Giorgio Armani: Eine überzeugende Kampagne

Lassen Sie uns prüfen, die Verwendung von Giorgio Armani Company's Werbung für eine überzeugende Kampagne. Meine Argumentation ist so, weil die Gesellschaft gliedert sich in verschiedene Geschäftsbereiche, während jeder versucht, ihr Produkt zu verkaufen, die Werbung muss eine globale Gesellschaft Bild. Ich habe gewählt, Giorgio Armani Parfum (Köln), Armani Exchange (A | X), Emporio Armani (Dreamers), und Giorgio Armani Occhiali (Brille), um den Schwerpunkt für die allgemeine Image-Kampagne der Firma Giorgio Armani.

Armani verwendet dunklen Farben mit reicher Beleuchtung und kontrastierende Themen zur Förderung ihrer Produkte. Unabhängig von dem Produkt, Armani soll bekannt sein als Elite-Marke mit der höchsten Qualität und besten Produkte für eine anspruchsvolle Verbraucher. Die Symbole, der Sprache, der Farben und Bildern verwendet, verstärkt dieses Konzept der Produkte durch die Verbraucher in die Zementierung Geist, das Image und die Marke Anerkennung, die das Unternehmen hofft, seine Produkte verkaufen werden.

Kulturelle Barrieren müssen in Angriff genommen werden bedenkt, dass diese Firma ist italienisch und die meisten der Werbung, die verwendet wird, bietet "europäischen" sucht Menschen und Szenen. Das funktioniert: American's, wenn es um Mode, schauen in Richtung Europa für neue Trends und Mode. Eine wichtige Tatsache zu beachten ist, dass, wenn die Werbung richtet sich an Männer, die wie Parfüm und occhiali Werbung, die Funktionen sind mehr Personen männlichen und gröber als die Aussagen geglättet und mehr weibliche Modelle mit Unternehmen für die allgemeine Werbung (A | X und Dreamers ).

Für die Anzeige "Dreamers" Ich möchte noch ein paar verschiedene Wörter des Textes auf die Anzeige in den helleren Bereichen der Werbung. Die Worte "Envisage" und "Discovery" sollte hinzugefügt werden, um die Konnotation oder "Privat-und emotionale Konzeption" (Langer ch.5), die erlebt werden kann, indem die Gefühle, die Worte berufen. Diese beiden Wörter in Ergänzung zu den Ad geben ein wenig mehr Macht zu bitten, die Botschaft, die den Leser in die Möglichkeiten vorstellen, entdecken Sie das Unbekannte, Traum und für das, was Sie schon immer wollten. Das ist alles miteinander verknüpft mit den Bildern der drei Modelle posieren, jeder starrt in getrennten Richtungen mit der Strategie der Zweideutigkeit in der semantischen Dimension (S.128). "Sie [Armani] wollen jedem potenziellen persuadee zu besetzen und seine oder ihre eigenen Bedeutungen oder Konnotationen für die jeweilige Wort oder Symbol. (S. 128)"

Armani Exchange ist eine junge Marke, und nutzt daher die Sexualität stärker als andere Werbung. Darüber hinaus bunte Kleidung ist mehr prominent featured in diese Anzeige zu einer jüngeren, freiere und heller Gefühl. Ich würde den Ausdruck "werden fett" in der oberen rechten Ecke der Anzeige. Erstens, weil die Amerikaner von links nach rechts gelesen, die Leser würden die ersten Bilder, dann würde der Satz und Link die Sprache mit dem Farb-und Bildsprache der Werbung. Sensorische Sprache kann verwendet werden, um Einfluss auf eine Person mit etwas, das sie kennen und verbinden es mit etwas, was sie nicht sind. Ich möchte noch hinzufügen, die Phrase "stark sein", um das Gefühl der Stärke, sondern das Gefühl, Komplimente, die die Phrase "fett werden". Diese beiden Sätze binden kann zusammen mit der Anzeige der Bilder verwendet und geben dem Leser einen Grund, einen zweiten Blick auf die Produkt-und Image beworben werden.

Geschlecht Überzeugung wird in der Werbung, wo ein Occhiali unrasierte, stilvolle und leistungsstarke Bild von einem Mann verwendet wird, um uns zu versuchen, um ihm in die Augen. Wenn Sie dies tun, werden Sie sehen, seine Sonnenbrille, der das Produkt beworben wird. Die Worte hinzugefügt, um diese Anzeige muss einfach und nicht zu "blumig". "Männer scheuen all diese Bräuche, weil sie befürchten, dass der Aufschrift leidenschaftlich sissified (Bruell, S. 143)." Die Wahl der Phrase für die Werbung ist "eine rätselhafte Eindruck." Die beiden wichtigsten Wörter und rätselhaft, was bedeutet, geheimnisvoll, und unbekannt; zusammen mit Eindruck würde es ermöglichen dem Leser, sich in das Bild angezeigt werden. Diese Art von Sprache ist sehr diskursiv, nach Langer, Kap.5, weil es sequentielle und eine Bedeutung hat, die durch Kombinationen. Packard's "Acht Überzeugende Needs" (Larson, 154) leicht beziehen sich auf diese Anzeige.

Die Notwendigkeit für Ego Gratification kommt in der Werbung - wo sie richtet sich an die Verbraucher davon haben, die über das hinausgehen, müssen ein hohes Selbstwertgefühl und in die höchste Form der Egozentrik. Darüber hinaus wird die Notwendigkeit für eine Sense of Power kommt durch die in den Bildern und die grobe Aussagen Stil des Produktes. Das Gefühl von Rätselhaftigkeit kann mit Macht. Diese beiden Überzeugende Needs werden häufig in der Werbung verwendet und sind in diesem, die Occhiali Werbung.

Die letzte Werbung für Parfüm, ich würde allein verlassen. Ich glaube, es ist schon überzeugend genug, durch Bilder und braucht keine zusätzlichen Worte oder Bilder. Der große, offene und flirrenden Augen des Modells tun, was gemeint ist. Ich glaube, dass diese Anzeige konzentriert sich auf unsere Bedürfnisse der Liebe und Zugehörigkeit, der 3. und 4. müssen in der Pyramide von Maslow Needs (Larson, 160). Das Bedürfnis nach Liebe wird sehr oft in der Werbung, weil es ein gut verstanden Gefühl, dass alle Menschen können sich auf. Die Notwendigkeit der Zugehörigkeit [zu den "cool" Menge] wird oft verwendet wird, wenn der Kunde glaubt, dass das Produkt eine höhere Selbstachtung oder erhöht likeability.

Giorgio Armani nutzt die kognitive Ansatz auf seine Konsistenz Werbung. Die Idee, dass die Dinge müssen einfach und konsistent ist, die Gründe für diese Theorie. Fritz Heider-POX (S.90) Theorie umgesetzt werden können, um diese Anzeige Kampagne als Ganzes. Erstens, eine Person orientiert sich in Richtung einer anderen, die sich offensichtlich in der "Armani Exchange" Werbung. Zwei separate Paare; ein in der Mitte, das sind deutlich orientiert, Balance der Anzeige, und die zweite, getrennt für jeden auf der Seite schaffen Spannung. Die Idee, ein Objekt wird der Fokus und die positive oder negative Einstellung zu spüren, dass Objekt kann eine Auswirkung auf die Quelle und Empfänger. Werbung ist abhängig von diesem Konzept und Armani versteht diese Idee aber die Verwendung von Bildern in der Werbung.

Insgesamt sind die Bilder von der Luxus-Marke ist gepflegt und wird mehr Überzeugungskraft, indem Sie die Sprache aus, in der Gefühle und Emotionen von Männlichkeit und Rätselhaftigkeit. Die Farben der Werbung bereits einen hervorragenden Job Geheimnis bleiben in den Köpfen der Leser durch die Verwendung von Schwarz / Weiß-Fotos und reich, fett und Farben. Reasoning aus Vergleich wird in diesen Anzeigen. Die Botschaft lautet: Wenn Sie unsere Produkte oder unsere Kleidung tragen, werden Sie populäre, schön, erfolgreich, etc.

Quellen:

Larson, Charles U. Persuasion: Perception and Responsibility (10. Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

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