当广告穿出来

面临的挑战之一，是营销人员确定最有效的广告曝光，为一个品牌，同时保持给定的财政预算案。 在概念上，媒体可以选择连续广告（即使风险分散在一段时间内）或跟随策略脉动（ " "对于一些几个月， "富而思进"为他人） 。 这个决定是重要，因为错误的，会大大影响顾客的反应。 当广告是运行在一个低频率（极少数倍） ，但它们运行的风险去注意。 第一时间客户查看广告中，大多数的时间里，这个信息甚至没有过程，在他们的心中。 在另一方面，当一个广告是运行在一个较高的频率，广告wearout可能发生。 因此，手头的任务是找到公正的权利，频率为积极的回应。

过度重复的信息，通常也有负面的影响，对顾客的态度，因为这涉及到一个品牌。 广告wearout发生时，在一定程度上的重复，顾客的情感反应是要么不再是正面还是显示出显着的下降。 广告wearout是因过度频引起观众察觉有不是什么新东西，以获得从加工的广告，从而撤消注意。 这是假设所有可能的顾客在每一次接触，这是不现实的。 并不是每一个客户会看到每一个旋转。 这也就是为什么它变得很难找到最优的暴露水平。 媒体规划者必须记住，并非每个轮换制是看到所有的客户。

wearout也可以是一个危险的，造成的负面顾客的态度。 积极沟通，你的客户并不一定会导致穷人或恶化的关系。 但除非媒体的精心策划与执行，它可能破坏了机会，建立长期顾客的权益。 所以，我的问题是"如何做营销解决困惑的是如何经常揭露其广告" ？ 首先，我们要解决这一问题的wearout 。 为了避免wearout ，市场营销人员经常开发和轮换一批广告，而采用不同的处决，但传达相同的基本信息和要求。 这些处决通常具有一些共同特征，如品牌名称，标志，口号和总体布局，而其他功能，如标题，影印及图形元素是多种多样的。 这个逻辑是：通过引入足够的变异广告处决，发病wearout将被延迟。 在同一时间内，继续使用某些功能的广告横跨处决确立一致性和推测，建立品牌知名度或股本。

明白为什么wearout发生时，科学家研究大脑了解认知思维和反应，这些情况。 他们发现，大脑似乎忽略了一个物体或主题的反复太多次了。 基本上，大多数通信工程所引发的回忆。 旧形象或概念，是与一些在广告中，认识到元素熟悉不过了。 在这个过程中，一些新的可引进和脑的联系，它与旧的。 当一些新的或未知的一个客户介绍到大脑加工的，它评价： a ）是否是一个新的和B ）是否对应于先前的经验，知识和信仰。 人们熟悉的部分广告是治疗较为随便。 大脑识别它，并花较少的时间评估其有效性。 它的解释为。 为达到这一目的，营销人员应改变部分广告，以保持顾客的兴趣。

当然，在考虑广告wearout ，我们必须考虑到每一种情况，产品，市场，以及其他许多特性都是可变因素，不能符合"广告塑造" 。 每个情况必须予以不同的处理。 广播，电视和印刷媒体wearout不同层次的印刷媒体往往wearout快，超过了更具娱乐形式的媒体如电视。 举例来说，这将你，而不是做，看商业逾及以上，或阅读一篇文章，并超过？ 显然刺激发生与娱乐性广告将带来顾客回更容易比报纸或杂志的文章。

最好的办法让营销人员击退wearout是旋转变化的主题不同处决的同一信息的策略。

对于低频率后，问题仍然是， "什么是不足够" ？ 这也是依赖于这种情况，但预算允许，多接触是更有效的，比某一个或几个。 媒体附表是根据预算和人口统计数据。 当销售产品，以老年人，低频率通常会就够了。 至于十几岁的时候，频率越高越好。 企业对企业通常都需要较高的频率，以及。 简单地说，时间越短，注意广度的客户，更暴露，要攻破的。

还有的有限，没有问题的答案的广告wearout 。 最重要的变数，在决定企业的最佳频率，是一个了解客户，旋转不同的广告，并保持顾客的注意力。 有奖励，提醒消费者关于属性的一个品牌。 加固和点心现有的属性，没有配戴出一个讯息，是一个首要的目标广告。

马克levit是经营合伙人的合作伙伴与levit广告纽约和营销学教授曾在纽约大学。 更多信息，请访问http://www.partnerslevit.com或来电
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