测试新闻标题

通讯员向adbriefing ，我的每月通讯，构成了一个非常棘手的问题。 怎样，她问，你能分辨究竟是头条新闻，你写的是一个好的，还是没有？ 她指这个，我可以想象，无论是标题，实际上有助于使销售，而不只是充当合格游乐其读者。

后者于言教，作为头条新闻，其实应该尝试卖出什么东西，是不能作为举世皆知的，因为它可能。 绝大比例的头条照实说，也对产品和福利的占有。 与这一现象的原因是这么好，卖的头条新闻是不容易写。 所以，大部份所谓撰稿人舍难取易，路线和生产了一些他们认为是幽默或醒目的，并希望这将做的工作。 它不会，也不可以看到每天在报章广告，宣传册和网站。

但我偏离。

有可悲的，没有绝对的考验头条也将这样做工作，这是支付给做的。 如果有，我们蒙昧撰稿人将赚10倍，我们现在的收入，其理由是，我们的工作将万无一失。 每一个标题，我们所构思的，将不可阻挡;和产品会提出小康货架像春天积雪掀起失之于宽。

但有一个测试-一个非常好的和有价值的测试-你可以适用于任何大标题，你创造的。 我称之为'那又怎样呢？ ' 测试。

请允许我给你举个例子'那又怎样呢？ ' 在行动上。 如果你制作的标题是说：我们的widget工程快两倍任何其他装饰物，然后再问问自己， '那又怎样呢？ ' ，它立刻变得明确表示，路线是束手无策，销售命题。 因为没有明显的效益，向潜在的客户。

在另一方面，如果你写：我们的widget工程快两倍，所以你做工作，有一半的时间，那么'那又怎样呢？ ' 已经有了答案。 你的客户可削减其生产时间由50 ％ 。

同样，你写：我们的装饰物是这么小，它适合手掌你的手时，只需简单地引用'那又怎样呢？ ' 。 它的结果如下：我们的widget适合手掌你的手，所以有云，不管你到哪里。 在这种情况下，好处是可携性。 你可以用它在任何地方。

经过这么多年，我已经找到了'那又怎样呢？ ' 测试，以得到宝贵的。 你可能会照顾给它一个尝试自己。

并就此事的新闻标题考虑这点。

当尝试写一大标题，很多人往往到小康半弯着。 他们认为营销简报，然后打坏了一个标题或两个以满足它。 然后，他们写体复制。

然而，经验表明，如果你写身体拷贝第一，赔率是，那就会是气质的一个标题内挣扎脱身。

体副本，或应该成为一个审慎和逻辑的封装营销简短。 或者换句话说，为什么， wherefores和好处拥有的产品或服务。 这样做是明智的话，那么，如果这是正确的书面外，还有一个非常有机会真正找到一个胚胎标题潜伏着以内。

为什么不给它一个旋转？ 你可能agreeably惊讶。

关于作者

帕特里克奎因是一款获奖copywriter与40年的经验，广告业在伦敦，迈阿密，都柏林和爱丁堡。

他出版一免费每月通讯， adbriefing 。 订户可于： http://www.adbriefing.com

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