Η αλήθεια στη διαφήμιση

Οι περισσότεροι από μας έχουμε δει τουλάχιστον μια δωδεκάδα διαφορετικά εμπορικά οδοντόκρεμας που ισχυρίζονται, "Τρεις στους τέσσερις οδοντίατροι συστήσει ...." Μπορεί να έχετε αναρωτηθεί, όπως έκανα, πώς καθένα από αυτά τα αιτήματα θα μπορούσαν, ενδεχομένως, να είναι αλήθεια. Τα συστήματα αυτά στηρίζονται σε στατιστικά στοιχεία που υπάρχουν, γιατί υπάρχουν τέτοια ποικίλα αποτελέσματα; Αν έχετε ακούσει για τη διαφήμιση, δεν φαίνεται να υπάρχει σαφής συναίνεση για τα οποία σχετίζονται με την υγεία προϊόντων - ασπιρίνη, βήχας σιρόπι, αντιισταμινικά - είναι το καλύτερο.

Είναι όλα τα προτεινόμενα από 3 στα 4 επαγγελματίες. Είναι δυνατόν αυτοί είναι ψευδείς ισχυρισμούς; Η αλήθεια είναι ότι έχουν όλα τα λέει την αλήθεια. Όταν πρόκειται για την εμπορία ενός προϊόντος υγείας, την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (Federal Trade Commission) είναι πάντα παρακολουθώ τους διαφημιστές για να βεβαιωθείτε ότι ποτέ δεν λένε ψέματα. Καταστάσεις όπως η _____ μειώνει τον κίνδυνο καρκίνου, ______ απομακρύνει τις τοξίνες από επιβλαβείς σας νερό, ή _____ καταπολεμά πλάκα και μειώνει gingivitis, πρέπει όλα να είναι αιτιολογημένη. Με άλλα λόγια, τα προϊόντα πρέπει να κάνουν ό, τι ισχυρίζονται. Για να αποφευχθεί η wrath της FTC, είναι πάντα καλύτερο να πούμε την αλήθεια σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία, ιδιαίτερα στον κλάδο υγείας. Αλλά τι είναι αλήθεια; Στην υποκειμενική άποψη είναι δύσκολο να διακρίνουμε.

Ωστόσο, η FTC έχει πολλές κατευθύνσεις που θα σας βοηθήσουν να βρει την αλήθεια στην διαφημιστική σας:

* Πριν να εκτελέσετε μια διαφήμιση, πρέπει να έχετε μια "εύλογη βάση" για τις απαιτήσεις σας. Μια "λογική βάση" είναι αντικειμενικά στοιχεία που να υποστηρίζει το αίτημα. Τουλάχιστον, ένας διαφημιστής πρέπει να έχει το επίπεδο των αποδεικτικών στοιχείων που ισχυρίζεται ότι έχει. Η δήλωση "δύο από τους τρεις γιατρούς προτείνουμε ..." πρέπει να υποστηρίζονται από μια αξιόπιστη έρευνα.

* Αν η διαφήμιση δεν είναι ειδικοί, η FTC εξετάζει διάφορους παράγοντες για να καθοριστεί το επίπεδο της απόδειξης είναι αναγκαία, συμπεριλαμβανομένων τι εμπειρογνώμονες στον τομέα πιστεύετε ότι είναι αναγκαία για τη στήριξη της αξίωσης.

* Διαφημίσεις που καθιστούν την υγεία ή την ασφάλεια των ισχυρισμών πρέπει να υποστηρίζονται από "αρμόδιες και αξιόπιστες επιστημονικές αποδείξεις" - δοκιμές, μελέτες, επιστημονικά ή άλλα αποδεικτικά στοιχεία ότι έχει αξιολογηθεί από εξειδικευμένα άτομα για να την ερμηνεύσει. Κάθε δοκιμές ή μελέτες πρέπει να διεξάγονται με τη χρήση μεθόδων που εμπειρογνώμονες στον τομέα θεωρούν αποδεκτή.

Αυτές είναι μόνο μερικές από τις κατευθυντήριες γραμμές που πρέπει να ληφθεί υπόψη κατά την πραγματοποίηση της διαφήμισης του ισχυρισμού. Αλλά δεν είναι πολύ ανήσυχοι. Όσο σας πω την αλήθεια, όλη την αλήθεια, αλλά και τίποτα δεν την αλήθεια, δεν υπάρχει λόγος να συνεχίσετε να ψάχνετε πάνω σας ωμοπλάτη. Jane Jarvis γνωρίζει το πλεονέκτημα της αλήθειας όσον αφορά τη διαφήμιση, και δεν φοβάται να το χρησιμοποιήσει.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Jarvis είναι συν-ιδρυτής της cancercuresecrets.com, προσφέροντας μια αμφιλεγόμενη e-Book ότι οι λεπτομέρειες τις θεραπείες του καρκίνου που έχετε ακούσει ποτέ δεν του, καθώς και τους λόγους που έχετε ακούσει ποτέ δεν τους. Για να ελέγξουν αυτό το επαναστατικό e-Book, επισκεφθείτε http://www.cancercuresecrets.com

jljarvis@tele2.it