Cross Cultural Werbung

"Kultur ist ein wie ein Alka-Drop in ein Glas Selterswasser - Sie sehen es nicht, aber irgendwie hat es etwas," Hans Magnus Enzensberger.

Kultur wirkt sich auf alles, was wir tun. Dies gilt für alle Bereiche des menschlichen Lebens aus persönlichen Beziehungen, seine Geschäfte im Ausland. Bei der Interaktion innerhalb unserer einheimischen Kulturen, der Kultur dient als Rahmen für das Verständnis. Allerdings, wenn die Interaktion mit verschiedenen Kulturen diesem Rahmen nicht mehr zu überqueren gilt aufgrund kultureller Unterschiede.

Cross Cultural Kommunikation soll helfen, die negativen Auswirkungen der Cross-kulturellen Unterschiede durch gemeinsame Rahmenbedingungen für die Menschen verschiedener Kulturen zu interagieren innerhalb. In der Wirtschaft, kulturelle Lösungen werden in den Bereichen wie HR, Team-Building, Außenhandel, Verhandlungen und Website-Design.

Cross Cultural Kommunikations-lösungen sind ebenfalls entscheidend für eine effektive kulturelle Werbung. Dienstleistungen und Produkte werden in der Regel entwickelt und vermarktet in einer inländischen Publikums. Wenn ein Produkt vermarktet wird dann auf einem internationalen Publikum den gleichen inländischen Werbekampagne im Ausland wird in den meisten Fällen wirkungslos.

Das Wesen der Werbung ist überzeugt, dass die Menschen ein Produkt ist, bedeutete für sie. Mit dem Kauf, erhalten sie einige Vorteile, unabhängig davon, ob es sich um Lebensstil, Status, Bequemlichkeit oder finanzielle. Allerdings, wenn eine Werbekampagne ist, die im Ausland unterschiedliche Werte und Auffassungen darüber, was verbessert oder gibt Bequemlichkeit vorhanden. Diese Unterschiede machen die ursprüngliche Werbekampagne verstorben.

Es ist daher von entscheidender Bedeutung für jegliche kulturelle Werbekampagne, dass ein Verständnis von einer bestimmten Kultur wird erworben. Durch die Art und Weise der Hervorhebung Bereichen kulturelle Unterschiede in der Werbung ein paar Beispiele geprüft werden.

Cross Cultural Sprache in der Werbung

Es mag etwas klar zu erklären, dass die Sprache ist der Schlüssel zur effektiven Cross kulturelle Werbung. Die Tatsache, dass die Unternehmen nicht dauerhaft zu kontrollieren sprachlichen Auswirkungen der Unternehmens-oder Produktnamen und Slogans zeigt, dass solche Probleme nicht angemessen angegangen.

Die Welt der Werbung ist übersät mit Beispielen der sprachlichen kulturelle Fettnäpfchen. Von den mehr komisch war Ford's Einführung des "Pinto" in Brasilien. Nach der Besichtigung Umsatz versagen, die sie bald realisieren, dass dies auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Brasilianer wollte nicht gesehen werden Autofahren und bedeutet "kleine männliche Genitalien.

Sprache muss auch analysiert werden, für seine kulturellen Eignung. Zum Beispiel ist der Slogan bei den Computer-Spiele-Hersteller, EA Sports, "Challenge Everything" wirft murrt der Missbilligung in religiösen oder hierarchische Gesellschaften, in denen harmonische Beziehungen werden durch die Werte der Achtung und der Nicht-Konfrontation.

Es ist daher zwingend notwendig, dass die Sprache werden sorgfältig geprüft und keine Cross-kulturellen Werbekampagne

Mitteilung Stil in Cross Cultural Werbung

Verständnis für die Art und Weise, wie die anderen Kulturen zu kommunizieren ermöglicht die Werbekampagne zu sprechen, um den potenziellen Kunden in einer Art, wie sie zu verstehen und zu schätzen. Zum Beispiel, die Kommunikation Stile kann ausdrücklich oder stillschweigend, zur Verfügung. Eine explizite Kommunikator (zB USA) nimmt an, dass die Zuhörer nicht weiß, der Hintergrund-Informationen oder Fragen zum Thema der Diskussion und daher bietet es sich. Implizite Kommunikatoren (zB Japan), dass der Hörer ist gut informiert über das Thema und minimiert die Informationen weitergeleitet auf der Prämisse, dass die Zuhörer werden verstehen, aus Implikation. Eine explizite Kommunikator würde eine implizite Kommunikation Stil vage, während ein implizites Kommunikator würde eine explizite Kommunikation Stil übertrieben.

Farben, Zahlen und Bilder in Cross Cultural Werbung

Selbst die einfachsten und für selbstverständlich halten, Aspekte der Werbung müssen kontrolliert werden im Rahmen eines Cross-kulturellen Mikroskop. Farben, Zahlen, Symbole und Bilder nicht alle übersetzen und über Kulturen hinweg.

In einigen Kulturen gibt es Glück, wie Rot in China und Pech Farben, wie schwarz und Japan. Einige Farben haben bestimmte Bedeutung; grün ist als eine spezielle Farbe im Islam und einige Farben haben tribal Verbände in Teilen von Afrika.

Viele Hotels in den USA oder Großbritannien nicht über ein Zimmer 13 oder 13. Stock. Auch Nippon Airways und Japan haben nicht die Sitz-Nummern 4 oder 9. Wenn es Zahlen mit negativen Konnotationen im Ausland, Produkten oder Verpackungen, die bei diesen Zahlen, wenn die Werbung sollte vermieden werden.

Bilder sind auch kulturell und Kleinschreibung. Es ist üblich, um zu sehen, Bilder von Frauen in den Bikinis auf Werbung Plakate in den Straßen von London, würde dazu führen, dass solche Bilder Empörung in den Nahen Osten.

Kulturelle Werte in Cross Cultural Werbung

Bei der Werbung im Ausland, die kulturellen Werte, auf denen die Gesellschaft muss sorgfältig analysiert werden. Gibt es eine Religion praktiziert wird von der Mehrheit der Menschen? Ist die Gesellschaft kollektivistischen oder Individualist? Ist es der Familie orientierten? Ist es hierarchisch? Gibt es eine beherrschende politische oder wirtschaftliche Ideologie? Alle diese Auswirkungen wird eine Werbekampagne, wenn sie ungeprüft.

Zum Beispiel, Werbung, die sich auf einzelne Erfolg, die Unabhängigkeit und die Betonung des Wortes "Ich" eingegangen wäre negativ in den Ländern, in denen Teamwork ist als eine positive Eigenschaft. Aufsässigkeit oder Mangel an Respekt für die Behörde sollten immer vermieden werden, in der Familie orientierte oder hierarchische Gesellschaften.

Zusammenfassend lässt sich sagen, können wir sehen, dass die Grundsätze der Werbung bis hin zu Cross-Lauf kulturelle Werbung zu. Das ist - Sie wissen, was ist schön, was für sie und ihre Wünsche sind. Cross Cultural Werbung ist einfach über die Verwendung von gesundem Menschenverstand und analysiert, wie die verschiedenen Elemente einer Werbekampagne sind beeinflusst durch die Kultur und die Modifikation zu sprechen, am besten an die Zielgruppe.

Neil Payne ist Managing Director von Kwintessential. Besuchen Sie die Website unter: http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html