncio junto con las imágenes utilizadas y dar al lector una razón para tomar una segunda mirada a los productos y la imagen que se trate.

El género se utiliza la persuasión en la publicidad Occhiali cuando una unshaven, elegante y potente imagen de un hombre se utiliza para inducir a nosotros para tratar de ver en él los ojos. Cuando usted hace esto, usted verá sus gafas de sol, que es el producto anunciado. Las palabras añadido a este anuncio debe ser sencillo y no demasiado "florido". "Los hombres tímidos fuera de todos esos usos, porque apasionadamente temen ser etiquetados sissified (Bruell, p. 143)." La elección de palabras para el anuncio es "un enigmático impresión". Estos dos grandes palabras; enigmático, en el sentido misterioso, desconocido y, junto con la impresión permitiría al lector a sumergirse en la imagen que se muestra. Este tipo de lenguaje es muy discursiva, de acuerdo con Langer, Ch.5, porque es secuencial y tiene un significado, que es creada a través de combinaciones. Packard "Obligar a las necesidades de los Ocho" (Larson, 154) fácilmente se refieren a este anuncio.

La necesidad de Ego recompensa sale en el anuncio - en el que se dirige a los consumidores los cuales tienen la necesidad de ir más allá de una alta autoestima y en la forma más alta de egocentrismo. Por otra parte, la necesidad de un sentimiento de poder llega a través de las imágenes utilizadas y la áspera buscando estilo del producto. El sentido del misterio puede estar asociada con el poder. Estas dos necesidades se utilizan a menudo en la publicidad y son utilizados en este, el Occhiali anuncio.

El último anuncio de parfum, quiero dejar solo. Creo que ya es lo suficientemente convincente a través de imágenes y no necesita más palabras o imágenes. El amplio y abierto flagrante ojos de la modelo hacer lo que se pretende. Creo que este anuncio se centra en nuestras necesidades de amor y pertenencia, el 3 º y 4 º en necesidad Maslow la Pirámide de Necesidades (Larson, 160). La necesidad de amor se utiliza muy a menudo en la publicidad porque es un bien entendido sentimiento de que todas las personas puedan relacionarse. La necesidad de pertenencia [a la "cool" multitud] se usa a menudo cuando el anunciante cree que el producto va a promover una mayor autoestima o el aumento de likeability.

Giorgio Armani utiliza el enfoque cognitivo coherencia a su publicidad. La idea de que las cosas deben ser simples y coherentes es el razonamiento detrás de esta teoría. Fritz Heider's Pox (p.90) la teoría pueden aplicarse a esta campaña de publicidad en su conjunto. En primer lugar, una persona está orientada a otro, lo cual es evidente en la "Armani Exchange" anuncio. Dos parejas separadas, una en el centro, que están claramente orientadas a equilibrar el anuncio y el segundo, separados a cada lado de la página crear tensión. La idea de un objeto está en el centro y la positiva o negativa actitud opinas de ese objeto puede tener un efecto sobre la fuente y el receptor. La publicidad es dependiente en este concepto y Armani entiende esta idea aunque el uso de las imágenes en su publicidad.

En general, la imagen de lujo de la marca se mantiene y se hace más persuasivo utilizando lenguaje, que promueve los sentimientos y las emociones de la masculinidad y misterio. Los colores de la publicidad ya hacer un excelente trabajo de mantenimiento de misterio en la mente de los lectores mediante el uso de negro y fotografías en blanco y rico, audaz y colores. Razonamiento de comparación se utiliza a lo largo de estos anuncios. El mensaje es: si usted utiliza nuestros productos o usar nuestra ropa, se le populares, belleza, éxito, etc

Fuentes:

Larson, Charles U. Persuasión: Percepción y Responsabilidad (10 ª Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

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