Ανάπτυξη μιας τυπικής μάρκας Messaging έγγραφο

Να εξασφαλιστεί ο καθένας στην εταιρεία σας τραγουδά από το ίδιο φύλλο της μουσικής, όταν πρόκειται να επικοινωνεί μια συνεπή μάρκας μήνυμα.

Φανταστείτε έναν από τους πελάτες σας ζητούν έξι διαφορετικά άτομα στην εταιρεία σας. Ο πελάτης ερωτά για ποιο λόγο θα πρέπει να εξετάσουν την αγορά το προϊόν σας. Τι νομίζετε ότι τα έξι αυτά άτομα θα έλεγα; Θα τους εξήγηση είναι συνεπής;

Αυτό το ολοκαίνουργιο μηνυμάτων όπου υπεισέρχεται. Στο ακουστικό βιβλίο, "Sound Συμβουλές για Brand Marketing," συγγραφέας Τομ Μίλερ λέει μάρκες ανάγκη να μιλά με μία ενιαία φωνή σε κάθε επικοινωνία με τους πελάτες και τις προοπτικές.

"Brand μηνυμάτων είναι ένα επίσημο έγγραφο που καταγράφει τα σημαντικότερα σημεία σχετικά με το εμπορικό σήμα", λέει ο Μίλερ. "Είναι τότε που χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία όλων των διαφόρων σημάτων επικοινωνιών, όπως οι διαφημίσεις, δελτία τύπου, ιστοσελίδες, βιβλιογραφία, και ούτω καθεξής."

Το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσει η διαδικασία είναι μάρκας μηνυμάτων με το ασανσέρ αγωνιστικό χώρο. "Σκεφτείτε να σε ασανσέρ με ανώτερο διευθυντικό στέλεχος από μια μεγάλη προοπτική εταιρείας. Ζητάει να σας πω γιατί σας προϊόντος ή υπηρεσίας είναι τόσο ξεχωριστή και καλύτερη από όλες τις άλλες είναι. Έχετε 30 δευτερόλεπτα. Go!"

Απόσταξη του εμπορικού σας μήνυμα σε ένα σύντομο, αξέχαστη περιγραφή ή πρόταση αξίας θέτει το στάδιο για το υπόλοιπο της μάρκας μηνυμάτων σε ροή σε μια λογική, ενημερωτική μόδας. "Μπορεί να χρειαστεί λίγο σκληρή δουλειά τώρα, αλλά θα πληρώνει μεγάλα μερίσματα στο μέλλον", λέει ο Μίλερ. "Δεν είναι μόνο το μήνυμά σας είναι συνεπείς, θα πρέπει επίσης να συνειδητοποιήσουμε μείζονα εξοικονόμηση χρόνου στις αναπτυσσόμενες επικοινωνιών τεμάχια. Βαρύ Η άρση μηνυμάτων από μια προοπτική έχει ήδη γίνει."

Tom Miller brand εμπορίας προσφέρει συμβουλές κάθε εβδομάδα στην ελεύθερη ήχου από newsletter Τι εργασίας στο Biz - http://www.whatsworking.biz/full_story.asp?ArtID=92 - και είναι πρόεδρος της εταιρείας branding, Miller Μπρουκς.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Richard Cunningham είναι ο κύριος του Τι εργασίας στο Biz, http://www.whatsworking.biz μια εκδότρια των επιχειρήσεων audiobooks και online προγράμματα ήχου για το μάρκετινγκ, πωλήσεων, και μικρές επιχειρηματικές στρατηγικές.