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La innecesaria y amplia utilización de modelos femeninos en la publicidad es común no sólo en América y Europa, sino también en el Pakistán y el resto del mundo. Las mujeres son utilizados para vender de todo, desde coches a los cigarrillos. Estos anuncios uso atractivo que presentan las mujeres en los medios. Este tipo de anuncios inicialmente comenzó en Occidente a vender los productos especiales de las mujeres, el alcohol y el ocio para adultos. Poco a poco esta tendencia se extendió a otros mercados y productos y, lamentablemente, ha sido aprobado por nuestro mercado también.

La realidad es que los pueblos de casi todos los grupos de edad se ven influidos por la publicidad y los anunciantes conocer esta realidad. Tras la presentación de un atractivo modelo, los anunciantes que plantean su producto o servicio puede satisfacer cualquier necesidad y pueden curar cualquier problema o dificultad que enfrenta el espectador.

Hay dos cosas para ser observado sobre la mujer en el aspecto comercial. En primer lugar, en muchos anuncios se utilizan mujeres y irrelevantly estos anuncios son productos que tienen un carácter puramente para los hombres. En segundo lugar, si la presencia de una mujer es necesaria en algunos anuncios publicitarios entonces se centran principalmente en la belleza y el cuerpo características del modelo, y menos en el producto.

Esta práctica se ha llevado a cabo por diversas empresas gigantes en todo el mundo. Uno de los ejemplos clásicos es la presencia de una mujer en la publicidad de Gillette Mach-3,1 Otro ejemplo en el anuncio de Ford en el que cuerpo de la mujer se compara con el cuerpo del coche.

Otros ejemplos son los anuncios de cámara JVC Toyota y Lexus. En ambos anuncios que han mostrado parcial desnudez, mientras que la presencia de la mujer no era bastante justificada.

Después de ver estos anuncios se piensa que lo que están tratando de vender, y qué sentimientos están tratando de crear.

En Pakistán, un destacado ejemplo de ello es un cartel publicitario de una empresa de motocicletas. El anuncio puso de manifiesto una motocicleta y una atractiva mujer de descanso con él. Era el modelo y el número, características y nombre de la empresa en el tablero, pero sorprendentemente no hay modelo masculino en el conjunto del anuncio. En nuestra cultura no vemos ni siquiera una sola mujer andar en bicicleta.

Otro ejemplo reciente es de una serie de vallas publicitarias y anuncios en periódicos de un local de electrodomésticos de fabricación. La compañía tiene sus anuncios para los hornos de microondas, AC ventana, split AC, AC planta permanente y refrigeradores, etc anuncios muestran sólo los modelos de mujer con el objeto aparato.

Uno de ellos es sorprendido no encontrar a los hombres en los anuncios AC especialmente planta permanente son los modelos que habitualmente se utilizan en las oficinas. Principalmente la decisión de compra de estos productos tiene que ser tomada por un hombre que es el corredor de toda la familia. Mismos tipos de publicidad han sido producidos por otros fabricantes de CA.

Una empresa local ISP lleva la imagen de la mujer en su hora de internet de tarjeta, e incluso una tarjeta de 10 rupia del mismo. De acuerdo con una áspera aproximación el porcentaje de usuarios de Internet en nuestro país es de alrededor de 30%. Por lo tanto, ¿qué pasa con el 70% restante masculino usuarios? El anuncio no refleja el alto porcentaje de los usuarios y tratando de tirar del cliente.

Otro ejemplo es un colchón de empresa de publicidad. El anuncio muestra una lujosa habitación con una mujer modelo, fresco vestido, tumbado en una cama. El objeto de interés para los pueblos es la chica no la espuma porque, simplemente, no puede mover sus ojos de un ser viviente a un no-viviente. La cuestión aquí es que los colchones son para el uso de ambos sexos, no sólo para las mujeres.

Hemos visto un montón de anuncios de tiendas, disponible en virtud de la construcción de centros comerciales. Mujeres modelos se utilizan en estos anuncios y vallas publicitarias que invitar a la gente a comprar esas tiendas. Lógicamente no hay ninguna razón de mostrar modelos de mujeres en esos anuncios porque tienda de compra y venta se debe principalmente hombres de negocios. Un gigante celular compañía se ha asociado con modelos femeninos uno de sus servicios y se muestra atractivo el uso de modelos femeninas ajustado sin mangas T-shirts en su cartelera, electrónico, impresión y publicidad visual. La compañía ignora completamente el hecho de que en nuestro país los usuarios de móviles de sexo masculino son mucho más que las mujeres los usuarios de móviles.

Los anunciantes no pueden justificar el uso innecesario del cuerpo de la mujer para vender sus productos. Estas imágenes omnipresentes nos animan a pensar de la mujer como una mercancía. La publicidad es un medio eficaz y persuasiva herramienta de marketing que crea todo un mundo cultural, la configuración de nuestras actitudes y creencias. Los anuncios retratar las mujeres como de altura, más inteligente y más hermoso. Ellos dan énfasis a la atracción física de cuerpo de la mujer. Los anunciantes utilizan modelos y supermodelos. Muchas veces son fotografías airbrushed o modificado de otra forma para eliminar las líneas, golpes o bultos para alcanzar la perfección.

Los efectos negativos de la publicidad sobre la mujer espectadores se dividen en una serie de problemas. El efecto más común es el continuo incremento en el número de mujeres que de dieta y por lo tanto, estar involucrado en los trastornos de la alimentación. En todo el mundo millones de mujeres y niñas que no están en condiciones de alcanzar este nivel de belleza, siente una sensación de vergüenza y fracaso. El promedio niña ve a cientos de mensajes publicitarios por día y por el tiempo que entra en la edad de la adolescencia que ha recibido millones de mensajes comerciales, la mayoría de ellas apuntando hacia la misma dirección que ha de ser ideal. Una encuesta realizada en 1996 por la agencia de publicidad internacional Saatchi demuestra que los anuncios hechos las mujeres temen ser poco atractivas o old.2 Setenta y cinco por ciento de los "normales" de peso las mujeres en los Estados Unidos creen que tienen sobrepeso y casi la mitad de las mujeres americanas se encuentran en una dieta en un día determinado. Aunque 5-10 millones de mujeres se enfrentan a graves comer disorders.3

Las condiciones no son muy diferentes en las principales ciudades de nuestro país. Me llevó a cabo un estudio en una universidad local. Se recogieron datos de 50 mujeres encuestadas con edades de 14-22 años. Después se extrajeron conclusiones:

? La mitad de los encuestados dijo que los anuncios de su estancia en cuenta porque no de palabras sino por las imágenes.

? El 76% de las niñas son influenciadas por la publicidad para comprar productos.

? 73 & de los encuestados se sienten atraídos por los modelos femenino y el 50% de las niñas quieren ser como modelos.

? 60% de los encuestados no está satisfecho con su peso y el 71% de ellos son de alguna manera participan en una dieta.

? En respuesta a una pregunta que qué medidas se pueden tomar para estar como modelos. Casi el 60% de las niñas dijo que puedan mejorar la dieta y la figura para este fin.

Parece que si conscientemente no esforzarse por ser modelos, pero subconscientemente estos idealistas mira forma sus puntos de vista.

Hoy en día la moda modelos pesan 23% menos que la media femenina y una mujer joven entre la edad de 18-34 tiene un 7% de probabilidad de ser tan delgada como modelo de pasarela y un 1% de probabilidad de ser tan delgada como una supermodelo. La exposición a imágenes idealizadas cuerpo disminuye la satisfacción de las mujeres con su propio atractivo.

Los anunciantes actuales a propósito demasiado delgada y hermosa órganos a fin de crear un deseo inalcanzable que es, en última instancia relacionadas con sus productos, por lo que su cliente nunca desaparece. Sólo se usa para jugar con los hombres de la emoción, para tratar de alentarlos a comprar los productos porque este supuestamente recibirá la niña.

Un viejo ejemplo de ello es de Brylcream anuncio. En este comercial un pobre hombre es visto ir a trabajar todos los días con el pelo desordenado, sentado solo en el tren (señal segura de un perdedor). Tan pronto como él agrega a su Brylcream pelos, de repente dos magníficas chicas son todas las que cuelgan sobre él.

El mismo tipo de publicidad de una famosa bebida fue visto en nuestros medios de comunicación locales.

Muchos de estos anuncios promover la violencia contra la mujer. Los resultados se han visto en la sociedad americana con un mayor número de mujeres heridas de ser maltratadas por hombres que por las violaciones.

Un anuncio de Shave Lotion Después comienza con un hombre el aprendizaje de Karate en un centro. La voz en el fondo le dice que es esencial aprender Karate al utilizar nuestra loción porque a medida que se aplicará loción, su olor se vuelve loco todas las mujeres y que sólo se le ataque. Luego en la publicidad que ponen de manifiesto que cuando el hombre se aplica la loción, 3 mujeres, tratando de captar a él y él las respuestas de ellos patadas a retirarse.

Otro problema muy grave es el hecho de que la publicidad casi siempre retratan la mujer como objeto sexual con el fin de aumentar al llamamiento de su producto. Esto afecta notablemente la forma en que las mujeres piensan sobre sí mismos, en particular las mujeres jóvenes, porque se trata de adolescentes durante la etapa de la vida que los jóvenes desarrollar su sentido de auto identidad. Esto enviará el mensaje a las mujeres y las niñas que la única cosa importante acerca de ellos es la forma en que mira, causando muchas mujeres a creer que su valor depende de la atención a los hombres.

En respuesta a una pregunta que hace un valor de la mujer depende de su rostro o en sus características generales y aspecto, alrededor del 98% de la parte demandada niñas de mi encuesta dijo que depende de características generales y apariencia. Y el 77% de las niñas no estaban totalmente satisfechos con su personalidad y apariencia.

La mercantilización de la mujer, sin duda, contribuye a la alta incidentes de violación y asalto físico en casi todas las culturas alrededor del mundo. Estos tipos de publicidad han cambiado también el proceso de pensamiento de los hombres. Ahora una mujer valor está determinado por la forma en que se ve. El ideal práctico en la mente de los hombres vive sólo en los anuncios y no en el mundo real. Esta actitud está perjudicando a las mujeres. Todo el mérito es de anunciante y luego a los medios de comunicación.

Es la realidad que los anunciantes no están ahí para satisfacer nuestras necesidades sociales, pero están ahí para hacer las ventas y tratar con mucho dinero. Empresas, ya sean grandes o pequeños, puede hacer cualquier cosa para hacer una venta. Este es un regalo para la sociedad de capitalismo. La publicidad no sólo vende productos, sino también promesas, el estilo de vida, las imágenes, las esperanzas y sueños. Pero, ¿qué tipo de promesas, imágenes, el estilo de vida y los sueños son? Este es el asunto de la pregunta.

Condiciones no puede obtener mejor hasta que a menos que las empresas y darse cuenta de que hay ciertos "Marketing de Ética" que deben seguirse. Ya se trate de América o Pakistán, los gobiernos tendrán que examinar seriamente la cuestión. Nosotros tendremos que cambiar nuestro concepto de mujer ideal. Tenemos que concentrarnos más en los productos y servicios que en las proyecciones de órganos. La mujer tendrá que determinar la línea roja entre el mundo de la publicidad y el mundo real. A menos que estas mejoras entrarán en vigor seguiremos sufriendo.

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REFERENCIAS

-- Video disponible en:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1

-- Peacock, M. (1998). "Sexo, quehaceres domésticos y los anuncios." Women's Wire sitio web.
Disponible en: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2

-- Organismo de Imagen y Publicidad. 2000. Informativas. Studio City, California: Mediascope Press.
Disponible en: 3 http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm

-- "Los hechos en el Cuerpo y la imagen", compilado por Jean Holzgang. Just Think Foundation Web site.
Disponible en: http://www.justthink.org/bipfact.html 4

-- Edad, T. (1999). "Barbie cifra" que amenazan la vida "." El cuerpo de Cultura de conferencia. VicHealth
y la imagen corporal y Salud Inc 5

-- Limpinnian, D. La representación de hombres y mujeres en anuncios de televisión.
Disponible en: http://www.aber.ac.uk/ ~ mcswww/Students/del0001.html

-- Moore, J. La mujer y la publicidad. Disponible en:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html

-- Kilbourne, J. nosotros sigue matando suavemente. Disponible en:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo

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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com