Giorgio Armani: Ενα χαρακτηριστικο καμπανια

Αφηνει να εξετασει τη χρηση του Giorgio Armani Εταιρειας διαφημισεις για μια πειστικη καμπανια. Το σκεπτικο μου ειναι γιατι η εταιρεια χωριζεται σε πολλα διαφορετικα τμηματα, ενω καθε προσπαθεια να πωλουν το προιον τους, οι διαφημισεις πρεπει να διατηρει μια συνολικη εικονα εταιρειας. Εχω επιλεξει Giorgio Armani Αρωματα (cologne), Armani Exchange (A | X), το Εμποριο Armani (Ονειροπολοι), και Giorgio Armani Occhiali (γυαλια) να ειναι στο επικεντρο της γενικης εικονας της καμπανιας του Giorgio Armani Εταιρεια.

Armani χρησιμοποιει σκοτεινο φωτισμο, με πλουσια χρωματα και αντιθεσεις θεματα για να προωθησουν τα προιοντα τους. Ανεξαρτητα απο το προιον, Armani επιδιωκει η οποια ειναι γνωστη ως μια ελιτ μαρκας με την υψηλοτερη ποιοτητα και καλυτερες προιοντων για ενα απαιτητικο καταναλωτη. Τα συμβολα, τη γλωσσα, τα χρωματα και οι εικονες που χρησιμοποιουνται ενισχυει αυτη την εννοια των προιοντων απο τους καταναλωτες σε στερεοποιηση νου, την εικονα και την αναγνωρισιμοτητα του σηματος την οποια η εταιρεια ελπιζει οτι θα πωλησει τα προιοντα του.

Πολιτιστικα εμποδια πρεπει να εξεταστουν λαμβανοντας υποψη το γεγονος οτι η εταιρεια αυτη ειναι ιταλικο και το μεγαλυτερο μερος της διαφημισης, το οποιο χρησιμοποιειται, τα χαρακτηριστικα "Ευρωπαικο" αναζητα ατομα και σκηνες. Αυτο λειτουργει: American, οταν προκειται για μοδα, κοιταξτε προς την Ευρωπη για τις αναδυομενες τασεις και τη μοδα. Ενα σημαντικο γεγονος που πρεπει να τονιστει ειναι οτι, οταν η διαφημιση κατευθυνεται προς τους ανδρες, οπως και το αρωμα, και occhiali διαφημιση, οι ανθρωποι που εμφανιζονται ειναι πιο δυσβατο ανδρικα και ψαχνουν απο το εξομαλυνθει και περισσοτερο γυναικεια μοντελα παρουσιαστηκαν για γενικη εταιρεια διαφημισεις (A | X και Ονειροπολοι ).

Για τη διαφημιση "Ονειροπολοι" Θα ηθελα να προσθεσω λιγα λογια διαφορετικο κειμενο για τη διαφημιση και την ελαφρυτερη περιοχες της διαφημισης. Οι λεξεις "Envisage" και "Discovery" θα πρεπει να προστιθενται για να προσδωσουν την συνηχηση η "ιδιωτικη και συναισθηματικη αντιληψη" (Langer ch.5), η οποια μπορει να βιωνεται απο το συναισθημα, το οποιο επικαλουνται οι λεξεις. Οι δυο αυτες λεξεις, περα απο τη διαφημιση θα δωσει λιγο περισσοτερη εξουσια να ζητησει απο το μηνυμα που ο αναγνωστης να φανταστει κανεις τις δυνατοτητες, να ανακαλυψετε το αγνωστο, και το ονειρο για το τι εχετε παντα ηθελε. Αυτο ειναι, δεμενα με τις εικονες των τριων μοντελων που παρουσιαζουν, καθε παιρνονται σε ξεχωριστες κατευθυνσεις, χρησιμοποιωντας τη στρατηγικη της αμφισημιας στον σημασιολογικο διασταση (p.128). "They [Armani] καθε δυνητικος persuadee θελουν να συμπληρωσουν το δικο του ιδιωτικο σημασιες η αποχρωσεων, για τη συγκεκριμενη λεξη η συμβολο. (σ. 128)"

Armani Exchange ειναι μια μαρκα νεοτερους, και ως εκ τουτου χρησιμοποιει σεξουαλικοτητα ισχυροτερη απο ο, τι αλλες διαφημισεις. Επιπλεον πολυχρωμο ενδυσης παρουσιαζεται εντονοτερα σε αυτο να δωσει μια αγγελια νεοτερους, πιο ελευθερη και πιο φωτεινη αισθηση. Θα διαφημιση με την φραση "να ειναι τολμηρη" στην επανω δεξια γωνια της διαφημισης. Πρωτον, διοτι οι Αμερικανοι διαβαστε τα αριστερα προς τα δεξια, ο αναγνωστης θα δει τις εικονες πρωτη, μετα την φραση και θα συνδεσει τη γλωσσα με το χρωμα και τη διαφημιση των εικονων. Αισθητηριακες γλωσσα μπορει να χρησιμοποιηθει για να επηρεασει ενα ατομο χρησιμοποιωντας κατι που ειναι εξοικειωμενοι με τις συσχετισει και με κατι που δεν ειναι. Θα ηθελα επισης να προστεθει η φραση "ειναι ισχυρη" να επικαλεστει την αισθηση της δυναμης, παρα την αισθηση, η οποια συγχαρητηρια τη φραση "να ειναι τολμηρη". Αυτες οι δυο φρασεις που μπορει να δεσμευσει τη διαφημιση, μαζι με τις εικονες που χρησιμοποιουνται και να δωσει στον αναγνωστη μια λογος για να παρετε μια δευτερη δουμε και την εικονα του προιοντος που διαφημιζεται.

Φυλο πειθους που χρησιμοποιειται στο Occhiali διαφημιση οπου μια unshaven, κομψο και ισχυρο εικονα ενος ανδρα χρησιμοποιειται για να μας παρακινησει να προσπαθησουμε να κοιταξουμε στα ματια του. Οταν το κανετε αυτο, θα δειτε ο, γυαλια ηλιου, το οποιο ειναι το προιον που διαφημιζεται. Η φραση προστιθεται σε αυτο διαφημιση πρεπει να ειναι απλη και δεν ειναι ιδιαιτερα "ομορφες". "Ανδρες απομακρυνομαστε απο ολες αυτες τις συνηθειες παθος γιατι φοβουνται χαρακτηρισμενα sissified (Bruell, σ. 143)." Η επιλογη της φρασης για τη διαφημιση ειναι "ενα αινιγματικο εντυπωση". Αυτες οι δυο βασικες λεξεις · αινιγματικο, εννοωντας μυστηριωδης και αγνωστος · μαζι με την εντυπωση θα επετρεπε στον αναγνωστη να αφομοιωνουν την εικονα που παρουσιαζεται. Αυτο το ειδος της γλωσσας ειναι πολυ discursive, συμφωνα με Langer, Ch.5, γιατι ειναι διαδοχικη και εχει νοημα, το οποιο δημιουργειται μεσα απο συνδυασμους. Packard "Οκτω Συντρεχουν Αναγκες" (Larson, 154) ευκολα σχετιζονται με αυτη την διαφημιση.

Η αναγκη για Ego Gratification βγαινει στη διαφημιση - οταν στρεφεται κατα τους οποιους οι καταναλωτες εχουν την αναγκη να προχωρησουμε περα απο το υψηλο αυτοπεποιθησης και στην υψηλοτερη μορφη egocentrism. Επιπλεον, η αναγκη για μια Sense of Power ερχεται μεσα απο τις εικονες που χρησιμοποιουνται και τα ακατεργαστα αναζητουν στυλ του προιοντος. Η αισθηση της mysteriousness μπορει να συνδεεται με την εξουσια. Αυτα τα δυο Συντρεχουν Αναγκες χρησιμοποιουνται συχνα σε διαφημιση και χρησιμοποιουνται σε αυτο, η Occhiali διαφημιση.

Η τελευταια διαφημιση για το αρωμα, θα ηθελα να αφησετε μονο του. Νομιζω οτι ηδη ειναι αρκετα πειστικα μεσα απο εικονες και δεν χρειαζεται προσθετες λεξεις η εικονες. Οι ευρεως ανοικτο και ολοφανερη στα ματια του μοντελου κανει ο, τι ειναι. Πιστευω οτι αυτη η διαφημιση επικεντρωνεται στις αναγκες μας, της αγαπης και της ανηκουν, το 3 ο και 4 ο Μασλοου, της αναγκης στην Πυραμιδα του Αναγκες (Larson, 160). Η αναγκη για αγαπη που χρησιμοποιουνται πολυ συχνα σε διαφημιση γιατι ειναι το καλως νοουμενο αισθηση οτι ολοι οι ανθρωποι μπορουν να αφορουν. Η αναγκη του ανηκειν [για το "cool" πληθους] χρησιμοποιειται συχνα οταν ο διαφημιζομενος πιστευει οτι το προιον θα προωθησει μια υψηλοτερη αυτοεκτιμηση η αυξημενη likeability.

Giorgio Armani χρησιμοποιει τις γνωστικες συνεπειας με την προσεγγιση της διαφημισης. Η ιδεα οτι τα πραγματα πρεπει να ειναι απλη και συνεπης ειναι το σκεπτικο πισω απο αυτη τη θεωρια. Fritz Heider της POX (p.90) θεωρητικα μπορει να εφαρμοστει σε αυτη τη διαφημιστικη εκστρατεια της ως συνολο. Πρωτον, μια Προσωπο προσανατολιζεται προς μια αλλη, η οποια ειναι εμφανης και η "Armani Exchange" διαφημιση. Δυο ξεχωριστες ζευγαρια · το ενα στο κεντρο, το οποιο ειναι σαφως προσανατολισμενη, η ισορροπια, η διαφημιση και η δευτερη χωριζονται σε καθε πλευρα της σελιδας δημιουργησει ενταση. Η ιδεα ενος αντικειμενου ειναι η εστιαση και την θετικη η αρνητικη σταση της σχετικα με το εν λογω αντικειμενο αισθανθηκαν μπορει να εχουν συνεπειες για την πηγη και δεκτη. Διαφημιση εξαρταται απο την εννοια αυτη και να Armani αντιλαμβανεται αυτη η ιδεα και αν η χρηση των εικονων και τις διαφημισεις.

Γενικα, η εικονα πολυτελειας του σηματος διατηρειται και γινεται πιο πειστικη, χρησιμοποιωντας τη γλωσσα, η οποια προαγει τα αισθηματα και τα συναισθηματα της ανδρικης ταυτοτητας και mysteriousness. Τα χρωματα των διαφημισεων που εχουν ηδη κανει μια εξαιρετικη δουλεια της διατηρησης μυστηριο στο μυαλο των αναγνωστων, χρησιμοποιωντας ασπρομαυρο φωτογραφιες και πλουσιο, και τολμηρα χρωματα. Λογικα απο συγκρισης χρησιμοποιειται σε ολη διαφημισεις αυτες. Το μηνυμα ειναι το εξης: αν χρησιμοποιειτε τα προιοντα μας η να μας φορουν ρουχισμο, θα σας δημοφιλες, ομορφη, επιτυχημενη, κλπ.

Πηγες:

Larson, Charles U. Persuasion: Αντιληψεις και Ευθυνης (10th Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

Scott ψαρια ειναι το Ιδιοκτητης http://www.TopSatelliteRadio.com

Top Satellite Radio ειναι ενας πορος για τους καταναλωτες που αναζητουν την ιστορια και τα γεγονοτα σχετικα με το δορυφορικο ραδιοφωνο. Πρεπει επισης να πωλουν ηλεκτρονικα σχετικες Satellite Radio. Γρηγορη Προσβαση: http://www.TopSatRadio.com