阿玛尼：一个有说服力的运动

让研究使用阿玛尼公司的广告，有说服力的宣传运动。 我的推理是因为该公司分割成几个不同的分区，而每个试图出售自己的产品，广告，一定要保持一个整体的公司形象。 我选择阿玛尼parfum （科隆） ，阿玛尼交流（ a | x ）项，第emporio阿玛尼（梦想家） ，以及阿玛尼occhiali （眼镜） ，以成为焦点，对于一般的形象活动之一，阿玛尼公司。

阿玛尼采用暗色彩丰富的灯光和对比的主题，以促进他们的产品。 不论产品，阿玛尼的目的，被称为一个优秀的品牌和最高的质量最好的产品，为消费者的要求。 符号，语言，色彩与意象用来强化这一概念的产品，由固井到消费者心目中，形象和品牌认知度，该公司希望将销售其产品。

文化上的障碍需要加以解决考虑到这家公司是意大利和大部分的广告，这是使用功能的"欧洲"展望人民和场景。 这项工程：美国的，当说到流行时尚，面向欧洲，为新出现的趋势和时装。 其中一个重要的事实，要注意的是，当广告是针对男性一样， parfum ， occhiali广告，介绍的人是更男性化和粗看比smoothened和女性化多模型精选适合一般公司的广告（一| X和梦想家） 。

为广告"梦想家" ，我想补充几句不同的话，以文字广告在打火机领域的广告。 用"设想"和"发现号"应加给的内涵或"私人情感的概念" （兰格ch.5 ） ，它可以由经验丰富的感情，说的话引用。 这两个词除了专案，将给予多一点的权力，信息，且要求读者想象的可能性，发现不明，梦想是什么，你总是希望。 这是所有联系在一起，与意象的三种模式乔装，每个凝视，在分开的方向用模糊的战略，在语义层面（临128 ） 。 "他们[阿玛尼]希望每一个潜在的persuadee填写他或她自己的私人性意义或内涵，为特定单词或符号。 （第128页） "

阿玛尼交流，是一个年轻的品牌，因此，使用更强的性欲比其他广告。 此外五颜六色的服装更突出这样的广告，让较年轻的，更自由和更美好的感觉。 我的广告语"大胆" ，在右上角的广告。 第一，既然美国人阅读从左向右，读者会看到图像，然后一语，并会结合起来的语言与颜色和图象的广告。 感官语言，可以用来影响一个人，利用他们所熟悉的和联想到的东西，他们是没有意义的。 我还要补充一句， "坚强" ，引用的责任感实力，而不是感觉，其中恭维一句"大胆" 。 这两句话可以配合广告同图片使用，并给予读者一个理由来花一秒钟看一看产品和形象广告。

性别劝导用在occhiali广告凡unshaven ，时尚和强大的图片一名男子，是用来诱使我们尝试看看他的眼睛。 当你这样做，你会看到他的墨镜，这是该产品的广告。 话又说到这样的广告必须简单，并没有太多的"美丽" 。 "男人逃避，从所有这些用法，因为他们深情地害怕被标记sissified （ bruell ，第143页） " 。 选择短语作宣传"是一种神秘的印象" 。 这两个主词;神秘的，神秘的含义，和未知;随着印象，让读者沉浸在自己的图像显示。 这种类型的语言很散漫，根据兰格ch.5 ，因为它是顺序和意义，这是形成组合。 惠普的"八项主张令人信服的需要" （拉森154 ） ，容易涉及到这样的广告。

需要自我满足的出来，在广告-它是针对消费者的人都需要超越一个高自我价值感与到最高形式的自我中心。 此外，需要有一个意识，权力来自于意象，并用粗看风格的产品。 意识mysteriousness可以被认为是与权力。 这两个令人信服的需要往往被用于广告，现在用在这方面， occhiali广告。

过去的广告parfum ，我不能放任不管。 我觉得这已经是足够的说服力，通过图象和并不需要额外的文字或图像。 广开和突出眼睛的模型做的是什么用意。 我相信这样的广告侧重于我们的需要，爱和归属感，第三及第四需要在马斯洛的金字塔需求（拉森160 ） 。 爱情需要的是用非常往往在广告，因为这是一个良好的了解，感觉所有的人都可以涉及。 需要归属感[以"酷"的人群是经常使用的时候，广告商认为，该产品将促进更高的自尊或增加likeability 。

阿玛尼用途的认知一致性的做法其广告。 观念的东西应该是简单和一致的，是背后的理这一理论。 弗里茨heider的痘（临90 ）的理论能够实施，以这样的广告运动作为一个整体。 首先，一个人，是面向另一种，这是明显的"阿玛尼交易所"的广告。 两个独立的夫妇，一个在中间，这显然是为导向，平衡广告和第二次分开，以各自表述的一页，制造紧张。 构思一个对象作为重点，并积极或消极的态度，觉得那对象都可以有一个作用，对源和接收器。 广告是依赖于这种观念和阿玛尼认识到这一点的想法，虽然使用的意象，在其广告。

整体的形象，豪华的品牌，是保持并变得更加具有说服力用语言，以促进情感和情绪的男子气概与mysteriousness 。 色彩的广告已在这方面做了出色的工作，保存之谜在人的头脑中的读者用黑/白照片和丰富的，而大胆的色彩。 推理从比较广泛应用于这些广告。 这项讯息是：如果你使用我们的产品或穿我们的衣服，你会受到欢迎，美丽，成功，等等。

资料来源：

拉尔森，查理美国劝说：知觉与责任（第十海关） 。 贝尔蒙，钙： wadsworth 2004年

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