Medien, das Internet, den Gelben Seiten, und Ihr Business

Wenn Sie diesen Artikel lesen, stehen die Chancen könnten Sie ein bisschen mehr Geld. Mit dem Aufkommen des Internets und der Migration von Dollar aus Print-Werbung zu elektronischen (und dieses Mal ist es die reale Sache, ich schwöre! Nicht eines dieser 1999 Tech-Büsten! ... Seriously!) Wenn Sie ein eigenes kleines Unternehmen heute Sie schauen auf vielen Werbe-Medien. Die meisten dieser Medien Klumpen sich in 2 Kategorien, kreative oder direkt.

Creative hat immer die crapshoot für die Besitzer von Kleinunternehmen. Ein Vertriebsmitarbeiter Spaziergänge in Ihrem Unternehmen, desto größer ist gut charakterisieren von Fernseh-oder Radio-Werbung, schnell bewegt Vergangenheit die Ratings, Zuschauer usw. und die Sexualität in der mündlichen Verhandlung auf Ihren Namen 6:57 Uhr Montag, Donnerstag und Samstag, wenn Sie beobachten, oder X-Station Listening to station Y. Wenn dieses Produkt nicht funktioniert, ein Super-Bowl-kommerzielle Preisschild würde nicht jeder machen Schlagzeilen Dezember (für wie viel bezahlt Geico) oder Ende Februar (zu hören ist, die meisten unvergesslich). Der Schlüssel ist, mit kreativen Frequenz. Wenn Sie realistischer Finanzplan für die Frequenz, können Sie das Telefon Ring mit einer kreativen Kampagne. Wenn Sie haben, sind Sie wahrscheinlich Budget nicht Lesen dieses Artikels. Realistisch gesehen, die Sie nicht haben Tonnen von Geld zu riskieren, kreative Werbe-Effektivität, die nicht gesichert ist mit einem Aufruf zum Handeln, und Sie brauchen, Pfund für Pfund, die wenig Geld möglich, die Werbung, mit der die meisten Telefonieren?

Geben Sie direkte Werbung. Eingeordnet Abschnitte in den Zeitungen, sie machen Ihr Telefon klingeln, wenn Sie etwas verkaufen wollen Menschen. (For the record, Werbung in der Sport-Abschnitt Ihrer lokalen Papier ist kreative Werbung (die Menschen nicht zur Seite 5 des Sports zu prüfen regelmäßig die neuesten Preise für Gebrauchtwagen.) Gegliedert ist Werbung in den Prozess der aus Zeitung der Industrie-Cash-Kuh auf die es auf dem Kinn von EBay (ever heard of it?) Und noch attraktiver Kleinstadt Schläger, Craigslist (Sie gehen Craig!). Wenn Sie Business-Pumpen aus gebrauchten Autos durch das Pfund, die Chancen Sind Sie oder Ihre Verkäufer sind mit diesen beiden Websites zu starten realisieren Einsparungen von Rupert Murdoch und seine Kumpane Yacht-Besitz. Selbst die besten von EBay oder Craigslist, jedoch nicht viel von dent in Ihrem P & L-Anweisung, wenn Sie Service basiert, wie ein Vertragspartner oder allgemeinen Einzelhandel, wie eine Buchhandlung.

Geben Sie den gelben Seiten? Pfund für Pfund, kein anderes Medium macht der Anruf in Ihrem Unternehmen wie die guten alten Zeiten Gelben Seiten. Throw Down Ihr Geld, und beantworten Sie das Telefon. Sie wissen bereits, dass. Also alles tun, die TV-Stationen, Radio-Stationen und Zeitungen des Landes. Der beste Schutz Werbebudget in einem kleinen Unternehmen ist die gelbe Seite Haushalt. Gelbe Seiten sind die Geißel der anderen Jungs. Wie viele Radio-Vertriebsmitarbeiter wird Sie in Ihrem Geschäft gestartet, nachdem Sie Ihre Werbekampagne und sagen, "Tom, $ 1000 investierte mit meiner Station dieser Woche haben Sie 48 telefonieren?" (Wenn Sie feststellen, dass ein Sender wie bitte senden Sie mir die Telefonnummer, und ich zurücknehmen, was ich gesagt habe) Wenn jemand möchte einen Klempner, einen Pool Junge, ein neues Schwimmbad, Scheidung oder ein Anwalt für den Erhalt des neuen Pools ohne Zustimmung seiner Frau , Die sie abholen verwitterten alten gelben Seiten blättern ein paar Anzeigen, und fordern, dass jemand verkauft, was sie brauchen.

Also, ich sage Ihnen, um Werbung in den Gelben Seiten ",,, Nicht so schnell, Skippy? Erste, schauen wir uns an den Kosten für den Gelben Seiten,? Sie wollen das Telefon klingelt in Miami, und du bist ein Klempner? Bessere bereit sein Pony einige schwerwiegende Bargeld? Sagen 4k-$ 3 pro Monat. In Miami, die durchschnittlichen Kosten eines Dienstes könnte die rund 65 Dollar. Wenn Sie nicht über eine Besatzung, die Anzeige zu generieren 61 Anrufe zu brechen, auch nicht die Arbeitnehmer, einschließlich Kosten, Reisekosten etc. Gar nicht so schlecht? Wie viele Anrufe haben Sie benötigen, um die 61 Service-Anrufe? Wussten Sie, dass jeder sehen, die Sie genannt? Ich nehme an, für die ein Vertragspartner, können Sie sich glücklich schätzen und haben eine 50%-Rate der Nähe? 122 Anrufe? Zum Break-even. Vergessen Sie nicht, sich selbst zu zahlen? 200 Anrufe. Deprimiert? Better be glad you verkaufen keine Schuhe. Die gleiche Anzeige würde eine viel niedrigere Rate der Nähe, und Sie müssen sich verkaufen, ein Kipper Schuhe pro Monat!

Was ist mein Punkt? Geben Sie die ELECTRONIC Gelben Seiten? Kein Druckbild Rechnung, in Echtzeit Veränderungen, und erraten, wo alle, die Gelben Seiten drucken setzen ihr Geld in diesen Tagen? SBC und BellSouth nur bezahlt $ 100M (100000000) für eine neue Domain-Namen, und kombinierte ihre "konkurrierenden" Kräfte, um einen besseren Einstieg in das Schlachtgetümmel, denken, dass Sie vielleicht daran erinnern, yellowpages.com besser als smartpages.com oder realpages . Com. (Macht sie sich fragen, wo Google passt in den alten Namen Branding und Anerkennung Spiel.) Verizon schien sich das Konzept ein wenig besser mit superpages.com durch Angleichung an Mr. Gates über MSN rechts in der ganzen Zeit war Al Gore das Internet erfinden. Zurück zu dem Punkt, der Internet-Seiten sind gelb tun gelben Seiten zu drucken, was EBay und Craigslist getan haben, um die Zeitung. Kein Papier, keine Tinte, Nutzung Steigung (für die elektronische gelbe Seiten, zu klettern Nutzung ist so hoch wie 70% der Online-Suche und Kauf) und real-time, do-it-yourself-Werbung. Wie die Advents-Community Ranking, Mini-Sites, Symbolleisten, Pay-per-Click, Pay-per-call, und so gut wie jeder möglichen Weise zu zahlen für die Leistung, die Leistung, und sehen Sie, was andere Käufer von Waren oder Dienstleistungen Ihre Gedanken Ihres Unternehmens. Aufgrund der sich ständig verändernden, "wer ist an erster Stelle" des Internet, es ist noch zu bestimmen, ob es eine Lance Armstrong in diesem Rennen. Unsere eigene Firma USdirectory.com, über seine Partnerschaften und Investitionen in Technologie, sucht zu einem späten Eintritt, blau-Farbband Inhaber. Zu diesem Zeitpunkt ist es noch zu früh, um deutlich darauf hinweisen, die ein, oder alle, oder keiner, der diese Unternehmen werden bis zu den Gelben Seiten, was Google hat zur globalen Suche. Das wird gesagt, auch Google reflektiert nicht genügend Amtszeit um seine eigene Position nach oben.

Wer gewinnt? Sie tun, der Firmeninhaber. Die Technologie ist zu reduzieren Ihr Werbebudget wie Southwest und JetBlue verändert die Airline-Industrie. Ihre Kunden, da sie die Migration auf das Internet als Vehikel der Wahl, erreichen Sie am unteren Preissegment Punkte, und in größerer Menge, als jemals zuvor. Ihre Mission, sollten Sie sich zu akzeptieren, in der Investitionen in der richtigen Mischung, am richtigen Ort, und versuchen Sie, um nicht nur zu Ihrem bestehenden Radius von Unternehmen, sondern um den Planeten mit neuen und spezialisierten Nischen? Aber das ist eine andere Geschichte.

Direkt Middleton
Boca Raton, FL USA
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