Διαφημιση στις Προυπολογισμος - Μερος 2: Προτεραιοτητα στις μικρες

Αυτο ειναι το δευτερο αρθρο της τριων μερος της σειρας. Ειμαι απεικονιζουν την εμπορια των προκλησεων μιας μικρης επιχειρησης, PrescottWeddings.com.

Ο στοχος μας ηταν να οικοδομησει την PWC φιρμας και κινησης στο site. Advertising τακτικα ηταν απαραιτητη. Εντουτοις, ηταν επισης απαραιτητο να κρατησουμε το κοστος χαμηλα. Γι 'αυτο και μοχλευση μηνιαια εφημεριδα μας διαφημιση για να τεντωσει το μαρκετινγκ δολαριου οσο μπορουσαμε.

Πως γινεται αυτο; Εμεις "πιστευε μικρος."

Αγορασαμε μια ιντσα απο δυο στηλη ιντσων διαφημισεις (μια στηλη ιντσων σε αυτην τη συγκεκριμενη δημοσιευση approx. 1,88 ιντσες). Οι διαφημισεις ηταν μια ιντσα υψηλο και σχεδον 4 inches long.

Να αντανακλα τη μικρη διαφημιση, το αντιγραφο επρεπε επισης να ειναι συντομη και γλυκα. Οπως ειναι:

www.PrescottWeddings.com. Ολα οσα πρεπει να πω "I do."

Απλα το ονομα της επιχειρησης και το συνθημα.

Βαζουμε την ονομασια του τυπου σε μεγαλες και εκανε το tagline πολυ μικροτερες.

Did it work?

Η πρωτη μερα ετρεξε αυτη τη διαφημιση, θα κερδισει 350 hits στο web site και αρκετα τηλεφωνηματα απο τους ιδιοκτητες επιχειρησεων που ηθελαν περισσοτερες πληροφοριες.

Και αυτο ηταν μονο η αρχη. Hits αυξηθηκε σταθερα κατα τη διαρκεια της εκστρατειας, καθως και καθε φορα που ετρεξε εμεις παντα παρατηρησει jump.

Οχι και ασχημα για μια μικρη διαφημιση.

Συμβατικη σοφια λεει μεγαλυτερο ειναι καλυτερη. Και ενω ειναι αληθεια οτι οι μεγαλες διαφημισεις ξεχωριζουν (μετα απο ολα αυτα, που κανουν ενα μεγαλο κομματι της ακινητης περιουσιας της σελιδας) δεν σημαινει μεγαλος ειναι ο μονος τροπος για να προχωρησουμε. Μικρες αγγελιες μπορουν συσκευασια μια γροθια.

Γιατι η PWC διαφημιση λειτουργει; Πρωτα απ 'ολα, πηρε προσεξα διοτι κολλησει out (ναι, μικρες αγγελιες μπορουν stick out). Ειχε ενα περιεργο σχημα - μακρυ και λεπτο, και οχι ενα τετραγωνο οπως τοσες αλλες διαφημισεις. Το ονομα του ηταν μεγαλη - μεγαλυτερο απο πολλες αλλες γραμματοσειρες περιβαλλουν. (Αλλα δεν ειναι τοσο μεγαλες, οτι η διαφημιση αρκετες λευκο χωρο).

Αλλα πιθανοτατα ο μεγαλυτερος λογος που λειτουργησε ηταν επειδη το μηνυμα ηταν απλο. Αυτο ειναι σαφως ενα Web site για να εχουμε ενα γαμο στην περιοχη Prescott. Ως εκ τουτου, αν δραστηριοποιειστε με γαμους, ειτε ως μια επιχειρηση η σε ενα πιο προσωπικο επιπεδο, και να ειστε συνδεεται επισης με Prescott, τοτε αυτο ειναι μια ιστοσελιδα που αξιζει να λαβει σαφως peek at.

Ανθρωποι πηραν αμεσως το μηνυμα. Και πηρα, εστω κι αν το μονο σαρωση του χαρτιου. Ηταν γρηγορη και ανωδυνη για τους - κατι που ολες οι διαφημισεις πρεπει να προσπαθησει να ειναι.

Τι επισης ενδιαφερον ειναι πως αυτη η διαφημιση επληξε την αγορα-στοχο. Εχω μιλησει με ανθρωπους (κυριως ανδρες), οι οποιοι δεν εχουν κανενα συμφερον να getting παντρεμενος και δεν εχουν δει τη διαφημιση, ακομη και αν διαβασει το χαρτι. Αντιθετα, οι επιχειρησεις και η βιομηχανια και το γαμο brides ειπαν δουν τη διαφημιση ολη την ωρα.

Τωρα, μπορειτε να εχετε ενα ονομα της επιχειρησης που δεν εχει συλλαβει την επιχειρηση σας, τα προιοντα η τις υπηρεσιες, καθως και PrescottWeddings.com (ονομα της επιχειρησης μου για παραδειγμα). Σε αυτην την περιπτωση, γιατι δεν νομιζω οτι ενα tag πιασαρικα γραμμη, μπορειτε να χρησιμοποιησετε αυτες τις μικρες αγγελιες και να οδηγει τους ανθρωπους να σας ιστοσελιδα;

Web sites μπορει να ειναι τεραστιος, μακροσκελεις, πληροφοριες-γεμιστες πωλησης εργαλειων. Ετσι, η χρησιμοποιηση δυο λογια, μια γλυκια δηλωση-μηνυμα για να κανουμε τους ανθρωπους να πανε εξετασουμε και να μαθετε περισσοτερα για την επιχειρηση σας παρα να δοκιμασετε τα παντα βιαιη και μια διαφημιση. Μην ξεχασετε να συμπεριλαβετε το ονομα της επιχειρησης σας και το λογοτυπο για το branding σκοπους.

Ενταξει, οι μικρες αγγελιες με ενα απλο μηνυμα εργασια. Για το τελικο κλειδι στο προγραμμα μαρκετινγκ της PWC, ελεγξτε το Μερος 3: Συχνοτητα, τη συχνοτητα, τη συχνοτητα.

Michele Pariza Wacek κατεχει και Copywriting Creative Concepts, γραπτως, την εμπορια και τη δημιουργικοτητα πρακτορειο. Εχει προσφερει δυο δωρεαν e-newsletters που βοηθουν τους συνδρομητες συνδυαζουν τη δημιουργικοτητα τους με σκληρα εμπορια και copywriting αρχες για να γινει πιο επιτυχημενο στην προσελκυση νεων πελατων, την πωληση προιοντων και υπηρεσιων και την ενισχυση των επιχειρησεων. She can be reached at http://www.writingusa.com She μπορει να επιτευχθει στη http://www.writingusa.com