Mit Werbeagenturen und Designer

Werbung und Förderung Ihres Unternehmens ist teuer, daher ist es wichtig, um das Beste aus Ihrem Werbebudget. Das bedeutet, dass das Verständnis, wie Sie das Beste aus Ihrer Werbeagentur oder Grafiker.

Beginnen wir, indem das Verständnis der Unterschied zwischen Agenturen und Designer. Typischerweise wird ein Designer Arbeit an konkreten Projekten unter Ihrer Leitung. Zum Beispiel, können Sie eine Anzeige für Ihre Halloween Design Veranstaltung, die Designer und Ihre Kopie (der Text) und die Partei Thema. Sie sind dafür verantwortlich, die für die Buchung von Anzeigen mit der Zeitung, bekommen Flyer gedruckt, die Plakate gemacht, etc.

Eine Werbeagentur spielt eine aktive Rolle bei der Planung der Förderung von Veranstaltungen. Sie können gemeinsam mit Ihnen planen Ihre Anzeige Zeitplan, schlagen die richtige Mischung aus Werbe-Tools Ihr Publikum zu erreichen, helfen Ihnen bei der Bewertung der Wirksamkeit Ihrer Promotions und verhandeln Ad-Raten und Druck-Sätze auf Ihrem Namen. Sie können auch dazu beitragen, mit der Wahl Werbe-und Themen schriftlich zu kopieren. Natürlich, werden Sie mehr Geld für diese zusätzlichen Dienstleistungen - aber Sie können sogar Geld sparen, indem Sie Ihrer Agentur haben Ihre Verhandlungen und Buchung.

Ob Sie arbeiten mit einem Designer oder ein Full-Service-Agentur, lohnt es sich zu planen. Wenn Sie planen Ihre Werbung für ein Jahr im Voraus sollte es Ihnen möglich sein Schloss in viel besser Ad-Raten. Ende ein paar Wochen extra beim Drucken sparen Sie im Flyer "Wettlauf Druck" Anklagen. Und geben Sie Ihrem extra Zeit führen wird fast sicher erhalten Sie suchen ein besseres Ergebnis!

Eine typische kleine Agentur benötigen final "-Konzept und kopieren Sie die" mindestens eine Woche im Voraus der Zeitung Fristen, vier Wochen im Voraus für die Verteilung von Drucksachen wie Flyern (rush Gebühren zu vermeiden), und sechs bis acht Wochen im Voraus für komplizierte Projekte (Wie gestanzt und gefaltet Einladungen). Viele Geschäftsinhaber nicht verstehen, warum die endgültige Kopie erforderlich ist, so lange im Voraus? Sie bitten die Designer ein Design zu tun, und fügen Sie den Text später. Aber in einem guten Design, Text und Typografie sind sehr wichtig für das Aussehen des Stückes. Also, wenn Sie möchten, dass Ihre Werbung auf gut aussehen, planen, die auf die Kopie, wenn Sie den Auftrag an den Designer.

Die oben genannten Zeiten führen, damit die notwendige Zeit für den Kunden zum Nachweis der endgültigen Artwork, und kleinere Korrekturen, die auf einer einheitlichen Design. Doch bei der Arbeit mit einem neuen Designer oder bei der Förderung ein wichtiges Ereignis, können Sie sehen wollen mehrere Design-Konzepte, und möglicherweise mehrere Versionen des Kunstwerks. Dies können ein bis zwei Wochen, um den Zeitplan (für sehr komplexe Anzeigen), und natürlich wird mehr kosten als ein einziges Design.

Bei der Bestellung der Arbeit, vergewissern Sie sich, dass der Designer versteht Ihre Markt-und das Bild, das Sie gehen. Zum Beispiel, Sie können sich ein Design-und sagen: "Das ist nicht cool genug für unseren Markt." Ein weiteres Business-Manager, können Sie die gleiche Anzeige und sagen: "Wow, das ist viel zu seltsam für unsere Kunden." Zeigen Sie Ihre Anzeigen Designer Dir (und nicht mögen), um ihnen zu helfen verstehen, die von Ihnen gewünschte Aussehen für Ihr Unternehmen.

Aber was ist, wenn es euch nicht gefällt das Design Ihrer Agentur produziert?

Nun ja, sollten Sie natürlich nicht eine Anzeige, dass Sie das Gefühl haben, wirklich Schäden Ihr Bild nicht Ihre Botschaft vermitteln, oder ist nicht das, was Sie beantragt. Aber zur selben Zeit, der Versuchung zu vermeiden, Mikro-Management der Design. Sie bezahlen Ihre Designer für ihre professionellen Fähigkeiten, ihr Urteil ist wahrscheinlich besser als Sie, wenn es darum geht, Layout, Schrift, Farbe Entscheidungen, etc. Auch, wenn Designer glauben, dass sie die Arbeit für Sie tun wird umfassend verändert, sie Sie geben nicht ihre besten Bemühungen.

So finden Sie eine Agentur oder Designer, deren Arbeit man so will, und das Vertrauen ihrer Gestaltung Sinn. Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht, wie konsequent die Arbeit, die sie produzieren sind, sprechen Sie mit ihnen über das Problem, und, wenn nötig, der Suche nach einem neuen Design-Firma. Aber nicht Ihre Zeit damit verbringen zu "reparieren" entwirft.

Es ist auch sehr wichtig, dass eine Person aus Ihrem Unternehmen beschäftigt sich mit dem Design-Firma, und letztlich die Behörde über alle Design-Entscheidungen und kopieren (viele Agenturen werden darauf). Wenn ein Designer wird immer widersprüchliche Eingabe von mehreren Leuten, die sie nicht tun können ein gutes Angebot für Sie. Wenn es nötig ist, spricht über das Design mit jeder in Ihrem Unternehmen, die an der Entscheidung beteiligt? Wählen Sie eine Person, sondern um Ihre Rückmeldung an die Firma Design. (Ein gutes Design Firma können die Besprechungen mit Kunden, in der jeder beitragen kann, Ideen und Feedback - solange eine Person repräsentiert den Client, wenn es um die endgültige Ein-und Entscheidungen.) Beachten Sie, dass dies kann kompliziert werden, wenn co-op Werbetreibende oder Sponsoren sind Beteiligt. Üblicherweise ist die Person oder Firma in Rechnung stellt die Eingabe, sofern sie nicht ausdrücklich eine andere Person benennen.

Bisher haben wir darüber gesprochen gedruckte Werbung und Verkaufsförderung, sondern auch für die meisten Unternehmen, das Internet hat sich auch zu einem wichtigen Werbe-Tool. Print-Design, Web-Design und E-Mail-Promotions erfordern unterschiedliche Fähigkeiten und Instrumente, so können Sie für die einzelnen Unternehmen unterschiedlich. Allerdings gibt es einige Vorteile, wenn Sie finden ein einziges Unternehmen zu behandeln alle Ihre Notwendigkeiten. Die Design-Firma kann stellen Sie sicher, dass Ihre Print-und Web-Kommunikation Projekt ein kohärentes Bild. Und Sie brauchen nur zu Ihrer Veranstaltung Informations-und PR-Ziele auf eine Firma, die sich dann stellen Sie sicher, dass die Print-Anzeigen platziert sind, die Website wird ständig aktualisiert, und die E-Mail-Einladungen gesendet werden. Einige Unternehmen können auch mit anderen Design-Aufgaben, einschließlich der Menüs, Schilder, und Werbeartikel.

Typischerweise, um diese Palette von Dienstleistungen, die Sie benötigen für die Arbeit mit ein mittelständisches Unternehmen oder Design-Agentur. Es gibt Vor-und Nachteile der Auswahl große oder kleine Agenturen:

Eine individuelle Designer (free-lancer) oder sehr kleine Agentur kann Ihnen persönliche Aufmerksamkeit und oft niedrigere Sätze. Aber Sie müssen um ihre Arbeit zu planen, wenn sie krank sind oder auf Urlaub, und Sie müssen eine neue Designer finden, wenn sie den Arbeitsplatz wechseln. Einzelpersonen und kleine Agenturen sehr wahrscheinlich nicht erlauben, ein vollständiges Paket von Design-Dienstleistungen.

Mid-size geben Sie Ihrem Unternehmen etwas weniger individuelle Betreuung, und kann eine höhere Rate als Free-lancers. Aber auf der positiven Seite, können sie eine breitere Palette von Dienstleistungen, und sie haben mehrere Designer an die Mitarbeiter, damit sie Ihren Bedürfnissen, auch wenn jemand ist, oder, wenn Sie eine Menge Arbeit für eine zentrale Veranstaltung.

Große Firmen bieten ein breites Spektrum an Dienstleistungen und einen großen Personal, um alle Ihre Notwendigkeiten. Es sei denn, Sie sind ein großer Konto, werden Sie wahrscheinlich wenig persönliche Aufmerksamkeit. (In der Tat, in einer großen Firma, die kleineren Konten sind häufig zu Junior Designer und Auszubildende.)

Also, wie soll man wählen?

Vor allem finden eine Firma, deren Arbeit, die Sie gerne! Fragen Sie nach Proben und Referenzen, und, wenn möglich, mit der Designer erfüllen, bevor sie eine Auswahl.

Entscheiden Sie, wenn Sie wollen, mieten Sie ein Design-Firma (und das Management der Ad Planung und Platzierung selbst) oder eine Werbeagentur, um mehr Hilfe bei der Planung Ihrer Promotion (die meisten Werbeagenturen wird auch "Design-only"-Pakete, wenn Sie bevorzugen).

Suchen Sie eine Firma, die groß genug ist, um Ihre Bedürfnisse, aber klein genug, um Ihr Unternehmen kümmern. Wir finden, dass die lokalen Regel, Nachbarschaft Unternehmen am besten gedient, indem freischaffender Designer oder sehr kleine Unternehmen; Regional-oder U-Bahn-Markt Unternehmen mit gut bis mittelständische Unternehmen sowie große nationale Unternehmen bekommt die besten Ergebnisse aus großen Firmen (und es sich leisten können, Zu bezahlen).

Wenden Sie sich an das Unternehmen zu messen, wie Sie die Effizienz Ihrer Werbung. Es ist eine gute Idee, zu versuchen, verschiedene Arten von Werbung im Laufe der Zeit zu sehen, was für Sie am besten funktioniert. Betrachten Sie Gutscheine und besondere Angebote zu messen, wie viele Menschen reagieren auf Ihre Anzeigen.

Denken Sie daran, dass selbst die beste Werbekampagne wird im Laufe der Zeit schal. Plan für (und das Budget für) gelegentliche Überarbeitung Sie Werbung. Die meisten Designer reagieren sehr gut auf eine Gelegenheit, etwas Neues zu tun für einen Kunden, und Sie erhalten die besten Ergebnisse aus beiden Design Ihrer Firma und Ihre Kunden, wenn Sie erfrischen Ihre Werbung jedes 6-12 Monate.

Dank LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) für die Eingabe und Anregungen zu diesem Artikel! Lunagraphica ist ein Boutique-Werbe-und Design-Agentur, spezialisiert in den Bereichen Kunst, Unterhaltung und Jugend.

Bob Nicholson / WYGK Consulting bietet Geschäfts-, Technologie-und strategische Beratung für kleine Unternehmen, Internet-Start-ups und Unternehmer.

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