Was am wichtigsten ist - Kopieren oder pic?

Als einige Tage wenig Zeit jetzt, habe ich mich zuerst auf die Werbung abstammen Szene, waren wir sehr viel mehr als die meisten Menschen scheinen sich heute über die Natur des Geschäfts fanden wir uns in. Wir waren immer Debatten - in der Limousine Bar des Coach & Horses in New Bond Street, zu ermüdend präzise - etwa im Sinne von Werbung, die Bedeutung der Werbung, und die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Werbung. Und eine unverschämt viel wir keine ernsthaften Zweifel wurden. Ganz zu schweigen von betrunken.

Unter den robusten Stauden unserer Debatten war die Bedeutung von Sex in der Werbung, und auch die Frage, ob die Kopie Element in Anzeigen wichtiger war als die visuelle oder umgekehrt.

Natürlich, das waren die Tage, an denen es möglich war, für die Agentur Mitarbeiter zu Hang off-Runde der Kneipe während der Arbeitszeit, und niemand über die Verwaltung der Dinge Seite gedreht, so viel wie ein Haar in unserer Abwesenheit. Just so lange, wie die Arbeit auf Zeit getan hat, niemand hat so viel als Schimpfwort's basteln, ob Sie taten es im Büro oder an der Hund Spur. Diese Tage, Agenturen sind ein wenig zuversichtlich in ihrem Zugang zu kreativen Menschen, und vor kurzem hörte ich von einem Designer entlassen werden an Ort und Stelle für Sie auf einer Client-Sitzung tragen Jeans - und ich kid Sie nicht.

Aber zurück zu unserem robusten Stauden. Die "Sex in der Werbung" Frage war ein Thema heiß diskutiert, vor allem, weil die Textern und Designern in meinem Umfeld waren immer darauf bedacht, an den einschlägigen Foto-schießt, und nicht, weil Sex war geeignet, um etwas zu verkaufen. So waren wir ständig mit spekulativen kommenden Kampagnen, in der auch semi-Frauen verkleidet, damit fangen wir vielleicht einen Blick auf eine nackte Oberschenkel oder besser. Nur wenige dieser Konzepte sah das Licht der Welt, aber es war immer einen Versuch wert.

Was die Kopie versus pic Argument, dies noch immer nicht gelöst ist bis auf den heutigen Tag. Damals wie heute war ich auf der Seite der Engel, die behaupten, dass rund 80 Prozent der Anzeigen könnte, eine Prise, ohne Abbildungen, während nur etwa 2 Prozent tun könnte, ohne Worte. (In Bezug auf die anderen 18 Prozent, können Sie Ihre eigenen Arrangements.)

Solch eine Argumentation, wie Sie erwarten würden, stieß auf breite Alarm durch den Designern, die ich sah, war ahnend, dass ihre Entlassung. Damals wie heute, würden sie alles, was sie tun könnten, um ihre Illustrationen die Bedeutung sie dachte, sie verdienten. Dies resultiert in der Regel ein Entwurf, in dem das Bild hat sich vier Fünftel der Anzeige, während die Kopie wurde abgeschlagen auf acht-Punkt solide und praktisch unleserlich gemacht.

Meine Haltung war offensichtlich nur ein diskutieren Haltung - obwohl es zweifellos wahr ist. Ich bin nicht dafür, für einen Augenblick, dass 8 von 10 Anzeigen sind in der Regel ganz Druckfehler. Aber wenn Sie einen sachlichen schauen Sie sich um, Sie können mir zustimmen, dass eine ganze Reihe von Anzeigen (und Broschüren und Websites, auch zu kommen, dass) die Bilder nach Bildern "willen, und dass in einigen Fällen die Bilder, Weit dazu beitragen, die Übermittlung einer Nachricht, tatsächlich behindern.

Die größte Täter in dieser Hinsicht sind, was beschreibt, wie semi-industrielle Anzeigen. Just Blatt durch einen Handel mag (oder Broschüre oder Website), und Sie werden sehen, in die Bedeutungslosigkeit zu Illustration gut durchgeführt werden. Sie sehen zum Beispiel, Bilder von der Fabrik oder, wie sie es in diesen Tagen rufen, die Produktion Betrieb. Sie sehen Bilder von zwei offensichtlich männliche Modelle in weißen Kitteln idiotische starrte auf einem Computer-Bildschirm oder einer Blaupause. Und Sie werden sehen, Bilder von zwei offensichtlich männliche Modelle, plus eine weibliche Modell, in weißen Kitteln idiotische starrte auf einem Computer-Bildschirm. Das Weibchen ist in der zweiten pic, weil die Designer hatte ursprünglich geplant für sie zu sein Schuss mit ihrer Kleidung aus.

Hier ist, was ich denke. Mit den heutigen Möglichkeiten der digitalen Fotografie wunderbare, mit einem Instant Replay welcher erschossen wurde, könnte man hoffen, dass die Abbildungen in Anzeigen, Broschüren und Websites gemacht werden könnte mehr relevant. Sie könnte in der Tat zeigen, das Produkt in Aktion - Demonstration ist, nachdem alle, die Seele der Werbung. Aber nein, wir immer noch Bilder, die haben nichts zu tun mit dem Produkt oder ihre Leistungen.

Ich habe nichts dagegen, dass die Zulassung gibt es nur wenige Menschen in der ganzen weiten Welt, die wissen, weniger über die Fotografie als ich. Was ich weiß, ist jedoch, dass Werbematerial ist viel besser dran, ohne dass, wenn eine Illustration Illustration steigert nicht die Umsätze angezeigt. Also, in diesem Zusammenhang, kopieren Sie ist wichtiger als Illustration.

Wohlgemerkt, es gibt eine Menge von rund Kopie, die nicht den Umsatz erhöhen Nachricht entweder. Aber das ist eine andere Geschichte.

Über den Autor

Patrick Quinn ist eine preisgekrönte Texter mit 40 Jahren Erfahrung in der Werbebranche in London, Miami, Dublin und Edinburgh.

Er veröffentlicht einen monatlichen Newsletter Kostenlose online, AdBriefing, entworfen für diejenigen, die haben ein sehr reales Interesse an gute Werbung. Abonnements sind verfügbar unter: http://www.adbriefing.com

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