性別在廣告：是否出售？

我們身邊的廣告拼命競爭，為我們的注意。 我們到處看，我們發現自己無可避免地引起的圖像衣著暴露的有吸引力的男人和女人是要有點激勵我們購買產品，他們贊同。 當然，這注意的策略是越來越受歡迎。 但是，它是否有效？

性別上訴可以增加效益的廣告或商業，因為它吸引客戶的注意力。 它的人性被好奇的性別。 一對長期的腿在一個廣告牌，是更有可能趕上（按住）一個人的注意力比的小狗，不論如何可愛的可能。 甚至婦女是制定對他們來說，或許與願望，具有女神般的雙腿。

然而，濫用性別上訴將會付出很高的代價。 許多運動當作進攻已經開始品牌的抵制，影響銷售，損害品牌聲譽。 阿伯克＆惠譽已參與了一些醜聞，最新從他們最近期目錄題為的“ XXX潮濕，炎熱的夏季樂趣” 。 4月18日， 2002年，只有一個星期之後，目錄擊中店，伊利諾州參議院通過一項決議，譴責1及F的廣告策略。 這項決議案，支持幾個非營利組織，建議公民和股東的抵制阿伯克的產品，並採取立場，反對該公司的營銷戰略。 儘管性感形象的目錄不是在所有罕見，的“ XXX潮濕，炎熱的夏季樂趣”精選赤裸裸的男孩和女孩frolicking在自然的設置。 不太適合服裝目錄針對青少年。

性別在廣告引發爭議多年，廣告客戶必須小心，當把它在一個運動。 偉大的廣告客戶考慮，不僅注意獲得的權力，一個廣告或商業，但也什麼樣的情緒反應，它挑起在顧客。 研究表明，吸引力的贊同模型挑起了積極的回應。 裸露和圖形色情內容，而仍在增加，消費者的注意力，並沒有真正產生正面的情緒觀眾。 在其他的話，廣告客戶必須謹慎行事，避免“廉價開槍， ”可能產生消極影響一個品牌的形象。

為避免發生這種情形，色情內容的廣告必須以適當的產品類別，並設有適當的基本訊息。 在2000年，喜力公司推出了“ ，它的所有有關啤酒”運動。 同一個位置，所謂的“早產兒傾訴” ，顯示一個美麗誘人的女子潑在喜力成為一個玻璃。 當一個傢伙整個酒吧回應澆他自己，他緊張地注入太快及溢漏的泡沫都表和他本人。 性的內容是隱含的，但直接。 性的參考，這和其他景點，在運動的工作，造成銷售額將增長13 ％ ，在頭兩個季度的2002年。 不過，史蒂夫戴維斯（公司營銷副總裁在海尼根美國） ，聲稱， “挑釁性是一個非常好的地方，只要我們還沒有炎症，但景點也工作，為不同的原因，從標記線陰謀，他們是約的願望，海尼根，我們的廣告，使啤酒的英雄“ 。

性別出售，是的，但只有當用“在良好品味” 。 作為市場，我們必須認為不是只有在獲得客戶的注意，短期內，而且在建設一個品牌的聲譽將產生長期的效果。

馬克levit是經營合夥夥伴及levit廣告和市場營銷教授在紐約大學。 合作夥伴與levit的客戶包括寶潔， UnitedHealth集團，並為GE Commercial Finance 。 更多信息請撥打212-696-1200或訪問http://www.partnerslevit.com 。