色情广告：是否出售？

我们身边有广告，拼命竞争，为我们的注意。 我们到处寻找，我们发现自己不可避免地引起图象的衣着暴露的有吸引力的男人和女人说，是为了某种激励我们购买产品，他们所赞成的。 当然，这种专注力越来越策略是受欢迎的。 但是，这是否有效？

性别呼吁能提高效能的广告或商业，因为它吸引客户的注意力。 它的人的本性，以好奇与性教育有关。 一双长长的腿，就广告牌是较有可能赶上（按住）一个人的关注，只是小狗，无论多么可爱的，它可能。 连妇女都制定对他们来说，也许是欲与拥有女神般的双腿。

然而，滥用性别上诉将会付出很高的代价。 许多运动当作进攻已经开始品牌的抵制，影响销售，损害品牌声誉。 服装零售商Abercrombie ＆ Fitch已参与了一些丑闻，最近从他们最近期目录标题的" XXX气候潮湿，炎热的夏季乐趣" 。 于2002年4月18日，仅一个星期后，目录击中商店的货架上，伊利诺州参议院通过一项决议，谴责农林科技的广告策略。 这项决议案，之后几个非营利组织，意味着公民和股东抵制阿伯克的产品，并且采取了反对立场，该公司的市场营销策略。 尽管性感形象目录不是在任何地方都能罕见，的" XXX气候潮湿，炎热的夏季乐趣"精选赤身裸体的男孩和女孩闹到天亮，在天然环境中。 不太适合服装目录对象是青少年。

色情广告已经激起了争论多年，广告主必须小心，当把它放在运动。 伟大的广告不但考虑到引人注目获得权力的一个广告或商业，而且是什么样的情绪反应，它激发客户。 研究表明，这种吸引力的赞同模型挑起积极响应。 裸露的图片和色情内容，而仍在增加消费者的注意力，并非真正产生积极的情绪观众。 或者换句话说，广告主必须小心，以避免"廉价的投篮， "这可能会产生不利影响一个品牌的形象。

为了避免这种情况，色情内容的广告一定要适度，以产品类别，并设有适当的基本讯息。 在2000年，喜力公司推出了" ，它的所有关于啤酒"的活动。 一现货，所谓的"早产儿倾诉， "就是一种美丽诱人的女子泼海尼根成玻璃。 当一个家伙全国各地酒吧回应浇自己的，他紧张地注入过快外溢泡沫都表和他本人。 该色情内容的，是含蓄的，但直接的。 性参考在这方面及其他景点，在竞选工作，而导致销售额将增长13 ％ ，于今年首两季的2002年。 不过，史蒂夫戴维斯（营销副总裁在海尼根美国） ，声称"挑衅，是一个很好的地方，只要我们不是发炎，但景点也工作，为不同的理由，从标签线阴谋，他们是一个愿望，喜力，我们的广告，使啤酒的英雄" 。

性爱可以好卖，是的，但只有当用"好滋味" 。 作为营销人员，要经常想想，不仅获得客户注意在短期方面，而且在建设一个品牌的声誉，这将产生长期的效果。

马克levit是经营合伙人的合作伙伴与levit广告和营销学教授，在纽约大学。 合作伙伴与levit的客户包括宝洁， UnitedHealth集团，通用电气商业金融。 获取更多信息，请致电212-696-1200或访问http://www.partnerslevit.com 。