ان اعلان annoys : القصة الحقيقية

نستنتج ان النقاد تسلية او "الإبداع" الاعلانات التجارية بيع افضل من تلك التي رقيق. يستسيغها التجاري ولكن لا يجوز ان يكون حقا مهمة في مخطط الاشياء. كل ذلك يتوقف على الاحتياجات والافضليات ، والدوافع المالية التحفظات من الزبون. والمساله هنا ليست ما اذا كان الناس مثل الإعلان أم لا ، وهو ما اذا كان الاعلان هو الفعال في بيع.

في كثير من الاحيان ، الى الناس الذين هم مغضب من بعض الحملات لا تندرج ضمن الهدف المقصود السوق. في 2000 بدويايزر يدير اعماله ''whassup؟!'' الحملة. وافادت هذه الاعلانات المسار الاعلانات التجارية وسجل افضل مع 18 -- 24 عاما من العمر ؛ 52 ٪ من المشاركين في الدراسه الاستقصاءيه قال تشاء الكثير منهم '''' ، في حين أن المشاركين 65 عاما واكثر لم يفهم منها ، او didn ' ر تريد ؛ 61 ٪ مكروه فان الاعلانات التجارية. ومع ذلك ، فمن المستبعد جدا ان بدويايزر كانت تحاول الوصول الى 65 + السوق.

لعب ص لنا عندما أطلقت حملتها عرض جيفري الزرافه لتشجيع تجديد للجميع ولعب ص لنا مخازن ، و 38 ٪ من النساء قيم الاعلانات للغاية بالمقارنة مع 16 فى المائة من الرجال. منذ كان الهدف المعلن للحصول الامهات على العودة الى مخازن ، ان تصنيف منخفض من الرجال لا معنى للعب ص لنا.

رصيف 1 بدأت بالظهور دورته عرض الاعلانات التجارية kirstie الزقاق هذا العام. سبعة وعشرين في المئة من الشعب على بينة من الاعلانات التجارية ، ولا تريد لهم ، ويعتقد 6 ٪ فقط ان كانوا فعالة. ان الامر بمثابة مفاجاه لأن نفس الرصيف 1 - تخزين المبيعات ارتفعت 17 ٪ في شباط / فبراير والسير على الاقدام هو ما يصل الى 12 ٪ منذ تشرين الاول / اكتوبر! الهدف من الاعلان هو اكثر لزيادة المبيعات. حتى اذا كان الناس شراء ، والاعلان هو الفعال - مهما قد يقول النقاد.

لنلق نظرة على بعض العوامل الاخرى التي تسهم فى فعالية "التهيج" او "مكروه" الاعلان. وسائل الاعلام الترجيح لديه الكثير الذي يجب القيام به مع ردا على الاعلان. فمن المهم ان وسائل الاعلام هي خطة وضعت بدقة تصل الى هدفها. مجرد الحق في مبلغ التواتر وقد اثبتت ذلك الى زيادة تذكر ، وحتى الاعتراف الاقناع. لذا ركزت واستهدفت وسائل الاعلام الفعاله مع الجدول الزمني التردد هو تأثير كبير في بيع المنتج.

الالفه مع المنتج يلعب دورا في زيادة المبيعات من علامة تجارية مع "التهيج" الحملة الاعلانيه ايضا. ووفقا لمجلة البحوث الاعلان العملاء المعرفه ، والخبرة ، أو الولاء لعلامة تجارية هي عناصر الالفه والالفه هى أهم عامل فى فعالية الاعلان. منذ الزبائن يميلون الى ايلاء مزيد من الاهتمام لاعلانات من نوع مألوف ، وربما نعلق تجربتهم مع العلامه التجارية الى الاعلان ، والزبائن ومن المرجح ان تقبل الرسالة والرد على "التهيج" اعلان مع شراء.

& العلامه التجارية الدولية الاعلاني البحوث التي تجري اختبارا لتحديد ما اذا كان "مشاعر الكره يستسيغها او الاعلانات التجارية هي المحركات التي تدفع نوع المواقف والمبيعات". في هذه الدراسه ، 251 30 ثانية تم بث اعلانات تجارية ، يمثلون ست فئات المنتجات الرئيسية : الغذاء ، الحلوي & الحلويات ، المشروبات ، والمنتجات المنزلية ، والعنايه الشخصيه ومنتجات السيارات. تحليلا لل251 الاعلانات التجارية اظهرت انه لا يوجد "قوية ، وتشير الادله التجريبيه الى ان يستسيغها او الكره اما هي موثوقه تنبئ تجاري's الاداء بالنسبة الى المبيعات - مصدق ، التقييميه التدابير ". في الواقع ، يستسيغها او استأثرت الكرة "ما لا يزيد عن 11 ٪ من الاختلاف على اي من التدابير الرئيسية تقييميه".

ا "جيدة نود ان" حملة اعلانيه لا يعني دائما حدوث زيادة فى المبيعات. مثلهم مثل "التهيج" حملة اعلانيه ليست دائما قمع المبيعات. وحقيقة الامر هي ان فعالية يعتمد على عوامل اخرى غير "likeability" ، وماذا يمكن ان يكون "التهيج" الى بعض قد لا تكون "التهيج" الى الهدف المقصود. وفي الوقت نفسه ، ما قد يكون "جيدا نود ان" مجموعة واحدة قد لا تكون كذلك وردت عن طريق آخر. الامر يرجع الى المعلن لتحديد الهدف وعلى الارجح افضل طريقة للوصول الى تلك السوق الى جعل حملة فعالة.

مارك levit يدير شريك من الشركاء & levit الاعلان واستاذ التسويق في جامعة نيويورك. الشركاء & levit زبائن تشمل بروكتر وغامبل ، unitedhealth المجموعة ، وشركة جنرال الكتريك التمويل التجاري. لمزيد من المعلومات ، يرجى الاتصال بالرقم 212-696-1200 او زيارة http://www.partnerslevit.com.