Κατανόηση Internet Advertising Banner

Μπάνερ διαφήμιση είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να σας δει το μήνυμα της διαφήμισης στο διαδίκτυο. Banner διαφημίσεις δεν πρέπει να είναι η μόνη σας online μορφή διαφήμισης, αλλά αποτελούν ουσιαστικό μέρος της online διαφήμισης συνδυασμού.

Το άρθρο αυτό προϋποθέτει ότι ο αναγνώστης ξέρει τι διαφημιστικό banner μοιάζει, αλλά ξέρετε πώς λειτουργούν και πώς μπορείτε να αντλήσει όφελος από αυτές; Ας ορίσει κάποια άποψη πριν απαντήσω στις ερωτήσεις αυτές.

1. "Απόψεις" ή "σελίδα εμφανίσεις." Αυτοί οι όροι είναι εναλλάξιμα και στις οποίες αναφέρονται ο αριθμός των φορών που μια σελίδα μέσα σε ένα δικτυακό τόπο έχει εμφανιστεί σε μία ιστοσελίδα.

2. "Banner άποψη." Όπως μια σελίδα άποψη, ένα banner άποψη είναι το πόσες φορές ότι ένα banner έχει εμφανίζονται στην ιστοσελίδα.

3. "Κάντε κλικ μέσα." Ένα κλικ είναι ο αριθμός των φορές την ιστοσελίδα επισκέπτης έχει "πατήσει" σε ένα συγκεκριμένο διαφημιστικό banner και μεταφέρθηκε στην ιστοσελίδα του banner διαφημιστή.

4. "CTR." CTR είναι το ακρωνύμιο για το "κλικ με επιτόκιο", το οποίο είναι η αναλογία του αριθμού των banner άποψη έναντι του αριθμού των επισκεπτών φορές έχουν "πατήσει μέσω" στο δικτυακό σας τόπο. CTR εκφράζεται ως ποσοστό, ώστε με ένα κλικ με συντελεστή 1% σημαίνει ότι για κάθε 1000 εμφανίσεις banner, 10 επισκέπτες έχουν πατήσει στο δικτυακό σας τόπο.

5. "CPM". CPM είναι ένα αρκτικόλεξο για το "κόστος ανά Μ," όπου "Μ" είναι το αρχαίο ρωμαϊκό ψηφίο για το 1000. Μετάφραση: CPM είναι η τιμή της επιχείρησής σας θα πληρώσουν για να έχουν τη διαφημιστικά εμφανιστεί 1000 φορές σε μια ιστοσελίδα, π.χ., το κόστος των 1000 εμφανίσεις banner. Έτσι, για παράδειγμα, αν το CPM να διαφημίσετε σε ένα site είναι $ 80,00 επιχείρησής σας θα καταβάλει $ 80,00 για κάθε 1000 εμφανίσεις banner.

6. "ROS". ROS είναι το ακρωνύμιο για "εκτέλεση του site," το οποίο απλά σημαίνει ότι ένα διαφημιστικό banner εμφανίζεται σε κάθε σελίδα σε ένα δικτυακό τόπο, σε αντίθεση με το που εμφανίζεται μόνο σε μια συγκεκριμένη κατηγορία μόνο μία ιστοσελίδα ή όταν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί είναι εγγεγραμμένος σε ένα μηχανή αναζήτησης.

Κάθε άτομο που είναι επιφορτισμένο με μια διαφήμιση ή τμήμα μάρκετινγκ (που σας αν είστε ο μοναδικός μέτοχος της εταιρείας) γνωρίζει ότι η διαφήμιση αποτελεί, κατά μεγάλο μέρος, ένα παιχνίδι αριθμών. Τα πιο συχνά το μήνυμά σας έχει δει ή ακούσει, το πιο πιθανό είναι ο καταναλωτής να αγοράσει προϊόν ή υπηρεσία σας. Πάρτε Mattress Mac με Πινακοθήκη Έπιπλα, για παράδειγμα. Αν ζείτε σε περιοχή του Χιούστον, ή αν το ραδιόφωνο μπορεί να σας σηκώστε το σήμα της σε σχεδόν οποιαδήποτε περιοχή του Houston ραδιοφωνικό σταθμό, δεν μπορείτε να πάει μια μέρα χωρίς ακρόαση ή βλέποντας μια αγγελία για Πινακοθήκη Έπιπλα. Peppering τις αισθήσεις σας με συνεχείς υπενθυμίσεις ότι "Gallery Επιπλα Γλιτώνετε Money!" Ο κ. McIngvale επέτρεψε να χτίζει το ενιαίο τόπο επίπλων σε μια αυτοκρατορία. (Φυσικά, τη διαφήμιση από μόνη της δεν θα το κάνω? Σας πρέπει να έχει ακόμη ένα ποιοτικό προϊόν ή υπηρεσία). Δεν έχω επιστημονικά στοιχεία για να στηρίξει τον ισχυρισμό αυτό, αλλά εγώ θα κάνω αυτό έτσι κι αλλιώς: Είμαι πρόθυμος να στοιχηματίσει ότι Gallery Επιπλα είναι γνωστό σε περισσότερους ανθρώπους στο Χιούστον μεγαλύτερη έκταση από οποιοδήποτε άλλο μεμονωμένο επιχειρήσεων. Πώς έγινε αυτό που πρόκειται να έρθουν; Mattress Mac καταλαβαίνει τη διαφήμιση αριθμούς παιχνίδι και παίζει καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον.

Διαφημιστικά banners είναι ένα παιχνίδι αριθμών. Το βιομηχανικό πρότυπο, κάντε κλικ με επιτόκιο για την online διαφήμιση σε γενικές γραμμές είναι περίπου .5%. Δεν 5%, αλλά .5%. Δεν ήχο πολύ ενθαρρυντικό για σας banner διαφημιστική καμπάνια, τους EH? Λοιπόν, υπάρχουν τρόποι να αυξήσει σημαντικά το CTR της κάθε δεδομένη banner. Ο καλύτερος τρόπος είναι με στόχο μια ιδιαίτερη banner διαφημίσεων σε ένα στενό ακροατήριο, ένα κοινό που αναζητά συγκεκριμένες για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία όπως ακριβώς και τα δικά σας. Εξαιρετικά στόχευση μπορεί να τονώσει το CTR να φθάσει το 2% -3% και να αυξήσει σημαντικά την κίνηση στο δικτυακό σας τόπο.

Ένας άλλος σκοπός του πολύτιμο διαφημιστικό banner είναι branding. Συνυφασμένα με τα μηνύματα Gallery Επιπλα παραδίδει περίπου πωλήσεών ιδιαίτερα γεγονότα ή τα είδη των επίπλων της εταιρείας είναι συνεπής και αναγνωρίσιμο λογότυπό της, χρωμάτων, και tag γραμμές. Your banner διαφημίσεις μπορεί και πρέπει να επιτελούν την ίδια λειτουργία? Και θα πρέπει να σχεδιάζονται με τη χρήση του λογοτύπου της εταιρείας σας και τα χρώματα, στο ελάχιστο. Μερικές φορές ενσωματώνουν την ετικέτα γραμμή είναι ο δρόμος να διανύσουμε, αλλά άλλες φορές μπορεί να θέλετε να διαφημίσετε μια συγκεκριμένη ειδική προσφορά, προϊόν, κλπ. Το σημαντικό είναι ότι μπορείτε να επωφεληθούν από το παιχνίδι με τους αριθμούς που εμφανίζει συνεχώς το όνομά σας, το λογότυπο και τα χρώματα . Η περισσότερους επισκέπτες που τα λέμε, τόσο περισσότερο θα έρθουν να συνδέσει το όνομά σας με τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας, και το πιο πιθανό θα είναι στο μέλλον να αγοράζουν από εσάς.

Henry J. Fasthoff, IV
Κύριος & γενική συμβουλή
HoustonBusiness.com