Τι ειναι πιο σημαντικο - Αντιγραψτε η Pic;

Οταν, πριν απο αρκετο καιρο τωρα, εγω πρωτος, κατεβηκε απο την διαφημιστικη σκηνη, θα ηταν μια καλη ευκαιρια να ανησυχει περισσοτερο απο ο, τι οι περισσοτεροι ανθρωποι φαινεται να ειναι σημερα σχετικα με τη φυση της επιχειρησης βρεθηκαμε ιντσες Ημασταν παντα διεξαγωγη συζητησεων - στο σαλονι μπαρ της Coach & Αλογα και New Bond Street, να tiresomely ακριβη - σχετικα με την εννοια της διαφημισης, η σημασια της διαφημισης, και το παρελθον, το παρον και το μελλον της διαφημισης. Και μια πολυ σοβαρη ασυνειδητα θα ηταν χωρις αμφιβολια. Για να μην αναφερω και μεθαει.

Μεταξυ των hardy perennials των συζητησεων μας ηταν η συναφεια του σεξ στη διαφημιση, καθως επισης και το ζητημα του κατα ποσον το αντιγραφο στοιχειο σε διαφημισεις ηταν πιο σημαντικο απο το οπτικο η το αντιστροφο.

Φυσικα, αυτες τις ημερες, οταν υπηρχε η δυνατοτητα για το προσωπικο οργανισμου για την κλιση round off the pub κατα τις εργασιμες ωρες και κανεις δεν σχετικα με τη διαχειριση πλευρα του στραφηκε τοσα πολλα πραγματα, οπως μια τριχα σε απουσια μας. Μονο εφοσον το εργο εχει γινει στην ωρα τους, κανεις δεν εδωσε τοσα πολλα ως εξωραισουν την cuss αν ειχαν κανει στο γραφειο η στο κατω κομματι του σκυλου. Τις ημερες αυτες, τα πρακτορεια ειναι λιγο πιο αισιοδοξη και δημιουργικη προσεγγιση για τους ανθρωπους · και εγω προσφατα ακουσα μια σχεδιαστης που λεηλατησαν επι τοπου για να μετατραπει σε εναν πελατη συνεδριαση φορωντας τζιν - και το παιδι σας οχι.

Αλλα ας επιστρεψουμε στην hardy μας perennials. Το «σεξ στη διαφημιση 'ερωτηση ηταν ενα ζητημα που συζητειται, κυριως επειδη οι σχεδιαστες και copywriters milieu μου ηταν παντα ανησυχη για να παρακολουθησουν τις σχετικες photo-βλαστων, και οχι εξαιτιας του φυλου ηταν ικανη να βοηθησει πουλησει οτιδηποτε. Ετσι, ειχαμε συνεχως να ανεβαινει με την κερδοσκοπικη διαφημιστικες καμπανιες που εμφανιζονται ημι-επιμεταλλωμενα θηλεων, ωστε να μπορεσουμε αλιευματων διαφανει μια γυμνη μηρο η καλυτερη. Μερικες απο αυτες τις εννοιες που ειδαν το φως της ημερας, αλλα ηταν παντα αξιζει να προσπαθησουμε.

Οσον αφορα το αντιγραφο εναντι pic επιχειρημα, αυτο δεν εχει ακομη επιλυθει μεχρι σημερα. Τοτε, οπως και τωρα, ημουν απο την πλευρα των αγγελων, που κατεχει περιπου το 80 τοις εκατο των διαφημισεων που θα μπορουσε, σε μια pinch, χωρις εικονες, ενω μονο το 2 τοις εκατο μπορουσαμε να κανουμε χωρις λογια. (Σε σχεση με τα αλλα 18 τοις εκατο, μπορειτε να κανετε τις δικες σας ρυθμισεις.)

Μια τετοια επιχειρηματολογια, οπως θελετε περιμεναμε, εγινε δεκτος με ευρεια ανησυχια απο τους σχεδιαστες, οι οποιοι ειδαν οτι ημουν presaging απολυση τους. Τοτε, οπως και τωρα, θα εκαναν ο, τι μπορουσαν για να τους δωσει το προβαδισμα εικονογραφησεις που πιστευαν οτι αξιζαν. Αυτο συνηθως κατεληξαν σε ενα σχεδιο στο οποιο ο pic ανελαβε τα τεσσερα πεμπτα της διαφημισης, ενω το αντιγραφο ηταν υποβιβαζεται σε οκτω σημεια τα στερεα καθιστανται ουσιαστικα και δυσαναγνωστες.

Μου σταση, προφανως, ηταν απλα μια σταση συζηταμε - αληθεια αν και αναμφιβολα ειναι. Δεν ειμαι προτεινοντας για μια στιγμη οτι 8 στους 10 διαφημισεις θα πρεπει να ειναι εξ ολοκληρου τυπογραφικα. Ομως, αν παρετε μια ψυχραιμη ματια γυρω σας, μπορειτε να συμφωνησετε μαζι μου οτι ενα σωρο διαφημισεις (και φυλλαδια, καθως και οι ιστοσελιδες, επισης, οτι για να ερθει) να μεταφερει εικονες για εικονες 'ονομα του Θεου · και οτι, σε αρκετες περιπτωσεις, οι εικονες, μακρια απο βοηθωντας τη μεταδοση ενος μηνυματος, στην πραγματικοτητα παρεμποδιζουν.

Το μεγαλυτερο παραβατων απο αυτη την αποψη ειναι αυτο που θα μπορουσε να περιγραφει ως ημι-βιομηχανικων διαφημισεις. Απλα ξεφυλλισω ενα εμπορικο σχολιο (η φυλλαδιο η ιστοσελιδα) και θα δειτε ασχετοσυνης και εικονογραφηση διεξαγεται σωστα. Θα δειτε, για παραδειγμα, εικονες του εργοστασιου, η, οπως την ονομαζουν αυτες τις ημερες, η παραγωγικη λειτουργια. Θα δειτε pics δυο προφανεις αρσενικα μοντελα σε λευκη παλτα idiotically παιρνονται σε μια οθονη υπολογιστη η ενα σχεδιο. Και θα δειτε pics δυο προφανεις αρσενικα μοντελα, συν ενα γυναικειο προτυπο, το λευκο παλτα idiotically παιρνονται σε οθονη υπολογιστη. Τα θηλυκα ειναι περιλαμβανεται στην τελευταια pic γιατι ο σχεδιαστης ειχε αρχικα προγραμματιστει για το που θα γυριστει με την ρουχα off.

Να τι πιστευω. Με τη σημερινη υπεροχη ευκαιριες της ψηφιακης φωτογραφιας, με μια instant replay ο, τιδηποτε εχει πλανο, μπορουμε να ελπιζουμε οτι εικονογραφησεις και διαφημισεις, φυλλαδια και κομβοι θα μπορουσαν να γινουν πιο σχετικο. Θα μπορουσε πραγματι δειτε το προιον σε δραση - διαδηλωση ειναι, μετα απο ολα αυτα, η ψυχη της διαφημισης. Ομως, οχι, θα πρεπει ακομα να pics που δεν εχουν τιποτα να κανουν με το προιον η τα οφελη της.

Δεν με ενοχλει που παραδεχτηκαν οτι μπορει να υπαρχουν λιγοι ανθρωποι σε ολοκληρο τον κοσμο, οι οποιοι γνωριζουν ευρεια λιγοτερο σχετικα με τη φωτογραφια απο εμενα. Αυτο που ξερω, ομως, ειναι οτι το διαφημιστικο υλικο ειναι πολυ καλυτερη κατασταση χωρις εικονογραφηση, η απεικονιση, εαν δεν αυξησει τις πωλησεις μηνυμα. Ετσι, απο την αποψη αυτη, αντιγραφο ειναι πιο σημαντικη απο την εικονογραφηση.

Ωστοσο, ειναι πολυ κοντα αντιγραφο που δεν συμπληρωνουν τις πωλησεις μηνυμα ειτε. Αλλα αυτο ειναι μια αλλη ιστορια.

Σχετικα με τον συγγραφεα

Patrick Quinn ειναι ενα βραβευμενο copywriter με 40 χρονια εμπειρια της διαφημιστικης επιχειρησης στο Λονδινο, το Μαιαμι, το Δουβλινο και Εδιμβουργο.

Ο ΕΛΕΥΘΕΡΟΣ online δημοσιευει ενα μηνιαιο ενημερωτικο δελτιο, AdBriefing, σχεδιασμενο για οσους εχουν ενα πολυ πραγματικο ενδιαφερον για την παραγωγη καλη διαφημιση. Συνδρομες ειναι διαθεσιμες στη διευθυνση: http://www.adbriefing.com

jp@markethillpublishing.co.uk