Ακουστηκε Μια καλη ραδιοφωνικη διαφημιση lately? Ουτε εχουμε

Σε πολλα διαφημιστικα γραφεια, το ραδιοφωνο αποτελει διαφημιση του ugly θετο. Δεν ειναι σεξι οπως η τηλεοραση και αντιμετωπιζεται ως ενα αναγκαιο κακο, με λιγη προσπαθεια γι 'αυτη. Δυστυχως, αυτο ακριβως τον ακροατη καταληγει ακροαση.

Τι διαφημιστες και τη διαφημιση τους οργανισμους εχουν ξεχασει ειναι οτι το ραδιοφωνο ειναι ενα πραγματικα "θεατρο για το μυαλο". Οτιδηποτε μπορειτε να φανταστειτε μπορουν να γινουν σε ενα ραδιοφωνικο spot. Ελεφαντες κανουν πισω και εγκεφαλικα σας σουπα; Δεν υπαρχει προβλημα. Προσγειωση στο πλανητη Ποσειδωνα και της εξευρεσης ο αλλοδαπος των ονειρων σας; Εγινε. Ξαναδημιουργησουν σαν σκηνες απο την τηλεοραση οτι θα κοστιζε μια περιουσια για τον υπολογιστη γραφικα και μονο, για να μην αναφερω το ζωο εκπαιδευτη.

Πως γινεται λοιπον να γραψετε μια μεγαλη ραδιοφωνικη διαφημιση; Εχω συγγραψει πανω απο 2000 στην καριερα μου και αν υπαρχει ενα χρησιμο σημειο μπορει να περασει μαζι ειναι το εξης: Less is more. Το λιγοτερο αντιγραφο που γραφετε, η καλυτερα το ραδιοφωνο σας τοπου θα ηχο. Ενα απο τα μεγαλυτερα λαθη που εγιναν με ραδιοφωνο αντιγραφη ειναι οταν ο πελατης επιμενει να προσπαθει να πει την ιστορια ολοκληρης της εταιρειας εντος εξηντα δευτερολεπτα. Εχετε ακουσει. Οι εκδηλωσεις αυτες μιλαει ενα εκατομμυριο μιλια ανα ωρα, επειδη αυτες εχουν δοθει δυο λεπτα αντιγραφο για ενα λεπτο με τη διαφημιση, το τελικο αποτελεσμα ειναι μια λεκτικη επιθεση εναντιον σας eardrums. Συνδυαστε αυτο με αποφυγουμε να υπομεινουμε πεντε η εξι απο αυτα τα σημεια σε μια σειρα και δεν ειναι απορω σταθμους χανουν ακροαματικοτητα!

Γραφοντας το χιουμορ ειναι ενα αλλο προβλημα. Αυτο συμβαινει γιατι το χιουμορ και το ραδιοφωνο απαιτει το χρονοδιαγραμμα να ειναι τελειο, που μοιαζει με τον τροπο μια standup κωμικος διηγειται ανεκδοτα που σημαινει ακομα λιγοτερο απο το κανονικο αντιγραφο ειναι απαραιτητη. Plus, και αυτο ειναι πολυ σημαντικο - θα πρεπει να ειναι αστεια. Λαμβανει το ταλεντο και την δεξιοτητα για να γραψετε το χιουμορ και δυστυχως, αυτο δεν αποθαρρυνονται απο το να κανει πολλα. Αν ειστε επιχειρει να θεσει το χιουμορ και τη ραδιοφωνικη σας αντιγραφο, δοκιμαστε αναγνωση να αμεροληπτη αυτια (δεν σας συζυγος, η συζυγος, η γονεις), πρωτη για να δει αν το "get it". Αν βρειτε τον εαυτο σας να εξηγησετε την αστεια πλευρα της, δεν ειναι workin!

Αλλο ενα κοινο λαθος ειναι οταν ο πελατης να αισθανεται την αναγκη να επαναλαβει τον αριθμο τηλεφωνου εναμισυ δεκαδες φορες. Μελετες εχουν δειξει οτι ο αριθμος τηλεφωνου επαναλαμβανουμε ξανα και ξανα δεν εγγυαται την ακροατης θα θυμαστε. Το μονο που θα κανουμε ειναι πιθανον να ερεθισει τους. Πολλοι ανθρωποι ακουν ραδιοφωνο και τα αυτοκινητα τους και δεν μπορει να γραψει τον αριθμο προβλεπεται ουτως η αλλως. Αλλα η πραγματικη αληθεια ειναι οτι οι περισσοτεροι δεν ακουω τον αριθμο καθολου. Αν ο αριθμος ειναι ακομη μια απαιτηση, ο καλυτερος τροπος ειναι να βαλετε σε μια η δυο φορες προς το τελος του τοπου ετσι ωστε να ειναι κοντα σε αυτο, αν οχι το τελευταιο πραγμα που ο ακροατης ακουει.

Ο πιο αποτελεσματικος τροπος για να παρετε το προιον η την υπηρεσια για να παραμεινω στο μυαλο των ακροατων του ραδιοφωνου ειναι να εχουμε μια εξυπνη μηνυμα που υψωνεται πανω απο τα αλλα και αυτο γινεται συχνα. Οπως εχω τονισει στο παρελθον αρθρα, η επαναληψη ειναι φιλος σας. Ωστοσο, θυμηθειτε οτι το μειονεκτημα να ειναι εξυπνοι ραδιοφωνο οτι "καιγεται" γρηγορα. Αυτο σημαινει οτι επειδη η διαφημιση ειναι εξυπνοι, οι ανθρωποι πραγματικα να τον ακουσετε το οποιο καθιστα το "λιγο" η επιτοπου χασει την προσφυγη γρηγοροτερα. Πολλες φορες εχω ακουσει μια εξυπνη διαφημιση και τις πρωτες τρεις η τεσσερις φορες το ακουσα αυτο, εγω chuckled, αλλα για τις επομενες 12 ωρες θα το πουμε Ηθελα ραδιοφωνο μου ριξουν εξω απο το παραθυρο. Αν ειστε εξυπνοι δημιουργικης γραφης η εχει γραμμενο για σας, βεβαιωθειτε οτι εχετε εγγραφει στον προυπολογισμο για δυο τουλαχιστον διαφορετικες γωνιες που μπορουν να εναλλασσονται στο πλαισιο της εκστρατειας. Αυτο θα διατηρησει το μηνυμα σας φρεσκο ενω δινοντας σας την ευκαιρια να παρουσιασει τις διαφορες δυνατοτητες του καθε τοπου.

Μερικοι ραδιοφωνικοι σταθμοι σημερα πωλουνται τριακοστο δευτερο σποτ, γεγονος που ειναι καλο, αν μπορειτε να παρετε το μηνυμα σας σε ολο που περιοριζεται σε χρονικο πλαισιο. Ωστοσο, αν δεν το εχετε ηδη στο ραδιοφωνο και πολυ καιρο, θα ηθελα να προτεινω να παραμεινουμε με τα εξηντα δευτερολεπτα μορφη για για λιγο, τουλαχιστον μεχρι να νιωσετε εχετε ιδρυθηκε το brand.

Την επομενη φορα που θα ακουσετε ραδιοφωνο μια κακη εμπορικη θυμομαστε οτι γραπτως εξυπνο ραδιοφωνο δεν ειναι κατι που ολοι μπορουμε να κανουμε. Λαμβανει επιδεξιοτητα, η φαντασια και η πρακτικη, αλλα αν το κανουμε σωστα, μπορει να ειναι το πιο αποτελεσματικο μεσο διαφημισης θα χρησιμοποιησουν ποτε.

Hal Eisenberg ειναι ενα βραβευμενο copywriter, φωνη πανω απο το ταλεντο και παραγωγων, καθως και ιδιοκτητης της Eisenberg Ο Οργανισμος, για μια πληρη υπηρεσια διαφημιστικο πρακτορειο που ειδικευεται στην παραγωγη δημιουργικων διαφημισεις που φερνουν αποτελεσματα.

Επισκεφθειτε την ιστοσελιδα σε http://www.eisenbergagency.com
Mailto: halacious@eisenbergagency.com