Ξεχασατε το προυπολογισμο της διαφημισης; Dont Panic!

Ο Bob ειναι ενθουσιασμενοι για τη νεα του επιχειρηση. Εχει εξασφαλιστει η χρηματοδοτηση. He μισθωσει το κτιριο. Ειναι εφοδιασμενο ειναι γεματο νεα gadgets. Ο κρεμασμενος του σημειου. Δημοσιευσε ενα banner για το παραθυρο που διαβαζει, το "Grand Opening!". Και τωρα βρισκεται πισω απο την αντιθεση, οι πελατες περιμενουν να ερθει συρρεουν ιντσες Και αυτος στεκεται εκει. Και αυτος στεκεται εκει. Και αυτος στεκεται εκει.

Και τοτε τον hits: Κανεις δεν ξερει για το ολοκαινουριο καταστημα!

Εχω δει ακομη νεα και τις εγκατεστημενες επιχειρησεις κανουν το ιδιο λαθος ξανα και ξανα. Η διαφημιση ειναι το τελευταιο πραγμα που σκεφτονται. Υποθετουν οτι, δεδομενου οτι τα πορτες ειναι ανοικτες και τα εμπορευματα στη διαθεση του, οι πελατες θα ερθουν τρεχουν ιντσες Αλλα δεν θα ερθουν. Δεν ξερω μεχρι που το ποσο μεγαλη ειναι η επιχειρηση σας νεο! Και για να γινει αυτο θα πρεπει να σχεδιασει και να εκτελεσει μια διαφημιση του προυπολογισμου και στρατηγικης.

Πολλες φορες εχω ζητησε να διαβουλευθει με ενα νεο επιχειρηματικο σχεδιο για να βοηθησει τη διαφημιστικη στρατηγικη τους καλα μετα απο καταστηματα που εχουν ανοιξει ποτε στην πραγματικοτητα, αυτο ειναι κατι που θα επρεπε να ειχε γινει κατα το αρχικο σταδιο του σχεδιασμου.

Ετσι, ειναι πολυ αργα; Οχι, αλλα μερικες φορες προκειται για ενα μεγαλο αυτοκολλητο σοκ σε οσους δεν εθεσαν ενα ρεαλιστικο σχεδιο μαζι απο την αρχη. Θυμηθειτε οτι η διαφημιση, οπως και το καταστημα σας και σας εμπορευμα, ειναι μια επενδυση προς τα κερδη σας.

Αλλα ας πουμε οτι ειστε σαν τον Bob και η επιχειρηση σας ειναι ηδη ετοιμη και λειτουργει. Πως θα φτιαξουμε ενα ρεαλιστικο προυπολογισμο της διαφημισης; Καλα οι περισσοτεροι ανθρωποι χρησιμοποιουν ενα ποσοστο του ακαθαριστου πωλησεων ως μεσο figuring this out. Αν ομως, ειστε νεος ιδιοκτητης επιχειρησης χωρις προηγουμενη πωλησεων, μπορειτε να το βασισει σε βιομηχανικα προτυπα. Χρησιμοποιηστε την αναζητηση ιστοσελιδων και αλλες σχετικες επιχειρησεις για εναν οδηγο. Αφου, τι τα ακαθαριστα πωλησεις θα πρεπει να σκεφτομαστε με τη χρηση 3 εως 5 τοις εκατο ως σημειο εκκινησης για τη διαφημιση σας προυπολογισμο. Ενας αλλος παραγοντας που πρεπει να ληφθει υποψη κατα το σχεδιασμο μιας διαφημισης προυπολογισμου ειναι οτι θα πρεπει να καλυπτει ολες τις πτυχες της διαφημισης σας απο τα μεσα ενημερωσης για την τοποθετηση και δημιουργικη κοστος παραγωγης των διαφημισεων σας.

Και να θυμαστε: διαφημιση θα πρεπει να γινεται με συνεπεια. Επιτρεψτε μου να γραψω αυτο παλι. Η διαφημιση πρεπει να γινεται με συνεπεια. Κατα το σχεδιασμο του διαφημιστικου προυπολογισμου σας, βεβαιωθειτε οτι εχετε αρκετη χρηματοδοτηση Καταν, που του επιτρεπουν να διαρκεσει καθ 'ολο το ετος τις πωλησεις σας αν θα απλωνονται ομοιομορφα η ειναι συγκυριακη. Εαν εξαπλωθει πολυ λεπτος ο προυπολογισμος σας, οι πιθανοτητες ειναι διαφημιστικες καμπανιες σας δεν μπορει να δει η να ακουσει αρκετα για να μεινουν στο μυαλο των καταναλωτων. Και εαν η επιχειρηση σας ειναι καινουργιο, θα θελετε να προγραμματισουν τις δαπανες περισσοτερο στην αρχη για την αρχικη εκκινηση σας καμπανια.

Ορισμενες επιχειρησεις κανουν το λαθος να ισχυρη διαφημιση για περιπου τρεις εως τεσσερις εβδομαδες και στη συνεχεια θα σταματησει. Λαβετε υποψη οτι οι καταναλωτες εχουν πολυ μικρη μνημη και συν 3000 με διαφημιστικα μηνυματα που pummel τους εγκεφαλους καθημερινοτητα του, δεν απορω! Γι 'αυτο το λογο θα πρεπει να παραμεινουν στο δημοσιο το ματι με συνεπεια. Αχ, και αυτο βοηθα επισης να εχουν μια εξυπνη μηνυμα, αλλα θα μιλησουμε σε αλλο αρθρο.

Μολις το διαφημιστικο σας προυπολογισμου, το ειδος της διαφημισης που θα χρησιμοποιησετε θα βασιζεται σε συγκεκριμενες επιχειρηματικες σας, αλλα συνηθως αν ειναι η επιχειρηση σας βασιζεται καταναλωτη, ακομη και σε αυτα τα συγχρονα web-based φορες, με τα παραδοσιακα μεσα οπως το ραδιοφωνο, την τηλεοραση, εκτυπωση, αφισες, και των αμεσων ταχυδρομειου θα πρεπει να παιξει μειζονα ρολο.

Πολλες φορες εχω βοηθησει τους πελατες να συγκεντρωθει ενα in-house ερευνα για τους πελατες τους για να γεμισουν. Αυτο μπορει να ειναι χρησιμη για τον προσδιορισμο του ειδους των διαφημιστικων που θα χρειαστει επισης. Ζητηματα οπως, "What do you ραδιοφωνικους σταθμους ακουτε;" "Να ειστε συνδεδεμενοι με την εφημεριδα;" και "Do you καταστημα on-line;" μπορει να ειναι χρησιμη σε σας να γνωρισετε τις συνηθειες των πελατων, καθως και τον τροπο να προσελκυσει περισσοτερους αρεσουν.

Συμβουλευτικες ενα διαφημιστικο πρακτορειο ειναι ενας πολυ καλος τροπος για να ξεκινησετε as well. Για να βρειτε μια καλη υπηρεσια, αλλα προσπαθηστε να επικοινωνησετε με τους ιδιοκτητες επιχειρησεων γνωριζετε για την παραπομπη η ισως ενα καθιερωμενο στυλ των επιχειρησεων των οποιων η διαφημιση και το δημιουργικο φαινεται να χωραει τους στοχους σας.

Θυμηθειτε: το σχεδιασμο του προυπολογισμου και τη διαφημιστικη σας στρατηγικη ειναι εξισου σημαντικη με τα προιοντα που προσπαθουν να σας πουλησουν. Σκεφθειτε τη διαφημιστικη σας τωρα και ποτε δεν θα καταληξουμε σαν τον Bob: στεκεται πισω απο την αναμονη για τους πελατες της οτι ποτε δεν ερχονται.

Hal Eisenberg ειναι ενα βραβευμενο copywriter, φωνη πανω απο το ταλεντο και παραγωγων, καθως και ιδιοκτητης της Eisenberg Ο Οργανισμος, για μια πληρη υπηρεσια διαφημιστικο πρακτορειο που ειδικευεται στην παραγωγη δημιουργικων διαφημισεις που φερνουν αποτελεσματα. Επισκεφθειτε την ιστοσελιδα σε http://www.eisenbergagency.com. Mailto: halacious@eisenbergagency.com.