Διαφήμιση πρωτοσέλιδα και πώς να γράψετε τους

1. Προσέλκυση προοπτικές σας με επικεφαλίδα
Χρησιμοποιήστε το headline ως σημαία για να προσελκύσουν αναγνώστες που ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Αν είστε πώλησης μια λύση στο πρόωρη απώλεια μαλλιών, να θέσει πρόωρη ΤΡΙΧΟΠΤΩΣΗ σας στην επικεφαλίδα. Ο τίτλος θα αιχμαλωτίσει το βλέμμα του ο καθένας που πάσχει από αυτή την ασάφεια. Αν θέλετε να διαβάσετε εφήβους διαφήμισή σας, βάλτε ΕΦΗΒΟΥΣ Διαρκεια στη διαφήμισή σας. Να είστε προσεκτικοί ώστε να μην τεθεί σε κάτι που αποκλείει τη διαφήμισή σας προοπτικές. Για παράδειγμα, αν είστε πώληση κινητής τηλεφωνίας που μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους άνδρες και για γυναίκες, δεν σας headline διαγώνια προς τους άνδρες και μόνο. Κάτι τέτοιο θα προκαλέσει μόνο τις γυναίκες να πιστεύουν ότι η διαφήμισή σας δεν εφαρμόζεται σε αυτούς.

2. Προσφυγών στο δικό σας αναγνώστη ιδιοτέλεια σας με επικεφαλίδα
Καταβάλουν κάθε επικεφαλίδα γράφεις έκκληση προς το συμφέρον σας, την προοπτική και δεν εκείνες της εταιρείας που πουλά το προϊόν. Αντί να λέμε SPIRITOL ΘΕΡΑΠΕΙΑ ΘΑ ΣΑΣ κεφαλαλγία, λένε GOT σε πονοκέφαλο; Θεραπεύσουμε με SPIRITOL. Begin σας τίτλους με εσάς και όχι εμείς.

3. Πωλούν το προϊόν σας στο δικό σας headline
David Ogilvy, μια διαφήμιση πρωτοπόρος της δεκαετίας του 1960 και του 1970 αναφέρει ότι, κατά μέσο όρο, πέντε φορές περισσότεροι άνθρωποι διαβάζουν ως επικεφαλίδα σας διαβάσω το αντίγραφο. Συνεπώς, συνάγεται ότι εάν δεν σας headline πωλεί το προϊόν σας, σας έχουμε χάσει το 90% των χρημάτων σας. Έτσι σας επικεφαλίδα θα πρέπει να κάνουμε κάποια πώληση όποτε είναι δυνατόν.

4. Συμπεριλάβετε σας υπόσχομαι πώλησης στην επικεφαλίδα σας
Το καλύτερο πρωτοσέλιδο υπόσχεση αναγνώστες μια παροχή, όπως είναι λιγότερες κοιλότητες, φθηνότερο φυσικό αέριο, whiter ρούχα. Ο πώλησης υπόσχεση είναι απλώς το μεγαλύτερο όφελος που έχετε σχετικά με τη διαφήμιση των προϊόντων σας, ώστε τα συμπεριλάβουμε στην επικεφαλίδα σας. Αυτό συχνά καθιστά τους τίτλους για τουλάχιστον 12 λέξεις. Οι άνθρωποι διαβάζουν καιρό τίτλους για όσο διάστημα (1) υπόσχονται ένα όφελος, (2) συμπληρώνει μια πολύ οπτική, και (3) είναι μέρος ενός ελκυστικού ad σχεδιασμού. Δεν διστάζει να μακρύ πρωτοσέλιδα. Ένας τίτλος είναι πολύ μακρύς μόνο όταν χρησιμοποιεί μία λέξη περισσότερο από ό, τι χρειάζεται για να πουλήσει το μήνυμά της.

5. Όνομα είναι αυτό που σας διαφήμιση στην επικεφαλίδα
Εάν ο τίτλος έχει όλες τις προοπτικές που σας διαβάσω, λοιπόν, τουλάχιστον να τους πούμε το όνομα του τι σας πωλούν. Αν το όνομα μαστίγιο, η διαφήμισή σας θα έχει πραγματοποιηθεί τουλάχιστον αναγνώστες σας εξοικειωμένοι με το προϊόν σας. Και αυτό είναι ένα ζωτικό ρόλο στην διαφήμιση - διατήρηση του προϊόντος σας όνομα στην κορυφή του μυαλό του καταναλωτή.

6. Αποφύγετε βραβευμένο cleverness σας σε πρωτοσέλιδα
Puns και λογοτεχνικών υπαινιγμών, μπορεί να είναι έξυπνος (σε εσάς), αλλά αυτά δεν πρέπει απαραιτήτως να πωλούν το προϊόν σας. Στο μέσο της εφημερίδας, σας headline ανταγωνίζεται με άλλα 350 για την προσοχή του αναγνώστη σας. Αναγνώστες skim γρήγορα μέσω των εν λόγω τίτλους. Και οι αναγνώστες δεν σταματούν καιρό να αποκωδικοποιήσει σκοτεινούς πρωτοσέλιδα. Ευφυείς πρωτοσέλιδα, ενώ μπορεί να κερδίσει βραβεία σε διαφήμιση galas, συχνά χρησιμεύει για να επιστήσει την προσοχή στους εαυτούς τους και μακριά από το προϊόν. Μην γράψετε έξυπνοι πρωτοσέλιδα μόνο για χάρη της.

7. Λένε πράγματα στο θετικό σε τίτλους
Αποφύγετε τα αρνητικά σε σας τους τίτλους για δύο λόγους. Πρώτα από όλα, οι αρνητικές δηλώσεις που αφήνουν μια αρνητική εντύπωση, ενώ οι θετικές δηλώσεις που αφήνουν μια θετική εντύπωση. SPRINTAB θεραπεύει ΣΑΣ ΚΕΦΑΛΑΛΓΙΑΣ είναι ένα θετικό τρόπο λέγοντας SPRINTAB ΔΕΝ ΘΑ ΣΑΣ LET ΚΕΦΑΛΑΛΓΙΑΣ μείνει για καιρό. Stick με τα θετικά.

Δεύτερον, τις δηλώσεις που διατυπώνονται κατά τρόπο αρνητικό συχνά παραπλανούν τους αναγνώστες. Εκτιμούν ότι το αρνητικό τρόπο διατύπωση θετική λέει το αντίθετο από αυτό που πραγματικά λέει. Έτσι, κάποιοι αναγνώστες θα δουν την επικεφαλίδα του βοείου κρέατος ΜΑΣ ΔΕΝ ΠΕΡΙΕΧΕΙ ΥΛΩΝ, αλλά θα είναι λάθος να είπαν OUR BEEF περιέχει πρόσθετες ύλες. Αυτή η επικεφαλίδα είναι καλύτερα εκ νέου γραπτή μας το βόειο κρέας είναι 100% καθαρό.

8. Αποφύγετε "ΕΑΝ" πρωτοσέλιδα
Να είναι δηλωτική σε σας τους τίτλους. Αποφύγετε την προϋπόθεση φράσεις, όπως Εάν αγοράσετε αυτού του φανού, Θα εξοικονομήσετε χρήματα για ΣΑΣ ELECTRIC BILL και, αν πρέπει ένας υδραυλικός, JOE'S CALL υδραυλικών εγκαταστάσεων. Conditional φράσεις εγκεφάλων της εξουσίας από τους τίτλους σας.

Είστε σε καλύτερη θέση: (1) θέτοντας την προοπτική δικαίωμα σε σας, πρωτοσέλιδα, (2) υποθέτοντας ότι η προοπτική έχει την ανάγκη να είστε αντιμετώπιση και (3) μιλούν λες και η προοπτική είναι ήδη ευχαριστημένοι με το προϊόν σας. Για παράδειγμα: WATCH YOUR ELECTRIC BILL συρρικνώνεται ΜΕ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΑ ELECTRIC LAMP, ή "JOE'S υδραυλικών εγκαταστάσεων SAVED το σπίτι μου από τις πλημμύρες."

9. Λένε πράγματα στον ενεστώτα σε σας τους τίτλους
Τοποθετήστε το σφρίγος και το δράμα σε τίτλους σας, λέγοντας τα πράγματα με τον ενεστώτα, αντί της κατά το παρελθόν ή μέλλον τεταμένη. Η ενεστώτα είναι ισχυρότερη και πιο άμεση από τις αόριστος: "I SAVED $ 1000 WITH MY Midland Bank, MORTGAGE" είναι ασθενέστερη από "Είμαι SAVING $ 1000 WITH MY Midland Bank, υποθήκη."

Η ενεστώτα είναι ισχυρότερη από το μέλλον του ρήματος: TEST COMPUTERS θα σας κάνει να είναι πιο παραγωγικοί ασθενέστερη από TEST COMPUTERS ΝΑ ΚΑΝΕΤΕ πιο παραγωγικοί.

10. Μάρκα πρωτοσέλιδα εργασία με την οπτική, δεν το σώμα αντίγραφο
Μάρκα headline σας πω ένα μέρος της ιστορίας και έχουν οπτική σας πω το άλλο μέρος. Μην χρησιμοποιήσετε έναν τίτλο για να επαναλάβει ό, τι η οπτική είναι αυτονόητο. Και δεν καταδεικνύουν απλώς την επικεφαλίδα. Αφήστε τον τίτλο και την οπτική συνεργαστούμε. Αποφύγετε την τυφλή τους τίτλους που δεν κάνουν καμία αίσθηση εκτός εάν ο αναγνώστης διαβάζει το σώμα κάτω από αντίγραφο αυτών. Η πλειοψηφία των αναγνωστών διαβάζουν μόνο τους τίτλους, έτσι θα πρέπει να γράψει πρωτοσέλιδο ότι είναι πλήρεις από μόνες τους.

Alan είναι μια business-to-business ταχυδρομείο Κειμενογράφος και να οδηγήσει γενιά σύμβουλο. Ως Πρόεδρος της Sharpe Αντιγραφή Inc (http://www.sharpecopy.com), Alan ειδικεύεται στην παροχή βοήθειας στις επιχειρήσεις δημιουργούν οδηγεί, τις πωλήσεις και να διατηρήσει στενή πελάτες, χρησιμοποιώντας οικονομικά αποδοτικό, αναγκάζοντας ταχυδρομείο και το email marketing. Alan χρησιμοποιεί επίσης τις υπηρεσίες διαφήμισης δια του ταχυδρομείου για να βοηθήσει τις φιλανθρωπικές άντλησης κεφαλαίων και την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις αιτίες τους, τη χρήση κεφαλαίων γραμμάτων.