Die nicht-so-Hidden Persuaders: Die Macht der Medien auf uns alle

In 1957, ein klar junger Journalist aus Pennsylvania namens Vance Packard, schrieb ein Buch mit dem Titel The Hidden Persuaders. Es war zu erklären, die für die breite Öffentlichkeit, warum sie die Produkte kaufen und sie zu warnen, sie über die psychologischen Aspekte der Attraktivität für die Konsumenten, die sich unterhalb der Ebene des Bewusstseins. Ein rotes Auto, zum Beispiel, hat ihre verborgenen Reize, für die Rot ist eine Farbe, die Menschen verärgert. Wenn Sie denken, dass ich Nüsse, (Ich bin aber nicht dazu), bei einigen Versicherungsgesellschaften. Ich war erstaunt zu erfahren, dass die Kollision lag etwas höher ein rotes Auto! Packard Prämisse war zurückschreckend Geistes-und für seine aufschlussreiche Tage. Auch er jedoch unter-schätzt die volle Ausmaß, in dem moderne Werbung dringt mit solcher Wucht in unserer Psyche.

Das nächste Mal, wenn Sie benötigen ein "kleenex" oder "xerox" stoppen und denken, für einen Moment. Finden Sie nicht auch wirklich ein Gewebe oder eine Kopie von einem Stück Papier? Und wenn jemand zu Fuß in front of you "schüttelt wie Jell-O", bis Sie merken, daß Sie haben eine Metapher über eine Marke nicht gefunden? Ich selbst verwendete Q-Tipps für die Jahre vor mir klar, sie waren wirklich Wattestäbchen inkognito, und das von einem anderen Namen kosten sie mindestens $ 1,50 pro Karton weniger! Wie und warum haben sich diese Marken Synonyme für die Dinge, die so sehr ein Teil unseres täglichen Lebens? Manchmal fühle ich mich wie das kleine Kind in den Film, Invaders From Mars, der der einzige seiner blockieren, die nicht über eine seltsame kleine Marke auf der Basis von seinen Hals was bedeutete, er war nicht "einer von ihnen." Wer ist "sie" überhaupt? Und noch schlimmer ist, wie haben "sie" sich von unseren Hälsen, um unser Gehirn und werden Sie ein Teil von uns?

Die Antwort auf diese und andere Fragen nicht so durchdringend liegt in der Arroganz der Medien. Ihr Einfluss ist wie ein Riese, einschüchternd Schatten schleicht, dass in unserem Gehirn, wenn wir schlafen und erzählt uns, die Produkte auch zu kaufen. Werfen wir einen genaueren Blick, wie das funktioniert. Mein Kind braucht Aspirin. Am I going to buy einige generische Marke, die ich noch nie gehört, oder bin ich los, um das Produkt, dessen Name geschoben wurde in meiner Erinnerung, dass sie so konsequent, dass, wenn ich denke, dass nur der Marke Aspirin kommt in den Sinn? Dies gilt selbst dann, wenn die Inhalte in der Flaschen sind genau die gleichen. Ich will nur das Beste für mein krankes Kind, dass mein hart verdientes Geld kaufen kann, und wie könnte etwas, das weniger kostet als die Antwort?

Nun, die sehr beste Produkt ist nicht unbedingt der, die Sie haben gehört, die am meisten an. Das kann nur die Marke von Inserenten, die es sich leisten können, die Medien zu sättigen mit Saran Versprechungen und DiGiorno Lieferung. Es gibt auch andere Hersteller von blauen Levis Jeans und neben anderen auch Tampax Tampons, aber wer immer denkt, wenn der andere war so dauerhaft implantiert (ebenso wie die kleine schwarze Markierung an der Basis des Halses) in unser Bewusstsein?

Die andere Seite dieser Medaille ist, dass die Vertrautheit und können oft nicht züchten Verachtung. Die Medien heute scheint zu glauben, als PT Barnum hatte, "es ist ein Sauger geboren jede Minute." Der einzige Unterschied ist, dass ihr Einfluss ist weit verbreitet und Millionen und Millionen von suckers umfassen ihre sideshow. Leider trifft das auch auf mich und ich weiß jeder, auch wenn das alte Sprichwort, dass man nicht "Narr von allen Menschen die ganze Zeit" ist nach wie vor die weltweit im Umlauf irgendwo (wahrscheinlich in einem Pool der effektivsten Waschmittel.)

Die richtig Eitelkeit der Medien ist eine Travestie der menschlichen Intelligenz. Es ist, als ob sie sagen uns, ob wir es hören wollen oder nicht: Sie werden unser Produkt kaufen, weil wir es gemacht, und weil Sie verwendet haben, um unsere Produkte kaufen. Es hat nichts damit zu tun, ob unsere Produkte sind besser als jede andere auf dem Markt. Wir sind besser, weil wir das Geld haben, zu sagen, dass es-immer und immer und immer wieder. Dann sind unsere emotionale und kauft sich nicht bewusst. Deren ist eine sehr subtile Gehirnwäsche, eine geistige Begegnung des sechsten forty-Art. Es ist diese Vermutung, die mich am meisten stört, und ich habe doch ich weiß, und alle halten fallen in den Strudel polyunsaturated Zusagen und eine halbe Wahrheiten gesagt.

In meiner Heimatstadt Bundesstaat Pennsylvania ist es gesetzlich erlaubt, ersetzen Rezepte mit niedrigeren Kosten Generika solange die Zutaten und Dosierung vergleichbar sind. Immer wieder habe ich bezahlt für Pillen und fragte sich insgeheim, wie effektiv sie sein könnten, denn ich weiß nicht, der Name und die Marke, wenn sie nicht so viel kosten wie ich bezahlt vor, wie könnte sie möglicherweise so gut sein? Wake up und riechen den Kaffee, welcher Marke der dir gefällt. Scotch Tape ist nicht aus Schottland und alle anderen Marken-Siegel wird jedes Paket genauso gut. Brillo ist nicht die einzige Seife Pad in der Welt zu tragen Cowboys und andere Marken von Levis Jeans neben. (Vielleicht ihre Pferde nicht, aber sie tun.) Suche nach anderen, dass die Arbeit genauso gut, und Sie werden feststellen, dass sie sich auch um einiges günstiger. Ich möchte nicht zu zahlen haben, dass jemand die Kosten für die Werbung und das ist genau das, was wir alle tun, wenn wir an die Opfer der Prestige-Marken.

Verstehen Sie mich nicht falsch. Ich glaube, dass man, was man zahlt für die in den meisten Bereichen des Lebens, vor allem professionelle Dienstleistungen jeglicher Art. Ich bin nicht sparsame sparsam oder gar von irgendwelchen Standards. Aber was stimmt, ist wahr. Ein Punkt ist nicht unbedingt besser, weil es billiger ist. Umgekehrt ist ein vertrautes und / oder teurer Artikel ist entweder nicht unbedingt besser! Es muss ein Gleichgewicht zwischen Kosten und Qualität-und das ist es, was heute fehlt. Einige Normen nie ändern, und das ist, warum Marken durch einen soliden Ruf sollte niemals außer Acht gelassen werden. Zum Beispiel, wenn ich waren auf dem Weg zu einem neuen Fernseher kaufen, ich würde für einen Namen mit einer Geschichte und Glaubwürdigkeit wie GE, RCA, Sharp oder Sony. Zwischen diesen Beispielen jedoch, es ist eine Werbe-Wettbewerb bis in den Tod, welche besser ist, und meine Entscheidung hätte abhängig sein von anderen Faktoren ab. Ich würde wahrscheinlich wählen, die ich gekauft habe, vor der Marke oder die Marke oder mein Vater hatte ein, dass ein Freund oder Kollegen empfohlen. Das ist ein weit davon entfernt, etwas kaufen, weil der Name klingt "vertraut."

Der Umsatz im Generika-Produkten steigt, da sich die Öffentlichkeit immer mehr anspruchsvolle und anspruchsvoll. Das Bewusstsein hat sich in der Wall Street zu sichern. On The Motley Fool (Ein Programm von Aktien Empfehlungen), ein pharmazeutisches Unternehmen, dass wartet, für die Patente auf Markenprodukte zu laufen, so dass es kaufen können generische diejenigen hervorgehoben wurde vor kurzem als eine gute Investition. Obwohl einige könnte argumentieren, dass dieses Unternehmen erwartet Gewinn etwas wie ein Alligator Versteck geduldig in einem grünen Lichtung, die andere verschieben Falle einer einfachen hungrig freies Unternehmertum. In jedem Fall, Vertrieb bis ein Trend widerspiegeln und eine Veränderung der Sensibilisierung der Verbraucher.

Am Ende können Sie bekommen, was Sie bezahlen für die in Bezug auf einige Dinge, andere aber nicht. In diesem Fall wird das Ganze ist auch nicht gleich selbst einige seiner Teile. (Wie mein Gehirn.) Der Widerspruch ist nicht so schwarz und weiß wie Schwangerschaft, zum Beispiel, der ist entweder ein Zustand des Seins oder ist es nicht. Gray ist eine individuelle Farbe, und jeder von uns muss entscheiden, was funktioniert und was nicht.

Aber wenn Sie morgen früh aufwachen sollte mit einem kleinen schwarzen Marke auf der Basis von Ihrem Hals, sage nicht, ich hätte Sie nicht gewarnt. Es ist zu spät, um an Herrn Packard, da er nicht mehr lebt in der Welt der Atmung Verbraucher. Genau wissen, dass die Zeit gekommen ist, sich entweder auf die anderen mit ihren kleinen schwarzen Flecken oder kämpfen sie und erstellen Sie Ihre eigene kleine schwarz-Marke. Betrachten Sie die Änderung der Farbe, Name oder Konfiguration auf Sie. Vergewissern Sie sich, dass Sie nicht rufen Sie mich doch, was ihr tut. Ich habe genug Probleme mit mir leben!

Biographie:

Marjorie Dorfman ist freier Schriftsteller und ehemalige Lehrerin ursprünglich aus Brooklyn, New York. Sie lebt heute in Doylestown, PA mit vier Katzen zu halten, die sie auf ihren Zehen zu allen Zeiten. Ursprünglich ein Schriftsteller von geisterhaften und Schrecken Fiktion, sie hat verzweigt sich in der Welt der Fiktion nicht witzig schriftlich in den letzten fünf Jahren. Sie unterhält sieben Websites, die eine Vielzahl von Themen und schreibt Reportagen für verschiedene lokale Zeitungen. Der Autor ein Buch mit dem Titel: A Taste of Humor, ihre Website, Eat, Drink And Really Be Merry (http://www.ingestandimbibe.com) bietet viele gut recherchierte und humorvolle Texte rund um das Thema Essen und Trinken.