Gehört Ein gutes Radio-Spot in letzter Zeit? Weder haben wir

Für viele Werbeagenturen, Radio-Werbung wird als der hässliche Stiefkind. Es ist nicht sexy wie Fernsehen und so behandelt, als ein notwendiges Übel mit geringem Aufwand in Betrieb genommen werden. Leider, das ist genau das, was die Zuhörer am Ende Anhörung.

Was Werber und ihre Werbeagenturen vergessen haben, ist das Radio ist wirklich ein "Theater für den Geist". Alles, was Sie können bis Traum kann in einem Radio-Spot. Elephants tut dem Rücken Schlaganfall in Ihrer Suppe? Kein Problem. Landung auf dem Planeten Neptun und die Suche nach dem Fremden Ihrer Träume? Getan. Neuerstellung Szenen wie die im Fernsehen kosten würde ein Vermögen für die Computergrafik allein, ganz zu schweigen von der Tier-Trainer.

Und wie wollen Sie schreiben eine große Radio-Anzeige? Ich habe mehr als 2000 in meiner Karriere, und wenn es hilfreich, ein Punkt, den ich kann es entlang dieser: Weniger ist mehr. Je weniger kopieren Sie schreiben, desto besser sind Ihre Radio-Spot zu hören. Einer der größten Fehler, die mit Radio-Kopie ist, wenn der Kunde darauf, beim Versuch sie zu sagen, das Unternehmen die gesamte Geschichte innerhalb von sechzig Sekunden. Sie habe gehört, sie vor. Die Ansagerin spricht eine Million Meilen pro Stunde, weil sie schon seit zwei Minuten Kopie für eine Minute Anzeige, das Endergebnis ist ein verbaler Angriff auf Ihr Trommelfell. Kombinieren Sie das mit zu ertragen fünf oder sechs dieser Plätze in einer Reihe und es ist kein Wunder-Bahn-Stationen sind listenership verlieren!

Writing Humor ist ein weiteres Problem. Denn Humor im Radio erfordert das Timing perfekt sein, ähnlich wie die Frage, wie ein Standup-Comedian Witze erzählt was bedeutet, noch weniger als die normale Kopie benötigt wird. Plus, und das ist sehr wichtig - es ist zu lustig. Es braucht Talent und Können zu schreiben Humor und leider hat dies nicht abgeschreckt viele versucht. Wenn Sie versuchen, die Stimmung in Ihrem Radio kopieren, versuchen Sie ihn gelesen haben, um unvoreingenommene Ohren (nicht Ihr Ehemann, Ehefrau, oder Eltern) zuerst sehen, ob sie "get it". Wenn Sie zu erklären, der lustige Teil ist es nicht workin!

Ein weiterer häufiger Fehler ist, wenn der Kunde fühlt sich die Notwendigkeit, wiederholen Sie die Telefonnummer ein halbes Dutzend mal. Studien haben gezeigt, dass die Wiederholung der Telefonnummer immer und immer wieder übernimmt keine Garantie für die Hörer werden sich erinnern. Alle werden es wahrscheinlich tun ist irritiert. Viele Menschen hören Radio im Auto und kann nicht schreiben, die Zahl trotzdem. Aber die echte Wahrheit ist, die meisten nicht hören, die Zahl überhaupt. Wenn die Zahl ist immer noch eine Verpflichtung, Ihre beste Wette ist, um es in ein oder zwei Mal gegen Ende des Spots, so ist es nahe, wenn nicht das Letzte, was die Hörer hören.

Der effektivste Weg, um Ihr Produkt oder eine Dienstleistung zu Stick in den Köpfen der Hörer Radio ist eine geschickte Nachricht, dass sich über dem anderen und tut dies oft. Wie ich bereits betont habe in den vergangenen Artikeln, Wiederholung ist dein Freund. Allerdings, denken Sie daran, dass die Kehrseite Radio clever ist, dass es "brennt" schnell. Dies bedeutet, dass, weil die Anzeige ist clever ist, Menschen wirklich auf sie hören, die das "Bit" oder vor Ort verlieren ihre Attraktivität schneller. Viele Male habe ich gehört, ein geschickter Anzeige und die ersten drei oder vier Mal hörte ich, ich habe gelacht, aber die nächsten 12 Mal ausgestrahlt, ich wollte mein Radio Wurf aus dem Fenster. Wenn Sie sich schriftlich clevere kreative oder es für Sie, stellen Sie sicher, Sie haben im Haushalt für mindestens zwei verschiedenen Stellen, die gedreht werden kann innerhalb der Kampagne. So erhalten Sie die Nachricht frisch und bietet Ihnen die Möglichkeit, unterschiedliche Funktionen in jedem Ort.

Einige Radiosender sind nun verkauft dreißig Sekunden-Spots, die in Ordnung ist, wenn Sie können Ihre Botschaft in diesem begrenzten Zeitrahmen. Allerdings, es sei denn, Sie haben im Radio eine lange Zeit, ich würde vorschlagen, hält mit dem sechzig Sekunden-Format für eine Weile, zumindest so lange, bis Sie das Gefühl haben Sie Ihre Marke etabliert.

Das nächste Mal, wenn Sie hören, ein schlechtes Radio kommerzielle daran erinnern, dass schriftlich clevere Radio ist nicht jeder kann etwas tun. Es braucht Können, Phantasie und Praxis, aber wenn man es richtig, sie kann es sich um die effektivste Werbung Werkzeug, das Sie überhaupt verwenden.

Hal Eisenberg ist ein preisgekröntes Texter, Voice-over-Talent und Hersteller sowie Besitzer der Agentur Eisenberg, ein Full-Service Werbeagentur, spezialisiert auf kreative Anzeigen, die Ergebnisse bekommen.

Besuchen Sie seine Website unter http://www.eisenbergagency.com
Mailto: halacious@eisenbergagency.com