Η μη-so-hidden Persuaders: Η εξουσία των μέσων ενημέρωσης σε εμάς όλα

Το 1957, ένας διορατικός νεαρή δημοσιογράφος από το όνομα της Πενσυλβάνια Vance Packard έγραψε ένα βιβλίο με τίτλο Το Κρυφό Persuaders. Ήταν γραφτό να εξηγήσει στο ευρύ κοινό γιατί αγοράζουν τα προϊόντα τους και να τους προειδοποιήσει για τις ψυχολογικές πτυχές της προσφυγής των καταναλωτών που βρίσκονται κάτω από τα επίπεδα της συνείδησης. Ένα κόκκινο αυτοκίνητο, για παράδειγμα, έχει κρυφά κίνητρα, για κόκκινο είναι ένα χρώμα που κάνει τους ανθρώπους θυμωμένος. Εάν πιστεύετε ότι είμαι ξηροί καρποί, (είμαι, αλλά δεν σχετικά με αυτό), επικοινωνήστε με ορισμένες ασφαλιστικές εταιρείες. Ήμουν άναυδος να μάθουν ότι η σύγκρουση ήταν ελαφρώς υψηλότερο επιτόκιο για ένα κόκκινο αυτοκίνητο! Packard πραγματογνωμοσύνης ήταν γεγονός και διορατική για την ημέρα. Ακόμη και ο ίδιος, ωστόσο, να υποτιμηθεί η πλήρης έκταση στην οποία η σύγχρονη διαφήμιση έχει διαπεράσει psyches μας.

Η επόμενη φορά που θα χρειαστεί ένα "Kleenex" ή "Xerox" βάζει σε σκέψεις για μια στιγμή. Μην είσαι πραγματικά σημαίνει ένα χαρτομάντιλο ή αντίγραφο του ένα κομμάτι χαρτί; Και όταν κάποιος τα πόδια μπροστά σας "ταρακουνάει σαν ζελέ," κάνει να καταλαβαίνεις ότι έχετε δημιουργήσει μια αλληγορία με τη χρήση ενός σήματος μάταια; Εγώ η ίδια που χρησιμοποιείται Q-συμβουλές για τα έτη πριν από συνειδητοποίησα πως ήταν πραγματικά τολύπια βαμβακιού ινκόγκνιτο, και ότι με οποιοδήποτε άλλο όνομα θα κοστίσει τουλάχιστον 1,50 δολάρια λιγότερο ανά κουτί! Πώς και γιατί έκανε αυτές τις μάρκες γίνει συνώνυμα για τα πράγματα που είναι τόσο πολύ μέρος της ζωής μας κάθε μέρα; Μερικές φορές νιώθω σαν μικρό παιδί ότι στην ταινία, εισβολείς από τον Άρη, ο οποίος ήταν ο μόνος του μπλοκ που δεν είχαν λίγο περίεργο σήμα στη βάση του λαιμού, γεγονός που σήμαινε ότι δεν ήταν "ένας από αυτούς." Ποιος είναι "αυτοί" ούτως ή άλλως; Και χειρότερα, πώς "αυτοί" μας πάρετε από το λαιμό για να τον εγκέφαλό μας και να γίνει μέρος της ζωής μας;

Η απάντηση σε αυτά και άλλα ερωτήματα που δεν διεισδύουν βρίσκεται στην αλαζονεία των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Η επιρροή τους είναι σαν ένας γίγαντας, εκφοβιστικό σκιά του σε sneaks τον εγκέφαλό μας όταν θα κοιμούνται και μας λέει για τα προϊόντα που αγοράζουν. Ας εξετάσουμε τον τρόπο με τον οποίο αυτό λειτουργεί. Το παιδί μου χρειάζεται ασπιρίνη. Θα πάω να αγοράσω κάποια γενική σήμα ότι ποτέ δεν έχω ακούσει ή θα πάω να το προϊόν του οποίου το όνομα έχει shoved στη μνήμη μου, ώστε με συνέπεια ότι, όταν σκέφτομαι ότι η ασπιρίνη μόνο εμπορικό σήμα έρχεται στο νου; Αυτό ισχύει ακόμη και στην περίπτωση που το περιεχόμενο και τα δύο από τα μπουκάλια είναι ακριβώς τα ίδια. Θέλω πολύ καλύτερο για το άρρωστο παιδί μου ότι μου κέρδισαν σκληρά τα χρήματα μπορούν να αγοράσουν και πώς θα μπορούσε κάτι που κοστίζει λιγότερο είναι η απάντηση;

Λοιπόν, τι καλύτερο προϊόν δεν είναι απαραίτητα αυτό που έχετε ακούσει τις πιο περίπου. Αυτό μπορεί να είναι μόνο το εμπορικό σήμα που παράγεται από τους διαφημιστές που είναι σε θέση να έχουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης με κορεσμένων Saran υποσχέσεις και DiGiorno παράδοσης. Υπάρχουν και άλλοι επιτελείς του, εκτός από μπλε τζιν Levis και άλλα εκτός από Tampax ταμπόν, αλλά που ποτέ σκέφτεται γι 'αυτούς όταν οι άλλοι ήταν τόσο ανεξίτηλα εμφυτεύονται (όπως το ότι λίγο μαύρο σήμα στη βάση του λαιμού), στη συνείδησή μας;

Η άλλη πλευρά της εν λόγω νομίσματος είναι ότι η γνώση μπορεί και κάνει συχνά την περιφρόνηση της φυλής. Τα μέσα ενημέρωσης φαίνεται ότι σήμερα πιστεύουμε ως PT Barnum έκανε? "Υπάρχει μια κορόιδο γεν ανά λεπτό." Η μόνη διαφορά είναι ότι η επιρροή τους είναι πολύ πιο διαδεδομένη και εκατομμύρια και εκατομμύρια κορόιδα περιλαμβάνει τους SideShow. Δυστυχώς, η οποία περιλαμβάνει μου και γνωρίζω όλους, ακόμη και αν το παλιό αξίωμα ότι δεν μπορείτε να "βλάκας όλων των ανθρώπων όλων του χρόνου» εξακολουθούν να επιπλέουν γύρω από κάπου (ίσως σε μια ομάδα από τα πιο αποτελεσματικά απορρυπαντικό.)

Η αμετρίαστος έπαρση των μέσων ενημέρωσης είναι μια παρωδία της ανθρώπινης νοημοσύνης. Είναι σαν να μας πουν αν θέλουμε να ακούσουμε ή δεν είναι: Θα αγοράσουν το προϊόν μας επειδή κάναμε αυτό και επειδή χρησιμοποιήσατε για να αγοράσετε τα προϊόντα μας. Δεν έχει να κάνει με το αν ή δεν μας τα προϊόντα είναι καλύτερα από οποιαδήποτε άλλα στην αγορά. Το δικό μας είναι καλύτερα επειδή έχουμε τα χρήματα να πω ότι είναι-ξανά και ξανά και ξανά. Στη συνέχεια αγοράζει γίνει συναισθηματική μας και δεν τις αισθήσεις του. Δικά τους είναι πιο ανεπαίσθητες πλύση εγκεφάλου? Διανοητική συνάντηση του τεσσαρακοστή έκτη του είδους. Είναι το τεκμήριο αυτό που με ενοχλεί περισσότερο και ακόμη μου και όλοι τηρούν ξέρω που υπάγονται στην δίνη των πολυακόρεστων υποσχέσεις και μισές αλήθειες είπε.

Στην πατρίδα μου την κατάσταση της Πενσυλβανίας, είναι νόμιμο να το υποκαταστήσει με το χαμηλότερο κόστος των προδιαγραφών ονομασίας όσο τα συστατικά και η δοσολογία είναι συγκρίσιμα. Ξανά και ξανά, έχω καταβάλει για χάπια και κρυφά αναρωτήθηκε πώς θα μπορούσε να είναι αποτελεσματική, διότι δεν ξέρω το εμπορικό σήμα και αν δεν κόστος όσο το πλήρωσα πριν, πώς θα μπορούσαν να είναι τόσο καλή; Ξύπνα και η μυρωδιά του καφέ, ανεξαρτήτως μάρκας θέλετε. Μια κολλητική ταινία δεν είναι από τη Σκωτία και οποιαδήποτε άλλη μάρκα θα σφραγίσουν κάθε πακέτο εξίσου καλά. Brillo δεν είναι το μόνο σαπούνι pad στον κόσμο και καουμπόηδες κάνουμε φορούν άλλες μάρκες εκτός από τζιν Levis. (Ίσως δεν τους άλογα, αλλά το κάνουν.) Αναζήτηση άλλων, ότι λειτουργούν το ίδιο καλά και θα βρείτε ότι είναι επίσης πολύ πιο φθηνό. Θα πρέπει να μην έχει να πληρώσει κάποιος για το κόστος της διαφήμισης και του ότι ακριβώς αυτό που όλοι κάνουν όταν θα γίνουν θύματα του κύρους του ονόματος μάρκες.

Μην με παρεξηγείτε. Εγώ πιστεύω κανείς τι πληρώνει στους περισσότερους τομείς της ζωής, κυρίως επαγγελματικών υπηρεσιών κάθε είδους. Δεν είμαι φειδωλός ή ακόμη και λιτός από κάθε πλευρά. Αλλά αλήθεια τι είναι αλήθεια. Ένα αντικείμενο που δεν είναι απαραίτητα καλύτερη γιατί είναι φθηνότερα. Αντίστροφα, ένα οικείο και / ή ακριβότερο σημείο δεν είναι απαραίτητα καλύτερα είτε! Θα πρέπει να υπάρχει μια ισορροπία μεταξύ του κόστους και της ποιότητας και αυτό είναι που λείπει σήμερα. Ορισμένα πρότυπα δεν αλλάζουν ποτέ και ότι ο λόγος για τον εμπορικές ονομασίες που υποστηρίζεται από ισχυρή φήμη δεν θα πρέπει ποτέ να αγνοηθεί. Για παράδειγμα, αν επρόκειτο να αγοράσει μια νέα τηλεόραση, θα αναζητήσει ένα όνομα με ιστορία και αξιοπιστία, όπως η GE, RCA, Sharp ή τη Sony. Μεταξύ αυτών παραδείγματα ωστόσο, είναι μια διαφήμιση για να αμφισβητήσει το θάνατο ως προς το ποια είναι καλύτερη, και η απόφασή μου θα πρέπει να εξαρτάται από άλλους παράγοντες. Θα ήταν ίσως επιλέξουν το σήμα Αγόρασα πριν ή το σήμα ή ο πατέρας μου είχε μία που ένα φίλο ή συνάδελφο συνιστάται. Αυτό είναι πολύ απομακρυσμένο από την αγορά κάτι επειδή το όνομα ακούγεται "γνωρίζει".

Πωλήσεις σε γενικές προϊόντων αυξάνονται, όπως το κοινό γίνεται όλο και πιο απαιτητικοί και εξειδικευμένα. Ευαισθητοποίησης έχει εισχωρήσει στη Wall Street και της αγοράς. On The Motley Fool (πρόγραμμα stock συστάσεις) μια φαρμακευτική εταιρεία που αναμένουν για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχετικά με επώνυμα προϊόντα να εξαντληθεί ώστε να μπορεί να αγοράσει γενικές αυτές ήταν πρόσφατα στο φως ως μια καλή επένδυση. Αν και κάποιοι υποστηρίζουν ότι αυτή η εταιρεία αναμένει κέρδη κάπως σαν ένα αλιγάτορα κρύβονται υπομονετικά σε ένα ξέφωτο φυλλώδη, άλλοι θεωρούν την κίνηση μια απλή υπόθεση των πεινασμένων της ελεύθερης επιχείρησης. Σε κάθε περίπτωση, κάνει πωλήσεις αντικατοπτρίζουν μια τάση και μια αλλαγή στην ευαισθητοποίηση του καταναλωτή.

Στο τέλος μπορεί να πάρετε αυτό που σας πληρώνει για να αναφορά σε ορισμένα πράγματα αλλά δεν τους άλλους. Στην περίπτωση αυτή, το σύνολο δεν είναι ακόμη ίσο με ακόμη μερικά από τα μέρη του. (Όπως μου εγκέφαλο.) Η αντίφαση δεν είναι τόσο μαύρα και άσπρα ως έγκυος, για παράδειγμα, η οποία είτε είναι μέλος της είναι ή δεν είναι. Gray είναι ένα μεμονωμένο χρώμα, και όλοι μας πρέπει να αποφασίσει τι έχει και τι δεν έχει.

Αλλά αν πρέπει να ξύπνιοι αύριο το πρωί με ένα μικρό μαύρο σήμα για τη βάση του λαιμού σας, μην πω ότι δεν σας προειδοποιήσω. Είναι πολύ αργά για να τρέχει προς τον κ. Packard ως να μην έχει πλέον ζει στον κόσμο της αναπνοής τους καταναλωτές . Απλά ξέρω ότι έχει έρθει η ώρα να γίνουν μέλη της είτε με τους άλλους λίγο μαύρο ή σήματα αγώνα τους και δημιουργήστε το δικό σας μικρό μαύρο σήμα. Σκεφτείτε να αλλάξετε το χρώμα, το όνομα ή η ρύθμιση για τα δικά σας. Να είστε σίγουροι πως δεν με φωνάζουν όμως, ό, τι και αν κάνουμε. Είμαι έχοντας αρκετά προβλήματα που ζουν με το δικό μου!

Βιογραφικό:

Marjorie Dorfman είναι ένας ελεύθερος συγγραφέας και πρώην εκπαιδευτικός αρχικά από Brooklyn, New York. Εκείνη ζει σήμερα σε Doylestown, PA με τέσσερις γάτες που διατηρεί τη για την επαγρύπνηση ανά πάσα στιγμή. Αρχικά, ένας συγγραφέας σαν στοιχείο της φαντασίας και τρόμου, έχει διακλαδισμένοι ορίζονται στον κόσμο της φαντασίας που δεν χιουμοριστικές εγγράφως τα τελευταία πέντε χρόνια. Υποστηρίζει επτά ιστοσελίδες που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων και γράφει άρθρα για αρκετά χαρακτηριστικό τοπικές εφημερίδες. Ο συγγραφέας ενός βιβλίου με τίτλο: A Taste of Αστεία, την ιστοσελίδα, τρώνε, πίνουν και πραγματικά να Merry (http://www.ingestandimbibe.com) πολλά καλά τεκμηριωμένο και χιουμοριστικά άρθρα για το θέμα των τροφίμων και ποτών.