Advertainment ist Sneaking Into Musik, Filme, TV und Mehr

Der Name "advertainment" sendet spannend Schwingungen, die von jedermann mit der Wirbelsäule in ihrer Marketing-Kommunikation im Blut oder den Genen. Und es erzeugt eine starke Schauer des Ekels von vielen meiner Kolleginnen und Kollegen in der Musik-Branche.

"Ich will nicht, dass meine Lieder einbezogen werden in der Werbung", sagen sie, völlig zu vergessen, dass das Tragen von Marken-Laufschuhe, ein T-Shirt jagend Fender-Gitarren und ein Baseball-Cap prangt mit dem Peavey-Logo, ihr Leben beteiligt sind Werbung. Plus, wenn sie an einer Award Show, die sie glücklich Zustand der Marke und Namen der Designer alles, was sie beim Tragen.

Darüber hinaus ignorieren die Tatsache, dass das Radio selbst ist eine Form der advertainment. Was wird gespielt hat wenig zu tun mit musikalischen oder künstlerischen Leistung Verdienst, sondern steht in direktem Zusammenhang mit der Rückendeckung der großen Unternehmenskunden Distributoren. Mir wurde gesagt, überall zu Budget von einer Viertelmillion Dollar auf 350000 Dollar in Werbe-Kosten für die Erlangung der nationalen Hörspiel (entsprechend dem Namen) kommerzielle Radiosender. Ist es ein Wunder, dass Unternehmen nach Wegen suchen werden, um ein wenig Bekanntheitsgrad in den Songs?

Schalten Sie alle Rap-, Stadt-oder Hip-Hop-Station und Sie können beginnen Zählung das Produkt in den Texten erwähnt, einige gezahlt-für einige nur glücklicher. In der elektronischen Pop-Bereich, ich habe es selbst getan. Auf meinem "Electro Bop"-Album sind Songs wie "Paranormale Radio" (das beginnt wie eine Dokumentation über American Technology Corporation's HyperSonic Sound System), "Sheena Sez" (über Talk-Radio-Host Sheena Metal), und "der Tech-Check" ( Über die Freuden der Beobachtung der TechTV-Kanal).

Hat diese advertainment verletzt Akzeptanz des Albums? Nicht, dass ich bemerkt habe. Viele E-Mails aus der ganzen Welt nennen "Paranormale Radio" als ihren Lieblings-Tracks. Nicht ein Mensch hat sich über die Anzeige von Nachrichten, ich gehe davon aus, weil das Publikum für meine Tanz-orientierte Musik ist froh, den Erhalt von Informationen über die Technik und eine weit-rock-talk-Bube wie Frau Metal.

Werbung und Unterhaltung gehen Hand-in-Wallet-und viele andere Möglichkeiten, ein paar ziemlich seltsam. In der Musik allein, haben wir alle gefragt, über Bob Dylans "Love Sick" in Victoria's Secret Werbung (ganz zu schweigen von Mr. D selbst grinsend zwischen den Aufnahmen von den schönen Körper trägt den Dessous). Aber nicht übersehen Keith Richards in der "Cover Girl" ad während "Honky Tonk Women" spielt, oder Willie Nelson's "Red Headed Stranger" in der Herbal Essence vor Ort, Iggy Pop oder den Alkohol / Drogen-und Sex-soaked "Lust for Life "Sprengarbeiten in der gesamten Royal Caribbean Werbespots. (Liebe zur Arbeit mit dem Account Executive, konnte dieses Konzept zu verkaufen!) Im Gegensatz Sting summend aus dem Hintersitz eines Jaguar scheint ein sehr Modell des demographischen Kompatibilität.

Und das ist der Punkt: Werbung und Public Relations entlassen werden routinemäßig als dumm, lästig, aufdringlich oder gar als Verschwendung von Zeit bis hin zu dem Moment, wenn sie Fakten liefert dem Leser oder Zuhörer will. Dann, plötzlich, die gesponsert Nachricht wird als hilfreich und lehrreich. Daher ist der Trick besteht darin, zu erreichen, die richtige Abstimmung zwischen Publikum und in der Anzeige.

Ein Problem ist, der Auswahl Ihres Medien. Just Auflistung Werbung Absatzmärkte können eine gewaltige Herausforderung: TV, Radio, Außenwerbung, Zeitungen, Zeitschriften-, Transit-, Direct-Mail-, Internet-Banner. Viele von diesen haben Teilmengen: Einsätze bezahlt (Werbung) in Zeitungen und Zeitschriften, gesponsert "newsbreaks" Infomercials und Broadcast-Medien auf, statische oder animierte Ankündigungen in Stadien, die gefürchtete "Net pop-ups, Markennamen auf Sport-Uniformen und Ausrüstung (kann Sie sagen, NASCAR?), Usw.

Eine der schönsten Arten für die Produzenten von Musik und Werbung ist viralen "Net-Marketing, das hat einige bemerkenswerte Erfolgsgeschichten wie BMW Films, der Seinfeld AmEx-Kampagne, und natürlich, Burger King's Subservient Chicken.

Wir haben noch nicht einmal in Erwägung gezogen kooperative Werbung, die sich etwas von unzähligen Logos am Ende einer Veranstaltung Poster für die Markenartikel-Töne und Musik-Licht blinkt Intel Marke, endet jede andere Werbung für jemand anderen Computer.

Aber es reicht weiter. Beachten Sie: Zeitschriften zu verkaufen, dass für die Geschichten, Product Placement in Filmen und TV (und ja, Live-Theater); Markenartikel Kleidung; Autoaufkleber; Flieger stecken sogar auf geparkten Autos. Es sind Ad-Nachrichten auf private Autos (und die anti-humanistischen LKWs, dass einige darauf bestehen, nennt man SUVs). Ziehen Sie sich hinter ein Fahrzeug im Verkehr, und Sie können eine Anzeige für das Autohaus auf dem Lizenz-Platte Rahmen, plus ein Stück Öffentlichkeitsarbeit für den Staat auf der Platte. (Come on, man glaube nicht, dass es Hype um "Land der Bezauberung" auf jedes Fahrzeug lizenziert im Bundesstaat New Mexiko?)

Man könnte denken, dass diese Fülle von Optionen macht es leichter für die Unternehmen, um ihre Botschaften in ihrer gezielten Demographie, aber ein gutes Beispiel auch für die gegenteilige Ansicht. TV-Publikum wenden sich Tivo und Pay-per-view. Radio Publikum entdecken XM und Sirius Satellite Radio. Zeitung Leser wird ein Oxymoron. Motion picture Publikum gehört werden können Stöhnen, Spott oder auspfeifend der Pre-Feature-Werbespots.

Das bedeutet, es gibt eine Menge Leute arbeiten an neuen Wegen, um die Produkt-Leistungen in den Köpfen der Verbraucher. Ich mache es mit humorvollen Radio Skripte und unterschwellig verführerisch Musik, aber es werden einige Neuerungen in unserer Branche, und auf die Gefahr hin, dumm erscheinen, werde ich noch ein paar Prognosen. In den nächsten Jahren werden wir sehen:

* Debitkarte Scannern und TV-Geräte, so können Sie während eines kommerziellen mit dem Streifen Ihrer Fernbedienung.

* Barcodes in Liedern, so können Sie aus Ihrer iTunes von klauend XM oder Sirius-Player mit Ihrer Visa oder MasterCard.

* Kreditkarten in Armbanduhren, damit Ihr "Plastikgeld" ist immer in Ihrer Nähe.

* Links zu Websites Produkt in jeder Szene von DVD-Filmen oder Computerspielen. Möchten Sie, dass die Schuhe in der Tony Hawk Pro Skater Spiel? Klick-Klick-Klick, und sie sind auf dem Weg zu Ihnen per FedEx (Note Product Placement für die großen Konkurrenten United Parcel Service).

* Ausstrahlungen von Infotainment-und Pop-Up-advertainment wird überall: in den öffentlichen Toiletten, auf der Starbucks, an der Ampel, an der Tankstelle, auf Ihre Mailbox, in der die Pakete, die Sie kaufen, in den Parzellen, die an Ihre Tür, usw.

* Captive sendet. Genauso können Sie die Musik auf CDs gepackt (erhältlich in der EU, aber in Kürze in die USA), das Produkt Vorteile, Preis und Garantie Informationen spielen wird, sobald Sie heben Sie ein Produkt in den Laden.

* Digitized Logo in der Platzierung von syndizierten rebroadcasts TV-Shows ( "Hey, wir verkaufen können, die Product Placement weitere drei Mal!")

* Branded Zutat Listen auf Menüs.

* Corporate Kunstwerk, nimmt Sie mit auf einen virtuellen Rundgang durch das Unternehmen.

* Interaktive Anzeigen, wo Sie spielen Jerry Seinfeld und / oder Superman (oder der Fahrer des BMW) in einem Fünf-Minuten-Flucht aus der Realität (und von Reality-TV).

* Holographische Projektionen der Geschäftsräume von Briefmarken, Auto-und Haus-, Zeitschriften-Covern und Ad-Seiten, etc.

Und das sind nur die Änderungen werden wir sehen, in den nächsten Jahren. Wir sind nicht einmal diskutieren, die Chancen für advertainment einmal bewegen wir jenseits der traditionellen Broadcast-Methodik; eingebettet sind, wenn Mikrochips unter die Haut, SIE wird der Receiver für TV-, Radio-, Satelliten-, Telefon-, und Global Positioning System Signale. Und an diesem Punkt, die Möglichkeiten für Marketing-Kommunikation über advertainment gehen wirklich Geistes-zurückschreckend.

Sind diese Aussichten spannend, erschreckend, oder beides? Mein Ausblick ist positiv. Denn viele dieser neuen Formen der Kommunikation werden müssen meine Scripts und meine Musik.

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Scott G ist Präsident der G-Man Music & Radio Radikalen. Seine Musik ist auf Werbespots für Verizon Wireless, Goodrich, Monaco Motor Coaches, BAE Systems und vieles mehr. Ein kreativer Direktor der National Association of Record Industry Professionals (NARIP) und Mitglied der Recording Academy (NARAS), schreibt er über die Musik und die für MusicDish.com Immedia Wire Service. Der G-Man's Alben sind von Delvian Records veröffentlicht und sind auf Apple's iTunes. Er kann erreicht werden über http://www.gmanmusic.com.