跨文化广告

“文化是一个像下降1生物碱- seltzer成为一个玻璃-你没有看见，但不知它的东西， ”汉斯马格努斯恩岑斯贝格尔。

文化会影响我们所做的一切。 这适用于所有领域的人类生活，从个人的关系，以进行国外业务。 互动时，我们本土的文化，文化的行为，作为一个框架的理解。 然而，当互动与不同的文化在此框架内已不再适用，由于两岸文化差异。

跨文化沟通的目的是帮助尽量减少负面影响，跨文化的差异，通过建立共同框架，为人民的不同文化的互动与。 在业务上，跨文化的解决方案的应用等领域的人力资源，团队建设，外贸，谈判和网站设计。

跨文化交际的解决办法也很重要，以有效的跨文化广告。 服务和产品通常是设计和销售在国内的观众。 当一个产品是销售的，然后在一个国际观众，同时国内的广告系列在国外，将在大多数情况下是无效的。

的本质是有说服力的广告人认为，一个产品，就是为他们。 通过购买，他们将获得一些好处，无论是生活方式，地位，便利或财务。 然而，当一广告活动，是采取在国外不同的价值观和看法，至于什么提高地位或给予方便的存在。 这些分歧，使原来的广告系列停业。

因此，这是至关重要的，任何跨文化广告活动，了解某一特定的文化是后天。 的方式，突出领域的跨文化差异在广告举几个例子，应加以研究。

语言在跨文化广告

它可能似乎有点明显，以国家语言的关键是有效的跨文化广告。 然而，事实上，公司坚持不检查语言的影响，公司或产品名称和口号表明，这些问题没有得到妥善解决。

广告世界充斥的例子，语言跨文化的失误。 该更滑稽的是福特汽车的引进的'平托'在巴西。 之后，看到销售失败，他们很快意识到，这是由于这一事实，即巴西人不希望看到开车的意思'小小的男性生殖器。

语文，还必须分析其文化是否适合。 举例来说，口号，所雇用的电脑游戏制造商， EA Sports的， “挑战一切”提出了grumbles的反对在宗教或层次的社会和谐关系的维持，通过价值观的尊重和非对抗。

这是势在必行，因此，语文仔细审查在任何跨文化的广告活动

沟通风格在跨文化广告

了解以何种方式其他文化的沟通，使广告活动，发言，向潜在的客户，在他们的理解和欣赏。 举例来说，沟通方式可以明示或默示。 一个明确的通讯（如美国）假定听众是不知道的背景资料或相关问题的专题讨论，因此为它提供了自己。 隐式沟通（如日本）承担侦听是消息灵通就此事，并尽量减少信息转达对的前提下听者会明白，从含义。 一个明确的Communicator会发现一个隐含的沟通风格模糊，而一个隐含的Communicator会找到一个明确的沟通，作风夸大之嫌。

颜色，数字和图像在跨文化广告

即使是最简单和最视为理所当然的方面的广告，必须检查下，跨文化显微镜。 颜色，数字，符号和图像这样做，并非所有的翻译，以及跨文化。

在一些文化中有幸运的色彩，如红色在中国和不幸的颜色，如黑色在日本。 一些颜色有一定的意义;绿皮书被认为是一个特别的颜色，在伊斯兰教和一些有颜色的部落协会在非洲部分地区。

很多酒店，在美国或英国没有一个房间， 13或1十三楼。 同样地，全日空航空公司在日本没有座位号码4或9 。 如果有电话号码的负面内涵，在国外，介绍或包装产品在这些数字时，广告内容应是可以避免的。

图像，也对文化敏感。 而这是共同看到的照片，妇女在比基尼上的广告海报上街头，伦敦，这样的图像会引起愤怒，在中东地区。

文化价值观在跨文化广告

当广告在国外，文化价值观的社会，必须仔细分析。 是否有宗教实行的是由最广大人民的呢？ 是社会的集体主义或个人主义？ 它是家庭为主导的？ 是它的层次？ 是有一个主导的政治或经济的思想呢？ 所有这些将影响广告活动，如果离开unexamined 。

举例来说，广告的重点是个人的成功，独立，并强调这个词， “我” ，将收到的消极的国家，团队被认为是一个积极的质量。 叛逆或缺乏尊重的权力始终应避免在家庭为主的或层次的社会。

的方式，结论，我们可以看到的原则贯穿于广告，以跨文化的广告太。 这是-了解你的市场，什么是吸引他们和他们的愿望。 跨文化广告简直是有关使用常识和分析如何的不同要素，一个广告运动的影响，文化和修改他们的最佳发言，向目标受众。

尼尔佩恩是董事总经理kwintessential 。 造访他们的网站： http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html