La verdad en la publicidad

La mayoría de nosotros hemos visto por lo menos una docena de diferentes comerciales de la pasta de dientes que dicen, "Tres de cada cuatro dentistas recomiendan ...." Puede que se han preguntado, como yo lo hice, cómo cada una de estas reclamaciones podrían posiblemente ser verdad. Se basan en pruebas estadísticas, así que ¿por qué hay tan variados resultados? Si escuchas a la publicidad, no parece haber un consenso claro sobre qué aspectos de la salud relacionados con los productos - la aspirina, jarabe de la tos, antihistamínicos - son los mejores.

Todos ellos son recomendados por 3 de cada 4 profesionales. ¿Es posible que se realizan afirmaciones falsas? La verdad es que son todos diciendo la verdad. Cuando se trata de la comercialización de un producto de salud, la FTC (Comisión Federal de Comercio) está siempre mirando para asegurarse de que los anunciantes que no dicen una mentira. Declaraciones como _____ reduce el riesgo de cáncer, ______ elimina toxinas de tu agua, o peleas _____ reduce la placa y la gingivitis, todos deben estar justificadas. En otras palabras, los productos deberán hacer lo que dicen. Para evitar la ira de la Comisión Federal de Comercio, siempre es mejor decir la verdad acerca de su producto o servicio, especialmente en la industria de la salud. Pero, ¿qué es la verdad? En términos subjetivos, es difícil de discernir.

Sin embargo, la CCL tiene muchos consejos que le ayudarán a encontrar la verdad en su publicidad:

* Antes de publicar un anuncio, usted tiene que tener una "base razonable" para sus reivindicaciones. Una "base razonable" pruebas objetivas que se apoya la reclamación. Como mínimo, un anunciante debe tener el nivel de las pruebas que dice tener. La declaración de "dos de cada tres médicos recomiendan ..." Debe estar respaldado por un estudio fiable.

* Si el anuncio no es específica, la FTC analiza varios factores para determinar qué nivel de la prueba es necesario, incluso lo que los expertos en la materia piensan que se necesita para apoyar la reclamación.

* Los anuncios que hacen de la salud o la seguridad reclamaciones deberán ser justificadas por "competente y fiable de las pruebas científicas" - ensayos, estudios, o de otras pruebas científicas de que ha sido evaluada por personas calificadas para interpretarlo. Los ensayos o de estudios deben realizarse utilizando métodos que los expertos en la materia consideren aceptable.

Estas son sólo algunas de las directrices para examinar la hora de hacer una reclamación de la publicidad. Pero no se preocupa demasiado. Con tal de que decir la verdad, toda la verdad y nada más que la verdad, no hay razón para seguir buscando por encima de su hombro. Jane Jarvis sabe la ventaja de la verdad en la publicidad, y no tiene miedo a usarlo.

Sobre el autor

Jarvis es co-fundador de cancercuresecrets.com, ofreciendo un polémico libro electrónico que se detalla la cura del cáncer usted nunca ha oído hablar de él, y las razones que usted nunca ha oído hablar de ellos. Para chequear esta revolucionaria ebook, visita http://www.cancercuresecrets.com

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