Advertainment ειναι Sneaking Into Μουσικη, Κινηματογραφος, Τηλεοραση και Περισσοτερα

Η ιδια η ονομασια "advertainment" στελνει δονησεις συναρπαστικη μεχρι το πισω μερος κανεναν, με την εμπορια στο αιμα τους η επικοινωνια και τα γονιδια τους. Και παραγει μια ισχυρη ριγη αηδια απο πολλους απο τους συναδελφους μου στη μουσικη βιομηχανια.

"Δεν θελω τα τραγουδια μου να εμπλεκονται στη διαφημιση, το" λενε, ξεχνωντας εντελως οτι φορωντας τα επωνυμα αθλητικα παπουτσια, ενα μπλουζακι hawking Fender κιθαρες και ενα καπακι emblazoned μπειζμπολ Peavey με το λογοτυπο, την ιδια τους τη ζωη εμπλεκονται σε διαφημιση. Πλεον, αν παραστει μια βραβεια δειχνουν, ευτυχως κατασταση της επωνυμιας και σχεδιαστης ονοματα ολων αυτων των πραγματων που εισαι φοραει.

Οι περισσοτερες αγνοησει το γεγονος οτι το ιδιο το ραδιοφωνο ειναι μια μορφη advertainment. Τι γινεται επαιξε ελαχιστα εχει να κανει με το μουσικο επιτευγμα η καλλιτεχνικη αξια, αλλα ειναι αμεσα συνδεδεμενη με την υποστηριξη των μεγαλων επιχειρησεων με τους διανομεις. Μου εχουν πει προυπολογισμου οπουδηποτε απο ενα τεταρτο του εκατομμυριου δολαριων σε $ 350000 σε διαφημιστικο κοστος αποκτησης παιζουν σε εθνικο ραδιοφωνο (το καταλληλο ονομα-) εμπορικη ραδιοφωνικων σταθμων. Ειναι να απορει κανεις που οι εταιρειες αναζητουν τροπους να οικοδομησουν ενα ολοκαινουργιο λιγο ευαισθητοποιηση των τραγουδιων;

Γυριστε σε οποιαδηποτε rap, αστικων η hip hop σταθμος και μπορειτε να αρχισετε να μετραμε το προιον και αναφερει τους στιχους, καποιοι πληρωνονται-για ορισμενες μονο happenstance. Στην ηλεκτρονικη-pop τομεα, το εχω κανει κι εγω. Στις μου "Electro Bop" αλμπουμ ειναι τραγουδια οπως "Παραφυσικα Radio" (που ξεκινησε ως ενα ντοκιμαντερ για την αμερικανικη Technology Corporation με HyperSonic Ηχος συστημα), "Sheena Sez" (μιλαμε για το ραδιοφωνο υποδοχης Sheena Metal), και "Ελεγχος της τεχνολογιας" ( σχετικα με τις χαρες της κοιτωντας την TechTV καναλιου).

Εχει αυτη advertainment hurt αποδοχη του αλμπουμ; Οχι οτι εχω παρατηρησει. Πολλα e-mails απο ολο τον κοσμο, επικαλουνται "Παραφυσικα Ραδιοφωνο" ως το αγαπημενο τους κομματι. Ενα προσωπο που δεν εχει διαμαρτυρηθει για τη διαφημιση των μηνυματων, υποθετω, επειδη το κοινο του χορου μου-oriented μουσικη ειναι στην ευχαριστη θεση να λαμβανουν πληροφοριες σχετικα με την τεχνολογια και ενα πολυ rock-out-talk jock οπως η κα Μεταλ.

Διαφημισεις και ψυχαγωγιας πανε χερι-πορτοφολι με πολλους αλλους τροπους, μερικοι αρκετα περιεργο. Στη μουσικη και μονο, εχουμε ολοι διερωτωνται για τον Bob Dylan "Love Sick" και της Victoria Secret παραγωγες (για να μην μιλησουμε για τον εαυτο του κ. Δ smirking μεταξυ πλανα απο την υπεροχη φορεις φορωντας την εσωρουχων). Αλλα μην ξεχναμε Keith Richards στο "Cover Girl" της διαφημισης, ενω το "Honky Tonk Women" παιζει, η Willie Nelson "Red επικεφαλης Stranger" στο Herbal Essence επιτοπου, η Iggy Pop της liquor / φαρμακου / σεξ-κυλησε "Lust for Life "ανατιναξης ολη την Royal Caribbean commercials. (Αγαπη για να συνεργαστουν με τις Account Executive, ο οποιος κατορθωσε να πουλησει οτι η εννοια!) Αντιθετα, Sting crooning, απο το πισω καθισμα ενος Jaguar φαινεται πολυ μοντελο της δημογραφικης συμβατοτητα.

Και αυτο ειναι το σημειο: οι διαφημισεις και οι δημοσιες σχεσεις ειναι ρουτινας απορριφθει ως χαζο, ενοχλητικο, αδιακριτο η χασιμο χρονου εως τη στιγμη κατα την παραδοση πραγματικα ο αναγνωστης η ακροατης θελει. Τοτε, ξαφνικα, η χορηγια μηνυμα που θεωρειται χρησιμη και εποικοδομητικη. Ως εκ τουτου, το τεχνασμα ειναι η επιτευξη της σωστης ισορροπιας μεταξυ ακροατηριο και το μηνυμα.

Ενα προβλημα ειναι η επιλογη σας μεσα μαζικης ενημερωσης. Απλα καταχωριση διαφημισης διεξοδους μπορει να φοβιζει: τηλεοραση, ραδιοφωνο, outdoor, εφημεριδες, περιοδικα, τη διαμετακομιση, το διαφημιστικο ταχυδρομειο, Internet banner. Πολλες απο αυτες εχουν υποσυνολα: καταβληθει inserts (κεκαλυμμενη διαφημιση) σε εφημεριδες και περιοδικα, με χορηγο "newsbreaks" και ενημερωση σχετικα με ραδιοτηλεοπτικα μεσα, στατικη η κινουμενη ανακοινωσεις στα γηπεδα, οι φρικτες 'Net pop-ups, το ονομα μαρκας στις αθλητικες στολες και εξοπλισμο (μπορει NASCAR λετε;), κλπ.

Μια απο τις πιο ευχαριστες κατηγοριες για τους παραγωγους των δυο μουσικης και της διαφημισης ειναι ιογενης "Καθαρο μαρκετινγκ, η οποια ειχε καποιες αξιοσημειωτες ιστοριες επιτυχιας οπως η BMW Films, το Seinfeld AmEx εκστρατεια, και, βεβαιως, της Burger King Subservient Chicken.

Δεν εχουμε ακομη θεωρουνται συνεταιριστικες διαφημιση, η οποια μπορει να ειναι οτιδηποτε, απο μυριαδες λογοτυπα στο κατω μερος της αφισας στην περιπτωση επωνυμων μουσικη και ηχους που αναβοσβηνει το φως-το εμπορικο σημα της Intel που τελειωνει καθε αλλου εμπορικου για καποιον αλλο υπολογιστη προιοντα.

Αλλα επεκτεινεται περαιτερω. Σκεφθειτε: Περιοδικα που πουλανε καλυψει ιστοριες · η τοποθετηση προιοντων σε ταινιες και στην τηλεοραση (και, ναι, να ζει θεατρο) · επωνυμων ειδων ενδυσης · προφυλακτηρα αυτοκολλητα · ακομη και fliers κολλησει σε σταθμευμενα αυτοκινητα. Υπαρχουν μηνυματα των διαφημισεων σχετικα με την ιδιωτικη αυτοκινητων (και εκεινων κατα των ανθρωπιστικων φορτηγα οτι ορισμενοι επιμενουν καλουνται SUV). Τραβηξτε πισω απο ενα οχημα σε κινηση και μπορειτε να διαβασετε μια διαφημιση για την αντιπροσωπεια αυτοκινητων με την αδεια χρησης πλακα πλαισιο, συν ενα αλλο κομματι των δημοσιων σχεσεων για την κατασταση σχετικα με την ιδια πινακιδα. (Ελα, δεν νομιζω οτι ειναι υπερβολη να θεσει "Land της γοητεια" σε καθε οχημα με αδεια στην πολιτεια του New Mexico;)

Θα μπορουσε κανεις να σκεφτει οτι αυτη η πληθωρα των επιλογων ειναι πιο ευκολο για τις εταιρειες να χρησιμοποιουν τα μηνυματα τους σε ολη τους τη δημογραφια στοχευση, αλλα μια καλη περιπτωση μπορει να γινει για την αντιθετη αποψη. TV ακροατηρια στρεφονται προς Tivo, pay-per-view. Ραδιοφωνο ακροατηρια ανακαλυπτουν XM και Sirius Satellite Radio. Αναγνωστικο κοινο της εφημεριδας ειναι να γινει ενα οξυμωρο σχημα. Motion εικονα κοινο μπορει να ακουσει στεναζει, ειρωνευοταν η booing την προ-χαρακτηριστικο commercials.

Αυτο σημαινει οτι υπαρχουν πολλοι ανθρωποι που ασχολουνται με τους νεους τροπους για να λαβετε το προιον σε παροχες των εγκεφαλων των καταναλωτων. Θα το κανουμε με χιουμοριστικο ραδιοφωνο scripts και subliminally θελκτικο μουσικη, αλλα θα υπαρχουν καποιες καινοτομιες στον κλαδο μας, και με κινδυνο να εμφανιζονται ανοητο, να μιλησουμε και να κανω μερικες προβλεψεις. Εντος των αμεσως επομενων ετων, θα δουμε τι θα γινει:

* Χρεωστικη καρτα σαρωτες και τηλεορασεις, ετσι μπορειτε να παραγγειλετε κατα τη διαρκεια μιας εμπορικης με το πατημα του τηλεχειριστηριου.

* Barcodes και τραγουδια, ετσι μπορειτε να το κατεβασετε απο το iTunes απο swiping σας XM η Sirius player σας με Visa η MasterCard.

* Πιστωτικες καρτες ενσωματωμενες ρολογια χειρος, ετσι το "πλαστικο χρημα" ειναι παντα κοντα μας.

* Συνδεσμοι προς δικτυακους τοπους προιοντων σε καθε σκηνη ταινιων DVD και παιχνιδια στον υπολογιστη. Θελετε τα παπουτσια στο Tony Hawk Pro Skater παιχνιδι; Καντε κλικ-κλικ-κλικ και απο οπου και αν στην πορεια τους προς εσας μεσω της FedEx (σημειωση τοποθετηση προιοντων για τον μεγαλο ανταγωνιστη της United Parcel Service).

* Μεταδοσεις του infotainment και advertainment θα ανοιγουν παντου: σε δημοσια τουαλετα, στο Starbucks, σε φωτεινους σηματοδοτες, με την αντλια του φυσικου αεριου, για το γραμματοκιβωτιο σας, και τα πακετα που αγοραζετε, και τα αγροτεμαχια που φθανουν σε πορτα σας, κλπ.

* δεσμια μεταδοσεις. Ακριβως οπως μπορειτε να κανετε τη μουσικη στην συσκευασμενο CDs (διαθεσιμη στην ΕΕ τωρα, αλλα ερχονται συντομα στις ΗΠΑ), το προιον παροχων, η τιμη και πληροφοριες εγγυησης θα παιξει αμεσως μολις ανελκυστηρα μεχρι ενος προιοντος στην αποθηκη.

* Ψηφιοποιημενος λογοτυπο τοποθετηση στο συνδικατο τηλεοπτικες αναμεταδοσεις των δειχνει ( "Hey, μπορουμε να πουλησουμε το προιον τοποθετηση αλλο τρεις φορες!")

* Branded συστατικου καταλογοι για τα μενου.

* Εταιρικη εργο τεχνης που θα σας οδηγησει σε μια εικονικη περιηγηση της εταιρειας.

* Interactive διαφημισεις, οπου μπορειτε να συνεχισετε να παιζετε Jerry Seinfeld και / η Superman (η ο οδηγος της BMW) και πεντε λεπτα φυγη απο την πραγματικοτητα (και απο την πραγματικοτητα τηλεοραση).

* Holographic προβολες των commercials απο τα γραμματοσημα, αυτοκινητο, σπιτι πληκτρα, το περιοδικο περιλαμβανει και διαφημιση των σελιδων, κ.λπ.

Και αυτοι ειναι μονο οι αλλαγες που θα δουμε στα επομενα λιγα χρονια. Δεν ειμαστε ακομα συζητουμε τις δυνατοτητες για μια φορα advertainment προχωρησουμε περα απο την παραδοσιακη μεθοδολογια εκπομπη · οταν ειναι ενσωματωμενο μικροτσιπ κατω απο το δερμα σας, ΕΣΕΙΣ θα το δεκτη για την τηλεοραση, το ραδιοφωνο, δορυφορικη, τηλεφωνο, και παγκοσμιου συστηματος σηματων. Και σε αυτο το σημειο, οι δυνατοτητες επικοινωνιας μεσω εμποριας advertainment προκειται να γινουν πραγματικα νου εντυπωσιακη.

Αυτες οι προοπτικες ειναι συναρπαστικη, τρομακτικο, η και τα δυο; Η αποψη μου ειναι θετικη. Αλλωστε, πολλες απο αυτες τις νεες μορφες επικοινωνιας, θα πρεπει να μου scripts και η μουσικη μου.

# # #

Scott G ειναι προεδρος του G-Man Μουσικη & Ριζοσπαστικης Ραδιοφωνο. Η μουσικη του ειναι στις παραγωγες για Verizon Wireless, Goodrich, το Μονακο Motor Coaches, BAE Systems και περισσοτερο. Μια δημιουργικη διευθυντρια της Εθνικης Record Industry Association of Professionals (NARIP) και μελος της Ακαδημιας Recording (NARAS), που γραφει τη μουσικη για MusicDish.com και το Immedia Wire Service. Η G-Man του αλμπουμ εχουν κυκλοφορησει απο Delvian Records και για το iTunes της Apple. Αυτος μπορει να επιτευχθει μεσω http://www.gmanmusic.com.