الصليب الثقافيه الاعلان

"الثقافة هي مثل سقوط احد alka - مياه كربونيه الى الزجاج -- كنت لا ترى ذلك ، ولكن بطريقة ما انها لا شيء" هانس ماغنوس enzensberger.

ثقافة يؤثر كل ما نقوم به. وهذا ينطبق على كل مجالات الحياة البشريه من علاقات شخصية لممارسة الأعمال التجارية في الخارج. عندما تتفاعل فيما بيننا الثقافات المحلية ، والثقافة الافعال باعتبارها اطارا للتفاهم. ولكن ، عندما تتفاعل مع الثقافات المختلفة في هذا الإطار لم يعد ينطبق على الصليب بسبب الاختلافات الثقافيه.

عبر الاتصال الثقافي تهدف الى المساعدة على التقليل من الاثر السلبي للصليب الاختلافات الثقافيه من خلال بناء الاطر المشتركة لاناس من مختلف الثقافات لتتفاعل داخل. في الأعمال التجارية ، والصليب الثقافيه حلول تطبق في مجالات مثل الموارد البشريه ، وبناء فريق العمل ، والتجارة الخارجية ، وتصميم مواقع شبكيه المفاوضات.

عبر الاتصال الثقافي ايضا وجود حلول حاسمة لالفعال عبر الثقافيه الاعلان. الخدمات والمنتجات وعادة ما تكون مصممة وتسويقها في الجمهور المحلي. عندما يكون المنتج ثم تسويقها في جمهور دولي نفس المنزلي حملة اعلانيه في الخارج في معظم الحالات لن يكون فعالا.

جوهر الاعلان هو اقناع الناس بأن المنتج هو يعني بالنسبة لهم. قبل الشراء ، سيتلقون بعض المنافع ، وسواء كان نمط الحياة ، حالة ، والراحة او المالية. ولكن ، عندما حملة اعلانيه يؤخذ في الخارج مختلف القيم والمفاهيم الى ما يعزز المركز او يعطي راحة موجودة. هذه الاختلافات تجعل الاصلي حملة اعلانيه المقبوره.

ولذلك ، من المهم على اي حملة اعلانيه عبر الثقافيه ان فهم ثقافة معينة تكتسب. عن طريق تسليط الضوء على مجالات الصليب الاختلافات الثقافيه في اعلان أمثلة قليلة يتم فحصها.

اللغة في الصليب الثقافيه الاعلان

وقد يبدو هذا واضحا الى حد ما على الدولة ان اللغة هي مفتاح فعال عبر الثقافيه الاعلان. ومع ذلك ، فإن حقيقة ان الشركات تفشل باستمرار الى مراجعة اللغويه المترتبة على الشركة او اسماء المنتجات والشعارات يدل على أن مثل هذه القضايا لا يجري تناولها.

الاعلان العالمي هو ملا مع امثلة من الاخطاء اللغويه والثقافيه المشتركة. من اكثر هزلي كان فورد مقدمة من 'بينتو' في البرازيل. بعد رؤية المبيعات تفشل ، وانها سرعان ما ادركت ان ذلك يرجع الى حقيقة ان البرازيليين لا نريد ان نرى قيادة سيارة معنى 'الاعضاء التناسليه للذكور صغيرة'.

اللغة يجب ايضا تحليل ملائمة لثقافته. على سبيل المثال ، شعار استخدمها صانع العاب الكومبيوتر ، Ea الرياضية ، "تحديا كل شيء" يثير التذمر من الرفض او الهرميه الدينية في المجتمعات التي تكون فيها العلاقات المنسجمه هى من خلال الحفاظ على قيم الاحترام وعدم المواجهة.

ومن الضروري بالتالي ان تكون لغة درست بعناية في اي حملة اعلانيه عبر الثقافيه

الاتصال الاناقه في الصليب الثقافيه الاعلان

فهم الطريقة التي الثقافات الاخرى التواصل يسمح حملة اعلانيه التحدث إلى العملاء المحتملين في الطريقة التي نفهم ونقدر. فعلى سبيل المثال ، يمكن ان تكون أساليب الاتصال صريحة او ضمنيه. صريح جهاز الاتصال (مثل الولايات المتحدة) يفترض المستمع يجهل معلومات اساسية او القضايا ذات الصلة الى موضوع المناقشه ، وبالتالي يوفر لها انفسهم. ضمني الاتصالات (مثل اليابان) تحمل المستمع جيدا ابلغ عن هذا الموضوع وتقلل الى أدنى حد من نقل المعلومات على فرضية ان المستمع لن يفهم من آثار. صريح محاور ستجد ضمني الاتصالات الاسلوب الغامض ، في حين ضمني محاور ستجد صريح الاتصالات النمط مبالغا فيها.

الالوان والارقام والصور في الصليب الثقافيه الاعلان

حتى أبسط وأكثر مفروغا جوانب الاعلان على ضرورة ان يكون فتشت تحت المجهر عبر الثقافيه. الألوان والأرقام والرموز والصور لا تترجم جيدا عبر جميع الثقافات.

في بعض الثقافات هناك محظوظ الألوان ، مثل الاحمر في الصين وسيئ الحظ الألوان ، مثل الاسود في اليابان. بعض الألوان لها اهمية معينة ؛ الأخضر يعتبر اللون الخاص في الاسلام وبعض الالوان قد الجمعيات القبلية في اجزاء من افريقيا.

فنادق كثيرة في الولايات المتحدة او المملكه المتحدة ليس لديها او 13 الف غرفة فى الطابق الثالث عشر. وبالمثل ، نيبون الخطوط الجوية في اليابان ليست لديها مقعد ارقام 4 او 9. واذا كانت هناك ارقام مع دلالات سلبية في الخارج ، أو عرض منتجات التغليف في تلك الأرقام عند الدعايه ينبغي تجنبها.

الصور هي ايضا مراعاه الحساسيات الثقافيه. ومن الشائع حين أنظر الى صور النساء في البيكينيات على الملصقات الاعلانيه على شوارع لندن ، تلك الصور من شأنه ان يسبب الغضب فى الشرق الاوسط.

القيم الثقافيه في الصليب الثقافيه الاعلان

عند الدعايه في الخارج ، والقيم الثقافيه التي تقوم عليها المجتمع يجب ان تحلل بعناية. هل هناك دين هو ان تمارسها غالبية الشعب؟ هو مجتمع collectivist أو الأناني؟ هل هو موجه للاسرة؟ هل الهرميه؟ هل هناك المهيمنه ايديولوجيه سياسية أم اقتصادية؟ كل هذه سيؤثر حملة اعلانيه اذا تركت غير مفحوص.

على سبيل المثال ، ان الاعلان يركز على نجاح الفرد ، والاستقلال مشددا على كلمة "أنا" سوف تلقى سلبا في البلدان التي يكون فيها العمل الجماعي يعتبر ايجابيا الجوده. تمرد او عدم احترام للسلطة ينبغي ان يكون دائما في تفادي موجة الاسرة او المجتمعات الهرميه.

على سبيل الختام ، يمكننا ان نرى ان مبادئ الاعلان الى البعيد من خلال الصليب الثقافيه الاعلان ايضا. وهذا هو -- معرفتك السوق ، ما هو جذاب ولهم ما هي تطلعاتهم. الصليب الثقافيه الاعلان بكل بساطة عن استخدام الحس السليم وكيفية تحليل العناصر المختلفة للحملة اعلانيه تتأثر الثقافة وتعديلها الى الافضل التحدث الى الجمهور المستهدف.

نيل باين هو مدير kwintessential. زيارة الموقع على العنوان التالي : http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html