Lo que es más importante - o copia Foto?

Cuando, algunos poco tiempo atrás ahora, en primer lugar, descendió sobre la escena de la publicidad, se nos una buena oferta más interesado que la mayoría de la gente parecen ser hoy sobre la naturaleza de la empresa nos encontramos pulg Estábamos siempre la celebración de debates - en el salón De la barra de Coach & Horses, en Nueva Bond Street, que se precisa tiresomely - sobre el significado de la publicidad, la importancia de la publicidad, y el pasado, el presente y el futuro de la publicidad. Y un lote desmedidamente grave que sin duda se. Por no hablar de borracho.

Entre los resistentes perennes de nuestros debates es la importancia del sexo en la publicidad, y también la cuestión de si la copia elemento en los anuncios es más importante que la visual, o viceversa.

Por supuesto, estos eran los días en que era posible que el personal de la agencia a la pendiente fuera de la ronda pub durante las horas de trabajo y nadie en la gestión de las cosas resultó tanto como un pelo en nuestra ausencia. Sólo en tanto que el trabajo se realiza a tiempo, nadie hizo tanto como retocar la cuss si se hace en la oficina o hacia abajo en la pista de perro. En estos días, los organismos son un poco más optimista en su enfoque a las personas creativas, y recientemente he oído hablar de un diseñador ser despedidos en el acto de convertir en un cliente reunión llevaba jeans - y usted no me chivo.

Pero volvamos a nuestras perennes resistentes. El 'sexo en la publicidad "se trataba de un tema de acalorados debates, debido principalmente a los redactores y diseñadores en mi entorno estaban siempre ansiosos de asistir a la foto de brotes, y no porque el sexo era responsable de ayudar a vender cualquier cosa. Por lo tanto, constantemente se nos ofrece con especulativo campañas publicitarias que aparece semi vestidos de las mujeres de modo que puede atrapar un vislumbre de un muslo desnudo o mejor. Pocos de estos conceptos vio la luz del día, pero es siempre vale la pena intentarlo.

En cuanto a la copia versus pic argumento, este aún no se ha resuelto hasta el día de hoy. Entonces, como ahora, yo estaba del lado de los ángeles, sosteniendo que alrededor del 80 por ciento de los anuncios podría, en una pizca, sin hacer ilustraciones, mientras que sólo un 2 por ciento puede hacer sin palabras. (En cuanto a los otros 18 por ciento, usted puede hacer sus propios arreglos.)

Este argumento, como era de esperar, fue recibida con alarma generalizada por los diseñadores, que vio que yo estaba presagiando su redundancia. Entonces, como ahora, que harían todo lo posible para dar sus ilustraciones de la importancia que el pensamiento que merecen. Por lo general, esto dio lugar a un diseño en el que tomó la foto hasta cuatro quintos de los anuncios, mientras que la copia fue relegado a ocho puntos sólidos y dictó prácticamente ilegible.

Mi actitud, evidentemente, no es más que una postura de debate - a pesar de que, sin duda, cierto es. No estoy sugiriendo por un momento que 8 de cada 10 anuncios son totalmente tipográficos. Pero si se toma una desapasionada mirada alrededor de usted, usted puede ser que de acuerdo conmigo en que un montón de anuncios (y los folletos y sitios web, también, que vienen a) llevar fotos de las imágenes' bien, y que en no pocos casos las fotos, Lejos de ayudar a la transmisión de un mensaje, en realidad lo impiden.

Los mayores infractores en este sentido son lo que se podría califica como semi-industrial anuncios. Sólo a través de una hoja de comercio mag (o folleto o página web) y verás irrelevancia en la ilustración bien llevado a cabo. Verás, por ejemplo, imágenes de la fábrica o, como ellos la llaman en estos días, las operaciones de producción. Podrás ver fotos de dos modelos masculino evidente en blanco abrigos idiotically mirando en la pantalla de un ordenador o de un proyecto. Y verás fotos de dos modelos masculino evidente, además de un modelo femenino, en blanco abrigos idiotically mirando en la pantalla de un ordenador. La hembra se incluye en la última foto, porque el diseñador había previsto originalmente para ella se disparó con su ropa fuera.

Esto es lo que creo. Con la actual maravillosa fotografía digital de oportunidades, con una repetición instantánea de lo que haya disparado, se podría esperar que las ilustraciones en anuncios, folletos y sitios Web podrían ser más pertinentes. Ellos en realidad podría mostrar el producto en acción - muestra es, después de todo, el alma de la publicidad. Pero, no, seguimos obtener fotos que no tienen nada que ver con el producto o sus beneficios.

No me importa admitir que puede haber pocas personas de todo el mundo que saben menos acerca de la fotografía que yo. Lo que sí sé, sin embargo, es que el material de promoción es mucho mejor sin una ilustración ilustración que si no aumenten las ventas de mensaje. Así que, a este respecto, la copia es más importante que la ilustración.

Cuenta usted, hay mucha copia en torno a que no aumenten las ventas, ya sea mensaje. Pero eso es otra historia.

Sobre el autor

Patrick Quinn es un escritor galardonado con 40 años de experiencia de la empresa de publicidad en Londres, Miami, Dublín y Edimburgo.

Él publica un boletín mensual en línea LIBRE, AdBriefing, diseñado para aquellos que tienen un interés real en la producción de la buena publicidad. Las suscripciones están disponibles en: http://www.adbriefing.com

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