跨文化廣告

"文化是一個想放棄一個生物鹼-塞爾策成玻璃-你沒有看見，但不知怎麼的，它做了， "漢斯馬格納斯恩岑斯貝格爾。

文化的影響，我們所做的一切。 這適用於所有的人類活動領域從生活中的個人關係，以開展國外業務。 互動時，我們的本土文化，文化作為一個框架的理解。 然而，當與不同文化的這一框架已不再適用，由於兩岸文化差異。

跨文化溝通的目的是幫助盡量減少負面的影響，跨文化的差異，通過建立共同框架，為不同文化的人民，以配合。 在業務上，跨文化的解決方案是應用等領域的人力資源，團隊建設，外貿，談判和網頁設計。

跨文化溝通的解決方案也非常關鍵，以有效的跨文化廣告。 服務和產品通常是設計和銷售在國內的觀眾。 當一個產品是市場上，然後在一個國際觀眾，同時國內的廣告活動，在國外，將在大多數情況下是無效的。

本質的廣告是有說服力的人說，一個產品，就是給他們。 所購買的話，他們會得到一些好處，無論是生活方式，地位觀，方便或財政上的考慮。 但是，當廣告宣傳活動所採取的是國內外不同的價值觀和看法，至於什麼提升地位，或給人方便的存在。 這些差異，使原來的廣告活動已倒閉。

因此，這是至關重要的，任何跨文化的廣告活動，即了解某一特定文化，是後天。 的方式，突出地區的跨文化差異在廣告舉幾個例子，應加以研究。

語言在跨文化廣告

這看起來似乎有點很明顯地指出，語言是關鍵，有效的跨文化廣告。 但事實上，公司堅持不退房語言學的影響，公司或產品名稱和口號表明，這些問題沒有得到妥善解決。

廣告例子，在世界語言的跨文化失誤。 的，更滑稽的是福特總統的引進的'平托'在巴西。 後來一看銷售失敗，他們很快意識到這是由於這一事實，即巴西人不想被人看到開車的意思'小小的男性生殖器。

語言，還必須分析其文化適宜性。 舉例來說，這句口號所僱用的電腦遊戲廠商， EA Sports的， "挑戰一切" ，引起grumbles拼搏精神，在宗教或層次的社會和諧關係的維持，通過價值觀的尊重和不對抗。

它因此，必須將語言加以仔細研究，在任何跨文化的廣告活動

溝通風格，在跨文化廣告

了解的途徑，即其他文化的溝通，使廣告活動，一位向潛在的客戶在某種程度上，他們理解和欣賞。 舉例來說，溝通風格，可以明示或默示。 一個明確的傳播者（如美國） ，擔負著傾聽者是不知道的背景資料或相關問題，以專題討論，因此為它提供了自己。 隱傳播者（如日本）承擔聽者是了解關於這一主題，並盡量減少信息傳達上的前提，即聽眾會理解，從這種含義。 一個明確的傳播者會發現一個隱含的溝通風格模糊的，而一個隱含的傳播者會找到一個明確的溝通風格誇張。

顏色，數字和圖像在跨文化廣告

哪怕是最簡單和最視為理所當然方面的廣告，必須考察下一個跨文化顯微鏡。 顏色，數字，符號和圖像不全部翻譯以及跨文化。

在一些文化中有幸運的顏色，如紅，在中國和吉利的顏色，如黑色，在日本。 有些顏色是有一定的意義;綠色被認為是一種特殊顏色，在伊斯蘭教和一些顏色有部落商會在非洲部分地區。

很多酒店在美國或英國沒有一個房間， 13或13樓。 同樣地，日本全日空航空公司在日本沒有座位號碼4或9 。 如果有電話號碼的負面內涵，在國外，介紹或包裝產品，在這些數字時，廣告內容應加以避免。

圖像也具有文化敏感性。 而最常見的，看看照片婦女在比基尼上的廣告海報上倫敦街頭，這樣的形象會引起憤怒是在中東地區。

文化價值觀在跨文化廣告

當廣告，在國外，文化價值觀念所帶來的社會必須仔細分析。 有沒有一種宗教，就是實行的是由最廣大人民的嗎？ 是社會的集體主義或個人主義？ 它是家庭至上嗎？ 是不是等級？ 是否有一個主導的政治或經濟思想？ 所有這一切都不會影響廣告活動，如果離開unexamined 。

舉例來說，廣告的重點是個人的成功，獨立，並強調"我" ，將收到的負面在所在國家的團隊被認為是一種積極的品質。 叛逆或缺乏尊重權威應始終避免在家庭定向或層次的社會。

透過結論，我們可以看到，該原則的廣告貫穿，以跨文化廣告太多。 這就是-認識你的市場，是什麼吸引他們以及他們的願望。 跨文化廣告是單純用普通常識和分析如何的不同要素，包括廣告運動的影響，文化，並修改它們的最佳發言對象。

尼爾佩恩是董事總經理kwintessential 。 訪問其網站： http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html