Διαπολιτιστικό διαφήμιση

"Ο πολιτισμός είναι σαν μια ρίψη Alka-seltzer σε ένα ποτήρι - δεν σας βλέπω, αλλά για κάποιον που κάνει κάτι," Hans Magnus Enzensberger.

Πολιτισμός επηρεάζει όλα όσα κάνουμε. Αυτό ισχύει για όλους τους τομείς της ανθρώπινης ζωής από προσωπικών σχέσεων για την διεξαγωγή επιχειρήσεων στο εξωτερικό. Όταν αλληλεπιδρά στο πλαίσιο ιθαγενών πολιτισμών μας, ο πολιτισμός λειτουργεί ως ένα πλαίσιο κατανόησης. Ωστόσο, όταν αλληλεπιδρούν με διαφορετικές κουλτούρες το πλαίσιο αυτό δεν ισχύει πλέον λόγω της πολλαπλής πολιτιστικές διαφορές.

Cross πολιτιστική της Επιτροπής έχει στόχο να συμβάλουν στην ελαχιστοποίηση των αρνητικών επιπτώσεων των διασυνοριακών πολιτιστικών διαφορών μέσω της οικοδόμησης κοινών πλαισίων για ανθρώπους διαφορετικών πολιτισμών να αλληλεπιδρούν εντός. Σε επιχειρηματικό, πολιτιστικό σταυρό λύσεις εφαρμόζονται σε τομείς όπως η ΔΑ, η ομάδα του κτιρίου, το εξωτερικό εμπόριο, τις διαπραγματεύσεις και την ιστοσελίδα του σχεδιασμού.

Cross πολιτιστικής επικοινωνίας λύσεις είναι επίσης κρίσιμη για την αποτελεσματική Διαπολιτιστικό διαφήμιση. Υπηρεσίες και προϊόντα που συνήθως σχεδιάζονται και διατίθενται στο εμπόριο σε εγχώριο ακροατήριο. Όταν ένα προϊόν διατίθεται κατόπιν στην αγορά σε ένα διεθνές κοινό το ίδιο εγχώριας διαφημιστικής εκστρατείας στο εξωτερικό, στις περισσότερες των περιπτώσεων είναι αναποτελεσματικά.

Η ουσία της διαφήμισης είναι πειστικές οι άνθρωποι ότι ένα προϊόν είναι σήμαινε για αυτούς. Με την απόκτηση αυτή, θα λάβουν ορισμένες όφελος, είτε αυτός είναι ο τρόπος ζωής, το καθεστώς της ευκολίας ή οικονομικό. Ωστόσο, όταν μια διαφημιστική εκστρατεία που έχει αναληφθεί στο εξωτερικό διαφορετικές αξίες και αντιλήψεις ως προς ό, τι ενισχύει το καθεστώς της ή παρέχει ευκολία υπάρχουν. Αυτές οι διαφορές καθιστούν δύσκολη την πρωτότυπη διαφημιστική εκστρατεία εν υπνώσει.

Ως εκ τούτου, είναι καθοριστικής σημασίας για οποιαδήποτε διασταύρωση πολιτιστική διαφημιστική εκστρατεία ότι η κατανόηση ενός συγκεκριμένου πολιτισμού είναι κεκτημένα. Με τον τρόπο να υπογραμμίζει τομείς της πολλαπλής πολιτιστικές διαφορές στη διαφήμιση μερικά παραδείγματα πρέπει να εξεταστεί.

Γλώσσα στην Διαπολιτιστικό διαφήμιση

Μπορεί να φαίνεται κάπως να δηλώσω προφανές ότι η γλώσσα είναι το κλειδί για την αποτελεσματική Διαπολιτιστικό διαφήμιση. Ωστόσο, το γεγονός ότι οι εταιρείες αδυνατούν να ελέγξουν επίμονα γλωσσικές συνέπειες της εταιρείας ή ονομασίες προϊόντων και συνθήματα αποδεικνύει ότι τέτοια ζητήματα δεν έχουν αντιμετωπιστεί κατάλληλα.

Η διαφήμιση κόσμος βρίθει παραδειγμάτων γλωσσικής Διαπολιτιστικό λάθη. Από τα πιο κωμικό της Ford ήταν η καθιέρωση του «Pinto» στη Βραζιλία. Μετά βλέπουμε τις πωλήσεις αποτύχουν, σύντομα αντιλήφθηκαν ότι αυτό οφειλόταν στο γεγονός ότι Brazilians δεν ήθελε να δει την οδήγηση αυτοκινήτου έννοια "μικρό αρσενικά γεννητικά όργανα».

Γλώσσα πρέπει να αναλύονται για την πολιτιστική της καταλληλότητας. Για παράδειγμα, το σύνθημα που απασχολούνται από τον κατασκευαστή ηλεκτρονικών παιχνιδιών, EA Sports "Challenge Everything" θέτει grumbles της αποδοκιμασίας σε θρησκευτικές ή ιεραρχικές κοινωνίες όπου οι αρμονικές σχέσεις διατηρούνται μέσα από τις αξίες του σεβασμού και της μη αντιπαράθεσης.

Είναι επιτακτική ανάγκη, επομένως, ότι η γλώσσα πρέπει να εξετάζεται προσεκτικά σε κάθε διασταύρωση πολιτιστική διαφημιστική εκστρατεία

Ανακοίνωση στο στυλ Διαπολιτιστικό διαφήμιση

Κατανοώντας τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν άλλους πολιτισμούς επιτρέπει τη διαφημιστική εκστρατεία για να μιλήσω με τον δυνητικό πελάτη με τρόπο που καταλαβαίνουν και εκτιμούν. Για παράδειγμα, το στυλ επικοινωνίας μπορεί να είναι ρητή ή σιωπηρή. Μια ρητή επικοινωνία (π.χ. ΗΠΑ) είναι να αναλάβει ο ακροατής γνωρίζει βασικές πληροφορίες ή θέματα που σχετίζονται με το θέμα της συζήτησης και ως εκ τούτου προβλέπει ότι οι ίδιες. Σιωπηρή επικοινωνίας (π.χ. η Ιαπωνία) αναλαμβάνει ο ακροατής είναι καλά ενημερωμένοι για το θέμα και ελαχιστοποιεί την πληροφορία που μεταδίδεται με την παραδοχή ότι η ακροατής θα καταλάβει από τις επιπτώσεις. Μια ρητή επικοινωνία θα βρείτε μια σιωπηρή επικοινωνία στυλ ασαφής, ενώ μια σιωπηρή επικοινωνία θα βρείτε μια σαφή ανακοίνωση στυλ υπερβολικοί.

Χρώματα, αριθμούς και Εικόνες στις Διαπολιτιστικό Διαφήμιση

Ακόμη και το απλούστερο και πλέον θεωρείται δεδομένο πτυχές της διαφήμισης πρέπει να επιθεωρούνται σύμφωνα με ένα σταυρό πολιτιστική μικροσκόπιο. Χρώματα, αριθμούς, σύμβολα και τις εικόνες που δεν μεταφράζουν όλα καλά στο σύνολο των πολιτισμών.

Σε ορισμένες κουλτούρες υπάρχουν τυχεροί χρώματα, όπως το κόκκινο στην Κίνα και unlucky χρώματα, όπως το μαύρο στην Ιαπωνία. Ορισμένα χρώματα έχουν τη σημασία ορισμένων? Πράσινο θεωρείται ιδιαίτερο χρώμα στο Ισλάμ και ορισμένες ενώσεις φυλών έχουν χρώματα σε τμήματα της Αφρικής.

Πολλά ξενοδοχεία στις ΗΠΑ ή το Ηνωμένο Βασίλειο δεν έχουν ένα δωμάτιο 13 ή 13 ος όροφος. Ομοίως, η Nippon Airways στην Ιαπωνία δεν έχουν την έδρα τους αριθμούς 4 ή 9. Αν υπάρχουν αριθμοί με αρνητική χροιά στο εξωτερικό, ή συσκευασίας προϊόντων υποβάλλοντας σε αυτούς τους αριθμούς, όταν η διαφήμιση θα πρέπει να αποφεύγεται.

Εικόνες είναι επίσης πολιτισμικά ευαίσθητη. Ότι είναι κοινή για να δείτε φωτογραφίες των γυναικών στην bikinis στις διαφημιστικές αφίσες στους δρόμους του Λονδίνου, τέτοιες εικόνες θα προκαλέσει οργή στη Μέση Ανατολή.

Πολιτιστικών αξιών στο Διαπολιτιστικό διαφήμιση

Όταν η διαφήμιση στο εξωτερικό, οι πολιτιστικές αξίες στις οποίες στηρίζεται η κοινωνία πρέπει να αναλύονται προσεκτικά. Υπάρχει μια θρησκεία που ασκείται από την πλειοψηφία του λαού; Μήπως η κοινωνία κολεκτιβιστικών ή ατομικιστική; Είναι προσανατολισμένα στην οικογένεια; Είναι ιεραρχική; Υπάρχει μια κυρίαρχη πολιτική ή οικονομική ιδεολογία; Όλα αυτά θα έχουν αντίκτυπο μιας διαφημιστικής εκστρατείας, αν αφεθεί ανεξέταστη.

Για παράδειγμα, η διαφήμιση που επικεντρώνεται στην ατομική επιτυχία, η ανεξαρτησία και τονίζοντας τη λέξη "Ι" θα πρέπει να λάβει αρνητικά σε χώρες όπου η ομαδική εργασία θεωρείται θετική ποιότητας. Rebelliousness ή έλλειψη σεβασμού για αρχή, θα πρέπει πάντοτε να αποφευχθεί στο οικογενειακό ή ιεραρχικές κοινωνίες.

Εν κατακλείδι, μπορούμε να δούμε ότι οι αρχές της διαφήμισης να τρέχω στο σταυρό πολιτιστική διαφήμιση. Αυτό είναι - σας γνωρίζουμε αγορά, ό, τι είναι ελκυστικό για αυτούς και ό, τι αφορά τις προσδοκίες τους. Cross πολιτιστική διαφήμισης είναι απλώς σχετικά με τη χρήση της κοινής λογικής και αναλύει τον τρόπο με τον οποίο τα διάφορα στοιχεία μιας διαφημιστικής εκστρατείας είναι κρούση από τον πολιτισμό, και η τροποποίησή τους καλύτερους για να μιλήσει με το κοινό στο οποίο απευθύνεται.

Neil Πέιν είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Kwintessential. Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα στη διεύθυνση: http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html