Η διαφήμιση στον τοπικό Τύπο

Υπάρχουν τρεις βασικοί λόγοι για τους οποίους θα δίσταζε, όταν αποφασίζουν να διαφημίζει στον τοπικό τύπο:

; Όλοι οι άλλοι το πράττει

; Κανείς δεν αγοράζει ένα χαρτί για τις διαφημίσεις

; Το στοίχημα δεν πρόκειται να λειτουργήσει

Ακριβώς επειδή όλοι οι άλλοι είναι το κάνουμε, δεν σημαίνει ότι είναι κάτι καλό, ή ακόμη πιο σημαντικό - ότι πράγματι δουλεύει! Ωστόσο φαίνεται ότι η φυσική πράγμα που πρέπει να κάνουμε - θα χρειαστεί να αυξήσει το προφίλ σας, να κάνει την τοπική κοινότητα γνωρίζει την εταιρεία σας, οπότε μπορείτε γιατί δεν διαφημίζει σε τοπική εφημερίδα; Λοιπόν, γιατί;

Κανείς δεν αγοράζει ένα χαρτί για τις διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, κάνουν οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν μία τοπική εφημερίδα στις μέρες; Όπως πολλές τοπικές εφημερίδες είναι δωρεάν, μόνο το εισόδημα τους είναι μέσω της πώλησης διαφημιστικού χώρου. Στην πραγματικότητα, εάν κοιτάξετε την κάλυψη εντός μιας εφημερίδας που θα δείτε το προσωπικό σε αυτό. Πιο συχνά από ό, τι δεν την «ομάδα πωλήσεων» θα καθορίζονται οι ρεπόρτερ αριθμό 3 σε 1. Η τοπική εφημερίδα δεν είναι «τοπική» τρόπο για την κοινότητα να τηρεί ενημερωμένα με τις τοπικές εκδηλώσεις, είναι μια σελίδα 100 εργαλείο πώλησης.

Πολύ συχνά, όταν προσεγγίζεται από τη διαφήμιση των τηλεπωλήσεων ομάδα, αυτοί θα παραθέσω όλα τα είδη των αναγνωστών στοιχεία. »Λοιπόν πράγματι ο ΕΣΑΕΑΕ Recorder διανέμεται σε πάνω από 50000 σπίτια και γραφεία». Ένα πολύ εντυπωσιακό στατιστικό στοιχείο. Ωστόσο, 50000 αυτών των 'αναγνωστών' πόσοι θα πράγματι θέλουν λογιστή ότι σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα τους browsing μέσω του χαρτιού; Πόσοι από αυτούς θα δείτε πραγματικά αγγελίας μεταξύ όλων των άλλων; Πόσοι πραγματικά θα διαβάσετε αγγελίας, και στη συνέχεια να αντιδράσει σε αυτό;

Την επόμενη φορά που κάποιος σου δίνει αυτά τα στοιχεία, συνέχεια με αυτό το επόμενο ερώτημα:

"Ποιο είναι το ποσοστό απάντησης σε μια διαφήμιση;"

Δεν θα είναι σε θέση να σας πω. Γιατί; Επειδή αυτό δεν είναι σημαντικό για αυτούς. Αλλά αυτό είναι ζωτικής σημασίας για σας. Οι πιθανότητες είναι ότι είτε θα παραδεχτώ ότι δεν γνωρίζει, ή αυτοί θα παραθέσω ένα τοπικό οικοδόμος που έχει μεγάλη ανταπόκριση (αλλά είστε ΔΕΝ οικοδόμος), ή αν θα επανέλθει με κάτι σαν, «Λοιπόν άτομα διατηρούν τη διαφήμιση μαζί μας, ώστε Φαντάζομαι ότι πρέπει να εργάζονται; "

Ο κόσμος συνεχώς διαφήμιση για το ακριβώς αντίθετο λόγο. Δεν είναι εργάσιμη, τόσο από τη διαφήμιση που θα κρατήσει ποσοστό που τελικά κάποιος θα απαντήσει. Λάθος. Αν η διαφήμιση δεν λειτούργησε η πρώτη φορά, δεν θα λειτουργεί η δεύτερη φορά και σίγουρα δεν θα λειτουργήσει η τρίτη φορά!

Οι αποδόσεις είναι εάν εξακολουθεί να κάνει αποφασίζει να διαφημίζουν ότι η ίδια η διαφήμιση δεν θα λειτουργήσει. Να θυμάστε πάνω από όλα διαφημίσεις, διαφημιστικό ταχυδρομείο κτλ, θα πρέπει να υπάρξει αντίδραση από τον αναγνώστη NOW. Ωστόσο, οι περισσότερες διαφημίσεις είναι άσχημα σχεδιασμένες και ότι πειράζει. Είσαι προπονητής, εκπαιδευτής, σύμβουλος, επαγγελματικές υπηρεσίες επιχειρηματία; Αυτό είναι ό, τι κάνετε, τι είσαι καλός σε, σχεδιασμό αγγελίες για μέγιστος αντίκτυπος είναι μάλλον κάτι που δεν έχετε εργαστεί πριν.

Άλλα προβλήματα που θα αντιμετωπίσουν. Όταν η διαφήμιση θα πρέπει να τοποθετηθεί; Αν είναι για το αριστερό χέρι σελίδα, μελέτες έχουν δείξει ότι θα πρέπει να προσέξει πολύ λιγότερο από το αν είναι τοποθετούνται στη δεξιά πλευρά της σελίδας. Ομοίως, όταν στα δεξιά σελίδα θα πρέπει να τοποθετηθεί; Ξανά μελέτες έχουν δείξει ότι η τοποθέτηση της διαφήμισης στο κάτω δεξιά γωνία θα αυξήσει την ικανότητά της ανακοίνωσης περισσότερο από οπουδήποτε αλλού στην σελίδα.

Αυτά είναι μερικά μόνο από τους παράγοντες που θα πρέπει να εξετάσει κατά τη διαφήμιση στον τοπικό τύπο. Το αναγνωστικό επίπεδο δεν είναι ένα μέτρο του ποσοστού αντίδρασης, είναι η ικανότητά του να τους μετατρέψουν σε πελάτες που πληρώνουν μετράει!

Andrew Ludlam είναι πελάτης προσέλκυση εμπειρογνωμόνων, και αποστάτης του Διευθυντή Marketing Solutions. Εάν είστε σοβαροί για θανατηφόρα μεγιστοποιώντας τις δυνατότητες της επιχείρησής σας, τότε σας καλώ να επισκεφτείτε http://www.maverickmarketingltd.com και εγγραφείτε για τις μηνιαίες 'αποστάτης Marketing Solutions Ενημερωτικό δελτίο »... Επίσης, όπου θα λάβει δωρεάν λευκό χαρτί "Έξι Magnetic τρόποι για την προσέλκυση περισσότερων πελατών με την επιχείρησή σας στο επόμενο 90 Ημέρες ..!" (Τιμή $ 37)

Προσοχή! Αυτό θα μπορούσε να είναι η τελευταία εργάσιμη εμπορίας ιστοσελίδα χρειαστείτε ποτέ να δούμε ...