غير ما خفي المقنعون : قوة وسائل الاعلام على عاتقنا جميعا

وفي عام 1957 ، ثاقب الفكر الصحفى الشاب من بنسلفانيا يدعى فانس باكارد كتب كتابا يسمى المقنعون الخفيه. كان المقصود منه لكي تشرح لعامة الجمهور لماذا تقوم بشراء المنتجات التي لا وتحذيرهم عن الجوانب النفسية للمستهلك الاستئناف التي تقع تحت مستوى الوعي. أحمر السياره ، على سبيل المثال ، قد مؤثرات خفية ، للون الأحمر هو ان تجعل الناس غاضبون. اذا كنت تعتقد آنا المكسرات ، (أنا ، ولكن ليس عن هذا) ، مع التحقق من بعض شركات التأمين. مصعوق كنت تعلم ان الاصطدام كان معدل اعلى قليلا لسيارة حمراء! باكارد فرضية كان مذهل والثاقبه لاعماله اليوم. حتى انه ، ومع ذلك ، وكيل ويقدر المدى الكامل لاعلان الحديثة التي قد توغلت لدينا ارواح.

في المرة القادمة التي تحتاج الى "كلينيكس" او "زيروكس" التوقف والتفكير للحظة. لا يعني انك حقا نسيج او نسخة من قصاصة ورق؟ وعندما يقوم شخص ما يمشي امامك "مثل الهزات jell - س ،" هل تدركون انكم قد خلقت مجازا باستخدام الاسم التجاري سدى؟ انا شخصيا استخدم ف - نصائح لسنوات قبل كنت ادرك انهم حقا القطن مسحات التستر ، وبأن اي اسم اخر وهي تكلفة لا يقل عن 1،50 دولار أقل المربع الواحد! كيف ولماذا اصبحت هذه النوعيات المرادفات لذلك من الأشياء التي هي جزء لا يتجزأ من حياة كل يوم؟ أحيانا أشعر ان يذكر مثل طفل في الفيلم ، غزاة من المريخ ، الذي كان الوحيد صاحب الكتلة الذين لم يكن لديهم غريب قليلا مارك عند قاعدة عنقه مما يعني انه لم يكن "واحد منهم". منظمة الصحة العالمية هى "انهم" على اي حال؟ والاسوأ من ذلك ، كيف "انهم" من وجهة نظرنا احصل على الرقاب لدينا العقول وأصبح جزء منا؟

ان الاجابه على هذه وغيرها من الاسءله التي تخترق حتى لا تكمن في غطرسه وسائل الاعلام. نفوذهم هو كعملاق ، وتخويف الظل ان الخونة في اعمالنا الادمغه عندما ننام ويخبرنا التي لشراء المنتجات. لنعترف ننظر في كيفية حدوث ذلك. طفلي يحتاج الاسبرين. فهل أنا بصدد شراء بعض العامة ان العلامه التجارية لم اسمع ابدا او فهل أنا بصدد الحصول على منتج اسمه وقد shoved الى ذاكرتي باستمرار حتى عندما اعتقد ان من الاسبرين الا ان العلامه التجارية يتبادر الى الذهن؟ وهذا صحيح حتى لو كان مضمون في كل من الزجاجات هي ذاتها تماما. أريد أفضل جدا لبلادي الطفل المريض ان بلدي بجد تكسب المال يمكن ان يشتري شيئا ، وكيف يمكن ان تكون التكاليف أقل الجواب؟

بالاضافة الى ذلك ، فإن أفضل منتج ليست بالضروره واحدة سمعتم عن اكثر. ان مجرد ان يكون قد انتج العلامه التجارية من قبل المعلنين الذين يقدرون على التشبع وسائل الاعلام مع وعود سارا digiorno التسليم. وهناك غيرها من صانعي الى جانب ليفيس الجينز الأزرق وغيرها tampons جانب tampax ، ولكن الذين لهم على الاطلاق عندما يفكر الآخرون وقد لا يمحى حتى مزروع (مثل ان يذكر العلامه السوداء عند قاعدة العنق) في وعينا؟

الجانب الاخر للعملة هو ان علي ان الالفه وغالبا ما لا يمكن ان تولد الاحتقار. وسائل الاعلام اليوم كما يبدو الى الاعتقاد PT Barnum فعلت ؛ "ليس هناك اي مصاص مولود كل دقيقة". والفارق الوحيد هو أن نفوذهم هو الآن أكثر انتشارا والملايين والملايين من المصاصون تتألف على العرض الجانبي. ومما يؤسف له ، ان يشمل الجميع لي وأنا أعلم ، وعلى الرغم من القول المأثور القديم ان كنت لا تستطيع "ان تخدع كل الناس كل الوقت" ما زالت عاءمه حول مكان ما (ربما في بركة من أنجع المنظفات.)

فان تخف التفاخم من وسائل الاعلام هو صورة زاءفه من الذكاء البشري. ومن وكأنها تقول لنا ما اذا كنا نريد ان نسمع او لا تصدق : يمكنك شراء منتجاتنا لأننا جعله وانك تستخدم لشراء منتجاتنا. انه لا علاقة له من عدمه منتجاتنا هي افضل من اي شخص آخر على السوق. هو افضل لنا لان لدينا المال الحق فى ان تقول انها - واكثر مرارا وتكرارا. ثم اصبح لدينا تشتري العاطفية ولا واعية. لهم هو الاكثر مكرا أغسل مخ ؛ العقليه لقاء من نوع السادسه والاربعين. ومن هذا الافتراض الذي مشكلات لي اكثر ولكن انا اعرف الجميع وابقاء الوقوع في دوامة من التعهدات غير مشبع والنصف وابلغ الحقائق.

في بيتي الدولة بنسلفانيا ومن الوصفات القانونية بديلا لمع انخفاض التكاليف العامة طالما مكونات الجرعه وقابلة للمقارنة. مرارا وتكرارا ، لقد دفعت سرا للحبوب وتساءل عن الكيفيه التي يمكن ان تكون فعالة لاني لا اعرف الاسم التجاري واذا كانوا لا التكلفه قدر لي ان تدفع قبل ، وكيف تتسنى لهم ربما تكون جيدة؟ استيقظ ورائحة القهوه ، وأيا كانت العلامه التجارية التي تريدها. اسكتلندي الشريط ليس من اسكتلندا وغيرها من اي نوع سيكون الختم اي صفقة عادلة ايضا. Brillo ليس فقط الصابون وسادة في العالم تفعل ملابس رعاة البقر وغيرها الى جانب ماركات الجينز ليفيس. (ربما لا على الخيول ، ولكن بما يفعلون) البحث عن اخرين ان العمل مثلما جيدا وستجد أنها أيضا أرخص كثيرا. لا يسعني ان عليها ان تدفع لشخص وتكاليف الاعلان وهذا بالضبط ما نشعر به جميعا ونحن عندما يقع فريسه لهيبة اسم النوعيات.

لا يحصل لي الخطأ. اعتقد احد يحصل على ماذا يدفع لاحد في معظم مجالات الحياة ، لا سيما الخدمات المهنيه من اي نوع. انا لست parsimonious او حتى مقتصد بكل المقاييس. ولكن ما هو صحيح ، صحيح. بندا ليس بالضروره هو الافضل لانه ارخص. على العكس من ذلك ، مالوفه و / أو أغلى البند ليس بالضروره هو الافضل اما! يجب ان يكون هناك توازن بين التكلفه والجوده وهذا ما المفقودين اليوم. بعض المعايير تتغير ابدا ، وهذا هو السبب في اسماء الماركات مدعومه سمعة راسخه لا ينبغي ابدا ان تتجاهله. فعلى سبيل المثال ، اذا كنت الذهاب الى شراء تلفزيونيه جديدة ، وأود ان تبحث عن اسم لديها تاريخ ومصداقيه مثل شركة جنرال الكتريك ، وتقييم النتائج والكفاءات ، حاده او سوني. ولكن بين هذه الامثله ، وهي مسابقة لاعلان وفاة على النحو الذي هو افضل ، وانني قررت ان يتوقف على عوامل اخرى. انني ربما تختار العلامه التجارية اشتريت قبل او العلامه التجارية والدي أو واحد ان كان صديق او زميل أوصى. وهذا بعيد كل البعد عن شراء شيء لان اسم الاصوات "مالوفه".

في مبيعات الادوية الجنيسه آخذة في الارتفاع ، حيث أصبح الجمهور أكثر وأكثر بالتمييز ومتطوره. الوعى وقد تسللت الى سوق وول ستريت كذلك. على ثوب المهرج غبي (برنامج توصيات الاسهم) احدى الشركات الصيدلانيه ان ينتظر لبراءات الاختراع على المنتجات التي تحمل علامات تجارية لنفد حتى تتمكن من شراء عام منها مؤخرا ابرزت باعتبارها استثمارا جيدا. ورغم ان البعض قد يجادل بأن هذه الشركة ينتظر الربح نوعا ما يشبه التمساح بصبر يختبئ في الفسحه المورقه ، ويرى البعض الاخر الانتقال من حالة بسيطة الجياع المشاريع الحرة. وفي كلتا الحالتين ، يفعل المبيعات تعكس الاتجاه وتغيير في الوعي لدى المستهلكين.

وفي النهاية قد تحصل على ما تدفعه لفي الاشارة الى بعض الامور دون غيرها. في هذه الحاله ، هو الجامع حتى لا يساوي حتى بعض اجزائه. (مثل بلدي المخ.) التناقض هو ليس ابيض واسود بانها حامل ، على سبيل المثال ، الذي إما أن يكون للدولة التي يجري أو أنها ليست كذلك. رمادي هو لون فردي ، ويجب على كل منا ان يقرر ما يصلح وما لا.

ولكن اذا كنت ينبغي ان يستيقظ صباح غد مع القليل من الأسود علامة على قاعدة العنق ، لا تقولوا انني لم تحذير لكم. فوات الاوان لاركض الى السيد باكارد ، كما انه لم يعد يعيش في العالم من المستهلكين في التنفس. فقط اعرف ان الوقت قد حان لاما الانضمام الى الآخرين مع القليل علامات سوداء أو مكافحتها ، وانشاء بنفسك قليلا العلامه السوداء. النظر في تغيير لون ، أو اسم التشكيل على يدكم. تأكد من انك لا تدعو لي وان كان ، وايا كانت تفعله. انا وجود ما يكفي من المتاعب المصابين بالألغام!

السيره الذاتية :

مارجوري dorfman هو حر ، كاتب ومدرس سابق اصلا من بروكلين ، نيويورك. تعيش الآن في Doylestown ، السلطة الفلسطينية مع أربع قطط الذين يحافظون على بلدها قالت الإباضي في جميع الأوقات. اصلا كاتبة من شبحي وأدب الرعب ، وقالت انها قد تشعب تخرج الى عالم من الخيال غير مضحك الكتابة فى خلال السنوات الخمس الماضية. وقالت انها تحتفظ سبعة مواقع الانترنت التي تغطي مجموعة واسعة من المواضيع وكتب ومقالات لعدد من الصحف المحلية. مؤلف كتاب بعنوان : طعم مضحكا ، ولها موقع ، أكل ، شرب ، ويكون حقا ميلاد سعيد (http://www.ingestandimbibe.com) ميزات كثيرة بحوث جيدة ومضحك مقالات عن هذا الموضوع من الطعام والشراب.