如何写更强大的小册子，传单和产品目录

大概是最有趣的一件事手册及单张，是他们很少读到什么，我们来到知道，因为正确的命令-你会读一本书。 而在以同样的方式，很多人阅读杂志的牙医等候室的房间，他们将弹簧刀通过小册子及宣传单张，并停止采取较长看看比特说，攫取他们的关注。

反过来说，他们将弹簧刀所有取道然后回去的谰言，他们已经注意到了，并且有兴趣。 他们只是作为可能弹簧刀通过从回到前面，因为他们是从前线返回。

什么这一切都告诉我们，就是虽然看似符合逻辑，写作小册子和传单的形式，一个故事开始在开始时，通过中和装饰上月底，并不一定是最好的路向。

很显然，你不能让每个页面上的立场，独自一个信息，就可以认为，说： "假如你在门前通过向后或只想要读这个网页，下面是一个简要的，我们公司概况再次" 。 但也有一些招数，你可以用得到这个随机读模式去工作，有些更有效地为你，而不是来对付你。

很多情况要看类型和风格的小册子或传单，你想写的，当然。 根据我的经验，但总体而言是更具体的目的，一本小册子或传单，越有可能是读者阅读，它准确和彻底。

如果一个小册子载组装说明，或一本小册子载有技术规格的设备，有一个很好的机会，读者将开始，至少近一开始，然后通过工作接近尾声时。 再次，这是因为读者只会得到他们的全部价值，从传单或小册子-"什么的，在为他们" -通过阅读它。 您在何处取得最坏随机蚂蚱读，不过，是与那么具体文件，如"欢迎"的传单或"法人"的小册子。 那让我们看看我们如何才能最大限度地减少问题，这些问题。

尽管上述所有工作，往往仍是值得您的内容，在一个合理的逻辑顺序。 很多人做吸收小册子在正常秩序，即使他们没有，他们仍然期望找到引言在一开始， substantiations在中东和结论在去年底。 这种做法是有益的，为中度特定主题的文件，就像一个单张约一项新的服务，或一本小册子，有一个新的路线，花园家具。

伎俩这里是把要点作为crossheadings （有些人称之为子标题） ，在大胆的类型，所以有人扫描该文件将得到统一到你的讯息，即使他们没有时间去阅读机构案文。

你也应该确保该crossheadings意识，使他们自己的权利，并了解他们是不是完全依赖于他们的阅读在任何特定的顺序。 正文应支持并扩大对每个crossheading和带领读者走向未来一，但没有建立一个" cliffhanger " （如果读者是在错误的命令） 。

对于较为一般事项-最有可能被撇出时，扫描， f licked通过阅读颠倒，否则不被吸收，在适当的一切-这里的一些意见，由美国作家约翰bu tman从"写话卖" ，其中他与我合作撰写了多年前。 这是约翰所说的"组块： "

"组块，即故事，你写的是没有，事实上，一个故事都没有按顺序流，它的一连串微小的故事，每个国家都有它自己的信息，每块是相对独立的每一页或网页传播也是合理分开，这种做法意味着你必须小心前因-你可以不是指东西页提及的，因为读者也许已经开始读1 2页的" 。

我觉得约翰的"块"的办法工程特别好时，有很多方面的视觉素材，以"块"的文代理几乎想扩大字幕，以插图。 与"块" ，你也可以使用crossheadings的，但其重要性在告诉这个故事本身并不重要。 crossheadings这里，然后，可以更难以理解和抽象的，只要它们都是相关的因素。

并迅速闭口不谈风格，尤其是如果你写的"法人"的小册子或传单：这种媒介，等于只（也许） ，由"法人"网站是最容易受到诅咒的"企业发言" 。 可悲的，它会很容易，我要说明我的意思只是其中摘录在这里，从企业宣传册，我觉得在办公室的两个小型和大型公司总部设在城市，我所居住的。 诅咒"企业发言" ，到处潜伏着不论环境，而不是像感冒病毒或headlice 。

目录

很多人没有认识到目录应当书面。 往往是他们的目的在建立一个目录，是强加在许多产品，因为它们可以与描述拷贝保存，使一些拼字错误的话，在小小的类型squashed陷入困局。 这些人是对纸张，相当于"叠骰子高，销售骰子廉价"的物种，你遇到的零售。

然而，在香港的零售环境的客户，通常可以拿起产品，有一个好的照顾他们，经过对包装复制并找出所有他们需要知道，所以实际上他们在美国没有什么装饰环境doesn '吨的事太多。 当一个产品是一图在小，二维环境中的印刷页，它的，不仅没有什么装饰，但也很寂寞，除非该产品已得到了一些精心挑选的话，告知读者，并鼓励他们购买。

考虑到许多企业和其他组织自己的目录，是他们唯一的橱窗-或者至少代表了潜在的，一个非常重要的收入来源-你会觉得每个人的关注和技巧，将重点放在其书面内容多为其他要素。 但是，没有。 而且，很多时候目录看看，因为虽然他们的副本已经写在一个资源充足的意思高中学生，他们可以期待的美好未来作为一个清扫街道。

是的，当然，有些产品获得通过出售目录并不需要很多的描述和唯一的话，你需要包括有颜色的选择/尺寸/数量等。

但对于"如何订购"的讯息？

我不知道你，但如果我想到买东西，从目录中存在的任何事情，使我起飞速度比不用花费很多的时间算出来，如何填写表格，使该支票出以时间和地点，以邮寄等，这同样适用，如果我要找遍网站的细节。

这不是难以得到的过程中的权利。 简单地计算出步骤，你想要的顾客采取写下来简单，粗糙拆除令的形式本身，然后再尝试，这对你的母亲，你的兄弟，你的邻居，送奶，或其他任何人-只要不涉及与您的组织。 这是一个廉价且快速的方法发现任何缺陷，在该系统中，尤其是小粗心的，可以得到忽略这么容易，如果你太熟悉。

这里的另一位。 您有多少次看目录才发现关键性的资料，你要保持（如详细联系方式，供订购，送货信息等） ，是放在要么就邮购表格本身或在背部的一页邮购表格，是对？ 结果是，当你的邮件脱下自己的邮购表格，你不得不邮件的重要信息远离它。 愚蠢的，呵呵。

不存在之谜，创造良好的画册-只是普通常识。 它的完美好了，在我看来，以保持你的写作脆和简洁的，因为这有助于利用空间更有效率。 但无论如何，你也可以做，也不能忽视一个事实，即单程目录是书面和设计，说了很多更了解你的组织超过你的想象。 如果是杂乱，方向不明，不合逻辑的，客户会认为你的公司是太。 如果它是繁忙，但方便，更清楚，更容易理解和逻辑上有计划，有良好-我还需要多说吗？

零售商用运气就设计，布局和流动，其instore显示器。 超市可以增加或减少，其营业额的千，只需通过移动新鲜农产品从后面的围墙把池壁或把面包超出熟食，或通过提高走道宽度为几个厘米。 思考你的目录作为基于纸张的商店或超市，你会发现它更容易给它的考虑和尊重，这是值得的。

教学传单和手册

几年前我购买了一台新电脑，打印机，键盘和监控所有在同一时间举行。 i搁置所有箱子到我的办公室在家里和散装每一片热情。 有金属及塑胶及布线和纸板和聚苯乙烯泡沫包装都在地上。 我的两个狗钦点自己的途径，透过它，探听，形迹可疑，因为如果所有这些物品摆在鸡只死亡和无头后，狐狸攻击。

我坐在盘腿在中间，焦急地翻阅通过教学小册子，拼命去寻找其英文网页。 当我的那样，我不明白，总之，这主要是因为该指示一）已汇编技术的人承担大量的先验知识，即使这是一个"家"的电脑和B ） ，谁曾致函英国的版本，必须是被教英语的是Donald Duck 。

和你认为制造商可能提供的一个简单的指示表告诉我如何螺栓各种技术整合在一起？ 号，每一块都有自己的可怕指示，但对于制造商而言，每一个项目是它自己。

因此，我打电话给我亲爱的电脑大师贾森和预约他来过，第二天整理出来，虽然他告诉我，这是很简单的，我可以用它自己了。

"刚才所宣读的指示， "他说。

"我不明白****荷兰指示， "我叫喊着回了电话。 "你来，做它吧，我看你做什么，那么我会写下来，并发送文本对制造商来说，与发票，为我的时间上，至少这种方式，使穷人和SOS儿童村的人买这种试剂盒在不久的将来找出如何获取它的工作，无须精神崩溃" 。

还有一个很强烈的一点，即出现了从这个真实的故事。 当人们阅读，收听或观看一套指令，他们经常做的，它在相当紧张的情况下，在不舒服的环境中，在光线不足等，可获取性，简易性，可视性，并明确是至关重要的。

人购买产品，需要指示，要知道如何使用该产品轻松越好。 因为很多人都technodorks和我一样，指示需要被理解，由最低的共同标准。

在逻辑上，然后，你可能会认为，最好的人来写指示technodorks和我一样，是人都知道上详细了解产品，它是怎么作出的，它是如何运作的，它的，以及其内的一站测量。 或者换句话说，一个专家。 这不能偏离事实。

指示应该不会写的专家，因为他们知道太多。 这意味着什么，是他们很容易作出错误的假设，读者知道一点点关于此事已。 以专家身份加入，这一事实在你开始之前组装书架，你必须使路段A ， B和C与对方可能使激将法，显而易见，它甚至不值得一提。 有人像我一样，它不只是值得一提的是，这是绝对必要的，如果我不要动用未来3小时为什么地球上，我不能找到任何螺栓孔线了。

而实用，指示应以书面，由最了解之多，但不会超过，听得如痴如醉。 对于任何形式的指示，然后由非技术用户，作者应承担零先验知识的最佳途径，以确保他/她是否表示，如果是他/她没有任何事先知道她/他。 只要作家有一个合乎逻辑的头脑和能力写清楚，简单地说，他/她不能不工作，然后写的好，可用指示-因为如果他/她理解他们，所以将其他所有人。

同样，指示，不应该写，由销售人员，市场营销经理，球员在实验室中，制作人员，或其他任何人-即使是你-如果有什么危险，他们可能已经熟悉此事。 熟悉可以滋生，如果没有蔑视，至少有不法行为假设受众的现有知识。 对于任何产品被人利用老百姓在大街上，争取指示写的，有人从一个完全无关的部门或即使从外面贵组织。 做不到这一点，让他们进行测试，由一个或一个以上的典型用户若没有事先了解有关产品，并编辑他们仔细对强度的反馈，你得到的。

没有什么东西是会漆黑一团，产品的名称，请贵公司的速度快于顾客和我一样，不能够把你的产品一起轻松。

虽然顾客和我一样，将获得超过它后，采取了冷淋浴，并要求聪明的隔壁邻居解释指示，我们可能会记得所有这些坏事，我们下一次想购买这类产品，您销售。 我们会买你的竞争者的。

出生在加拿大的suzan圣maur是一个国际商业作家和作者总部设在英国。 除了她的顾问工作，为客户在欧洲，美国，加拿大和澳大利亚，她的文章贡献给了150多个商业网站及刊物，在全世界，并已致函11出版的书籍。 她最近的电子书， "马姆巴方式让你的说话卖" ， "让自己出版的" ，并为您提供PDF下载bookshaker.com 。

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（三） suzan圣maur 2003 -2 005