Die einzige schlechte Werbung ist keine Werbung - oder doch nicht?

Je nachdem, wen Sie fragen, bekommen Sie erzählte viele "Wahrheiten" über Werbung. Die Frage habe ich für euch heute ist dieses - "Ist das nur schlechte Werbung, keine Werbung?"

Bevor wir beginnen, es könnte uns helfen, zu vereinbaren, was Werbung ist, so dass hier eine Definition:

"Werbung ist das nicht-persönliche Kommunikation von einer Person gezahlt überzeugende Informationen über Produkte und / oder Dienstleistungen über verschiedene Medien."

In anderen Worten, jemand versucht zu "verkaufen," die uns auf etwas - sei es ein Produkt oder eine Dienstleistung, oder einfach nur das Abnehmen des Telefonhörers. Werbung ist alles über den Leuten etwas zu tun - auch für die meisten von uns, sollte es auch sein.

Also, wenn die Werbung über den Verkauf Zeug, dann können wir vielleicht beantworten Sie unsere Frage ist nun: "Ist das nur schlechte Werbung, keine Werbung?" Natürlich nicht! Sie könnten nun mit Hilfe einer Anzeige wirklich schlecht war, dass eine schreckliche Angebot des Verkaufens? Und das würde einfach eine schlechte Anzeige.

"Repetition, Wiederholung, die Wiederholung!"

Ist der Schlachtruf der glühenden Inserenten. "Sie müssen Wiederholung zu haben Auswirkungen." Glaubst du das? Eine gesunde Dosis von Skepsis ist immer griffbereit in einer Zeit wie dieser. Doch bevor Sie anfangen tätschelnd Sie auf der Rückseite Denken Sie haben Recht, dass ich denke, möchten Sie vielleicht hören.

Wiederholen einer Anzeige. Studien haben gezeigt, dass eine schlüssig 'Verkauf' tritt regelmäßig zwischen dem fünften und achten Exposition gegenüber einem Umsatz Nachricht (sicher, dass es passieren kann, früher, der Punkt ist, dass die One-Hit-Wunder sind selten). Also wiederholen, eine Anzeige Werke - ABER? Und das ist ein ganz wichtiger ", sondern"? Die Anzeige muss mit einem Effekt (oder Arbeitsgruppen) für die Wiederholung Sinn haben soll.

Flogging ein totes Pferd

Gestatten Sie mir zu erklären. Wenn Ihre Anzeige tankte auf den ersten Durchlauf haben Sie möglicherweise eine schlechte Werbung für Ihre Hände. Sie müssen sich genau überlegen, was denken Sie als nächstes tun. Die Erfahrung lehrt uns, dass dies vielleicht ein Zufall oder ein Freak von Umständen, die es gewährleistet, mindestens ein weiteres laufen - können zwei.

Allerdings, wenn die Anzeige nicht auf allen darstellenden und nach ein paar Aufnahmen zu Ihrem Markt, wodurch die Anzeige kontinuierlich wird NICHT (ich wiederhole NICHT) verbessern. In diesem Fall sollte die Wiederholung ist schlicht und einfach eine Verschwendung von Zeit und Geld.

Allerdings, wenn Ihre Anzeige immer gut funktioniert, dann läuft die Anzeige. Für wie lange Sie vielleicht fragen? Die Antwort darauf ist eigentlich sehr einfach. Keep running darstellenden Anzeigen, bis die Zahlen sagen Sie zu stoppen. That's right, ließ die Umsatz-Nummern, wenn Sie sagen, dass die Anzeige braucht eine Pause.

Great Anzeigen zu Need A Vacation

Anzeigen sind wie Menschen, die sie müde und brauchen eine Pause. Nur weil eine Anzeige eventuell einige Dampf verliert, bedeutet nicht, dass nach einer geeigneten "Rest" kann es nicht gehen Sie nach rechts in den Beruf zurückzukehren - performing einwandfrei. Also, wie Sie sagen, die Zahlen zu ziehen, wenn Sie die Anzeige oder ihm eine Pause? Wenn alle Kosten für die Führung der Anzeige größer als der Umsatz der Anzeige bringt in. Denken Sie an eine pragmatischere Sicht und die langfristigen Umsatz Wert eines neuen Kunden. In einem früheren Artikel erklärt, dass ich ein Client erwerben Sie hat eine "Lifetime-Wert" nicht nur ein "Jetzt-Zeit-Wert". Fügen Sie die Zukunft dieser Verkaufs-Client bringt Sie bei der Entscheidung, ob die Anzeige nicht mehr wirksam.

Size does matter!

Also, wie groß sollte Ihre Anzeige sein? Das ist ganz einfach, es sollte "dominant". Denn Ihre Anzeige wird versuchen, ihren ersten Job - CATCH ACHTUNG! Dies ist leichter zu erreichen, mit einer größeren Anzeige. Alle Sachen auf der gleichen Seite, die größeren Anzeigen mehr "Auge der Zeit" als die kleineren Anzeigen. Wie bei allen Dingen aber, es gibt Ausnahmen von den Regeln und eine kleine Anzeige entwickelt ordnungsgemäß Outperformance wird eine große Anzeige, ist schlecht konzipiert.

Es gibt auch andere Werbung 'Geheimnisse', die wir gelernt haben, Textern, die uns helfen, wenn sich der Rand schreiben Anzeigen. Zum Beispiel wissen wir, ob die Farbe macht einen Unterschied, und wenn diese zu nutzen, wissen wir, die einzige Farbe, der alle anderen Farben und warum, und wir wissen, welche Fonts (Schriftarten ja) einen Unterschied machen, um eine Anzeige? Aber leider bin ich aus dem Raum wieder, damit wir gespeichert haben diese Leckerbissen für ein anderes Mal mehr.

JAMES C. BURCHILL ist ein 20-Jahre-Veteran Unternehmer und Führungskräfte, die Informationstechnologie bietet jetzt strategische Marketing-Beratung zu einer ausgewählten Gruppe von Kunden. Er ist ein Autor veröffentlicht, ein leidenschaftlicher Verfechter der Technologie und das Internet, als auch ein begeisterter Studie der klassischen Werbe-und Marketing-Strategien (die er verwendet bei Internet-Alchemie "Experimente.) James ist ein Experte in der Informations-und Daten-Management, Internet - Marketing-und Online-Vernetzung. Ein selbst gestanden "Informations-und Technologie-Enthusiasten", James bringt eine breite Palette von wertvollen Fähigkeiten zu wagen. Singulärer beachten ist James' Fähigkeit zu assimilieren komplexes Thema klar und sauber produzieren "leicht zu verstehen"-Nachrichten. James wurde viele Male interviewt und sorgten so die Medien, wenn ein Client buzz "double-dog-gewagt, ihn zu beweisen, kann man der ersten Seite die Abdeckung von $ 0. Die Details und die 'dummen Trick' sind jetzt Teil von EBay Legende. Derzeit James lebt in Ontario, Kanada mit seiner Frau und der Familie, ihrer Katze und ein Fisch sehr nervös. Besuchen Sie http://www.JamesBurchill.com for details.