Womentisements

The unnecessary and extensive use of female models in advertisements is common not only in America & Europe, but also in Pakistan and rest of the world. Οι γυναίκες έχουν χρησιμοποιηθεί για να πωλούν τα πάντα, από τα αυτοκίνητα στα τσιγάρα. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν ελκυστικές τις γυναίκες που θέτουν σε τρόπους. Αυτό το είδος των διαφημίσεων που αρχικά ξεκίνησε στη Δύση, ειδικά οι γυναίκες να πουλήσουν τα προϊόντα, το αλκοόλ και τα ενήλικα διασκεδάσεις. Σταδιακά αυτή η τάση εξάπλωσης και σε άλλες αγορές και τα προϊόντα και, δυστυχώς, έχει υιοθετηθεί από την αγορά μας, επίσης.

Η πραγματικότητα είναι ότι σχεδόν όλες οι λαοί της ηλικιακής ομάδας επηρεάζονται από τις διαφημίσεις και οι διαφημιστές γνωρίζουν αυτή την πραγματικότητα. After presenting an attractive model, the advertisers pose that their product/service can fulfill any need and can cure any problem or difficulty faced by the viewer.

Υπάρχουν δύο πράγματα που πρέπει να προσέξει για τις γυναίκες της εμφάνιση σε εμπορικά μηνύματα. Πρώτον, σε πολλές διαφημίσεις οι γυναίκες είναι αυτές που χρησιμοποιούνται irrelevantly και διαφημίσεις περιλαμβάνουν προϊόντα τα οποία είναι καθαρά για τους άνδρες. Second, if presence of a woman is necessary in certain advertisements then advertisements focus mainly on beauty and body features of the model, and less on the product.

Η πρακτική αυτή έχει πραγματοποιηθεί από διάφορες εταιρείες κολοσσού σε ολόκληρη την υδρόγειο. One of the classic examples is the presence of a woman in the advertisement of Gillette Mach-3.1 Another example in the advertisement of FORD in which woman's body is compared with car's body.

Άλλα παραδείγματα είναι οι διαφημίσεις της JVC κάμερα και η Toyota Lexus. Σε αμφότερες τις διαφημίσεις που έδειξαν μερική γυμνό, ενώ η παρουσία των γυναικών δεν ήταν αρκετά δικαιολογημένος.

Μετά από αυτές τις διαφημίσεις παρακολουθώντας κανείς ποιοι είναι αυτοί που προσπαθούν να πουλήσουν, και τι συναισθήματα που προσπαθούν να δημιουργήσουν.

Στο Πακιστάν ένα πολύ χαρακτηριστικό παράδειγμα ήταν μια αγγελία πινακίδας της μοτοσικλέτας εταιρείας. Η αγγελία έδειξε μια μοτοσικλέτα και ένα ελκυστικό γυναικών με την ανάπαυση. There was model number, features and name of the company on the board but surprisingly there was no male model in the whole advertisement. Στην κουλτούρα μας δεν βλέπουμε έστω και μία γυναίκα ιππασία ποδήλατο.

Ένα άλλο πρόσφατο παράδειγμα είναι μια σειρά πινακίδων & αγγελίες στις εφημερίδες του τοπικού σπίτι εταιρεία κατασκευής συσκευών. Η εταιρεία έχει τις διαφημίσεις για φούρνους μικροκυμάτων, παράθυρο AC, split AC, AC όροφος πάγιες και ψυγεία κ.λπ. ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ μοντέλα δείχνουν μόνο γυναίκα με το αντικείμενο της συσκευής.

Ένας εκφράζει την έκπληξή της για την εξεύρεση των ανδρών δεν AC διαφημίσεις στο πάτωμα, ειδικά μοντέλα που χρησιμοποιούνται συνήθως στα γραφεία. Chiefly the buying decision of these products has to be taken by a man who is the runner of the whole family. Ίδιους τύπους διαφημίσεις έχουν παραχθεί από άλλους κατασκευαστές AC.

Ένα τοπικό ISP εταιρεία μεταφέρει την εικόνα της γυναίκας σχετικά με τους κάρτας στο Διαδίκτυο ώρα, και μάλιστα κατά 10 ρουπία κάρτα φέρει τον ίδιο. Σύμφωνα με μια πρόχειρη προσέγγιση του ποσοστού των γυναικών χρηστών του Διαδικτύου στη χώρα μας είναι περίπου 30%. Επομένως τι γίνεται με το υπόλοιπο 70% άνδρες χρήστες; Η αγγελία δεν αντικατοπτρίζει το υψηλό ποσοστό χρηστών και απλά προσπαθεί να σύρει τον πελάτη.

Ένα άλλο σχετικό παράδειγμα είναι του στρώματος διαφημιστική εταιρεία. Η αγγελία δείχνουν ένα πολυτελές δωμάτιο με ένα γυναικείο πρότυπο, δροσερό ντυμένος, ξαπλωμένο σε ένα κρεβάτι. The object of interest for peoples is the girl not the foam because they simply can't move their eyes from a living thing to a non-living thing. Το σημείο εδώ είναι ότι στρώματα για τη χρήση και των δύο φύλων, δεν μόνο για τις γυναίκες.

Έχουμε δει πολλές διαφημίσεις καταστημάτων, διατίθεται στα υπό κατασκευή εμπορικά κέντρα. Γυναίκα μοντέλα που χρησιμοποιούνται σε τέτοιες διαφημίσεις & πινακίδες που καλούν τους ανθρώπους να αγοράζουν εκείνα τα καταστήματα. Λογικά δεν υπάρχει κανένας λόγος των γυναικών που δείχνουν μοντέλα σε τέτοιες διαφημίσεις διότι κατάστημα πώλησης & αγοράζουν είναι κυρίως άνδρες της επιχείρησης. A giant cellular company has associated female models with one of its service and shows attractive female models wearing tight sleeveless T-shirts in their billboard, electronic, print & visual advertisements. Η εταιρία αγνοεί πλήρως το γεγονός ότι στη χώρα μας τα αρσενικά χρηστών κινητής τηλεφωνίας είναι πολύ περισσότερο από ό, τι γυναικών χρηστών κινητής τηλεφωνίας.

Οι διαφημιστές δεν μπορεί να δικαιολογήσει την άσκοπη χρήση του γυναικείου σώματος για την πώληση των προϊόντων τους. Αυτές οι εικόνες πανταχού να μας ενθαρρύνει να σκεφτούν γυναίκα ως ένα εμπόρευμα. Η διαφήμιση είναι αποτελεσματική και πειστική εργαλείο μάρκετινγκ που δημιουργεί ένα ολόκληρο πολιτιστικό κοσμοθεωρία, τη διαμόρφωση στάσεων και πεποιθήσεων μας. Οι διαφημίσεις απεικονίζουν γυναίκες ως ψηλό, επιπλέον έξτρα έξυπνες & όμορφη. Δίνουν έμφαση στη φυσική ελκυστικότητα του γυναικείου σώματος. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν μοντέλα & supermodels. Πολλές φορές οι φωτογραφίες είναι airbrushed ή άλλως, τροποποιούνται για να αφαιρέσετε οποιαδήποτε κατεύθυνση, ανωμαλίες ή κύβους για να φτάσει την τελειότητα.

Οι αρνητικές επιπτώσεις της διαφήμισης για τις γυναίκες θεατές εμπίπτουν σε μια σειρά από προβλήματα. Οι συνηθέστερες συνέπειες είναι η συνεχής αύξηση του αριθμού των γυναικών που δίαιτα & έτσι να εμπλακεί σε διατροφικές διαταραχές. Σε όλο τον κόσμο εκατομμύρια γυναίκες και κορίτσια που αδυνατούν να καταλήξουν σε αυτό το πρότυπο ομορφιάς, αισθανόμαστε ντροπή και αποτυχία. The average girl sees hundreds of advertisements per day and by the time she enters the age of adolescence she has received millions of commercial messages, most of them pointing towards the same direction that is to be ideal. A poll conducted in 1996 by the international ad agency Saatchi proves that advertisements made women fear being unattractive or old.2 Seventy five percent of the "normal" weight women in America think they are overweight and almost half of American women are on a diet on Κάθε ημέρα. Ενώ 5-10 εκατομμύρια γυναίκες παλεύουν με σοβαρές διατροφικές disorders.3

Συνθήκες δεν είναι πολύ διαφορετική στις μεγάλες πόλεις της χώρας μας. I διεξήγαγε μια έρευνα σε ένα τοπικό κολέγιο. Συγκεντρώθηκαν στοιχεία από 50 θηλυκά ερωτηθέντων με ηλικία κυμαίνεται από 14-22 χρονια. Μετά την εξαγωγή των συμπερασμάτων:

; Half of the respondents told that advertisements stay in their mind not because of words but because of images.

; 76% των κοριτσιών έχουν επηρεαστεί από τις διαφημίσεις για να αγοράσουν προϊόντα.

; 73 & των ερωτηθέντων προσελκύονται από γυναικεία μοντέλα και το 50% των κοριτσιών θέλουν να είναι σαν μοντέλα.

; 60% των ερωτηθέντων δεν είναι ικανοποιημένο με το βάρος τους και το 71% από αυτά είναι με κάποιο τρόπο εμπλέκονται στην δίαιτας.

; Απαντώντας σε σχετική ερώτηση ότι το τί μέτρα μπορούν να ληφθούν για να είναι σαν μοντέλα. Σχεδόν το 60% των κοριτσιών δήλωσε ότι μπορούν να βελτιώσουν τη δίαιτα & αριθμός για το σκοπό αυτό.

Φαίνεται ότι αν συνειδητά δεν προσπαθούν να είναι μοντέλα, αλλά υποσυνείδητα αυτές τις ιδεαλιστικές σχήμα αναζητά τις απόψεις τους.

Today's fashion models weigh 23% less than the average female and a young woman between the age of 18-34 has a 7% chance of being as slim as catwalk model and a 1% chance of being as thin as a supermodel. Έκθεση στον εξιδανικευμένο σώμα μειώνει τις εικόνες των γυναικών με την ικανοποίηση των δικών τους ελκυστικότητα.

Advertisers purposely present unrealistically thin & beautiful bodies in order to create an unattainable desire that is ultimately related to their products, so their customer never disappears. It is only used to play with men's emotion, to try and encourage them to buy the products because this supposedly will get the girl.

Ένα παράδειγμα είναι η παλιά διαφήμιση του Brylcream. Σε αυτό το εμπορικό ένα φτωχό άνθρωπο φαίνεται θα λειτουργήσει με την καθημερινή messy μαλλιών, καθιστικό μοναχική βόλτα με το τρένο (σίγουρη ένδειξη μιας χαμένος). Μόλις, προσθέτει Brylcream σε τρίχες του, ξαφνικά δύο πανέμορφη babes κρέμονται πάνω από όλα τον ίδιο.

Ίδιο τύπο διαφήμισης ενός διάσημου ποτού είχε δει σε μας τα τοπικά μέσα ενημέρωσης.

Πολλές από αυτές τις διαφημίσεις προωθούν τη βία κατά των γυναικών. Τα αποτελέσματα έχουν παρατηρηθεί στην αμερικανική κοινωνία με περισσότερες γυναίκες τραυματίστηκαν από κακοποιημένες από τους άνδρες από ό, τι από όλα βιασμούς.

Μετά από μια αγγελία Shave λοσιόν ξεκινά με έναν άνθρωπο μάθησης Καράτε στο κέντρο. The voice in the background tells that it is essential to learn Karate when using our lotion because as you will apply lotion, its smell will turn all women mad & they will just attack you. Στη συνέχεια, στην αγγελία που δείχνουν ότι όταν εφαρμόζεται η λοσιόν άνδρας, 3 γυναίκες προσπαθήσει να συλλάβει ο ίδιος και οι απαντήσεις τους από την έναρξη τους αποκόψει.

Ένα άλλο πολύ σοβαρό πρόβλημα είναι το γεγονός ότι οι διαφημίσεις σχεδόν πάντα απεικονίζουν γυναίκες ως αντικείμενο το φύλο, ώστε να αυξηθεί σε προσφυγή του προϊόντος τους. This significantly affects the way women think about themselves, particularly young women, because it is during the adolescent stage of life that young people develop their sense of self identity. This send the underlying message to women and girls that the only important thing about them is the way they look, causing many women to believe that their self-worth is dependant upon attention from men.

In response to a question that does a woman's value depend on her face or on her overall features and looks, about 98% of the respondent girls of my survey told that it depends on overall features & looks. Και το 77% των κοριτσιών δεν ήταν πλήρως ικανοποιημένος με την προσωπικότητά τους και προσβλέπει.

Η εμπορευματοποίηση των γυναικών που αναμφίβολα συμβάλλει στην υψηλή περιστατικά βιασμού και σωματική κακοποίηση σε σχεδόν όλους τους πολιτισμούς σε όλο τον κόσμο. Αυτά τα είδη των διαφημίσεων που έχουν αλλάξει και η διαδικασία σκέψης των ανδρών. Τώρα η γυναίκα του η τιμή καθορίζεται από τον τρόπο που προσβλέπει. Το ανέφικτο ιδανικό στο μυαλό των ανδρών ζει μόνο στις διαφημίσεις και δεν στον πραγματικό κόσμο. Αυτή η στάση είναι να βλάπτουν τις γυναίκες. Όλα τα πιστωτικά πηγαίνει στο διαφημιστή και στη συνέχεια στα μέσα ενημέρωσης.

It is the reality that advertisers are not there to meet our social needs but are there to make sales and deal with big money. Εταιρείες, είτε μεγάλες είτε μικρές, μπορούν να κάνουν τίποτα για να προβεί σε πώληση. Αυτό είναι ένα δώρο προς την κοινωνία από καπιταλισμός. Διαφημιστικές δεν πωλεί μόνο προϊόντα, αλλά και υποσχέσεις, τον τρόπο ζωής, τις εικόνες, τα όνειρα και ελπίδες. Αλλά τι είδους υποσχέσεις, εικόνες, τον τρόπο ζωής και τα όνειρα είναι αυτά; Αυτό είναι το θέμα της ερώτησης.

Συνθήκες δεν μπορεί να φτάσει μέχρι τις καλύτερες & εκτός εάν εταιρείες συνειδητοποιούν ότι υπάρχουν ορισμένες "Marketing Ηθικής" που πρέπει να ακολουθηθεί. Είτε είναι στην Αμερική ή το Πακιστάν, οι κυβερνήσεις θα πρέπει να εξετάσουμε σοβαρά το ζήτημα. Εμείς οι ίδιοι θα πρέπει να αλλάξει η έννοια της ιδεώδες γυναίκα. We need to concentrate more on the product & services than on the projected bodies. Οι γυναίκες θα πρέπει να προσδιορίσει την κόκκινη γραμμή μεταξύ του κόσμου της διαφήμισης & πραγματικό κόσμο. Αν δεν τις βελτιώσεις αυτές τίθενται σε ισχύ θα συνεχίσουν να υποφέρουν.

================================================== ==============

Αναφορές

-- Video διαθέσιμες στη διεύθυνση:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1

-- Peacock, M. (1998). "Sex, οικιακές & Διαφημίσεις". Γυναικών Wire web site.
Διαθέσιμο στο: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2

-- Body εικόνας και της διαφήμισης. 2000. Τεύχος εντολές. Studio City, Καλιφόρνια: Mediascope Press.
Διαθέσιμο στο: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3

-- "Πραγματικά για οργάνου και εικόνας, που καταρτίζεται από τον Jean Holzgang. Σκεφτείτε μόνο ίδρυμα το web site.
Διαθέσιμο στο: http://www.justthink.org/bipfact.html 4

-- Olds, T. (1999). "Barbie αριθμός" απειλητική για τη ζωή "." Ο φορέας πολιτισμού Διάσκεψη. VicHealth
και Body & Health Inc Εικόνα 5

-- Limpinnian, Δ. Η εικόνα των ανδρών και γυναικών στις τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Διαθέσιμο στο: http://www.aber.ac.uk/ ~ mcswww/Students/del0001.html

-- Moore, J. Γυναίκες και Διαφήμισης. Διαθέσιμο στο:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html

-- Kilbourne, J. Still σκοτώνοντας Us Softly. Διαθέσιμο στο:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo

================================================== ==============

Adnan Asfar? Adnanasfar@yahoo.com