التنبؤات لعام 2010

2005 يجعلنا في منتصف العقد الاول من الالفيه الجديدة. ما الأشياء تبدو في نهاية العقد الاول من الالفيه الجديدة في العالم من الاعلان؟ انا اعتقد المشروع فيها صناعة الاعلانات ويرأس وماذا 2010 (او قبل ذلك) قد تبدو. هذه المادة جزءين هذه المناقشات سوف تتخذ خطوات قليلة اخرى. اولا ، اننا سوف ننظر في السيناريو الذي يحتمل ان يكون المشتركة بحلول عام 2010 عندما العوالم منفصلة حتى الان من اعلان التلفزيون ، بحث التسويق ، سلوكيه تستهدف حصر وادارة تسفر عن خليط معا. اذا كنت شراء بعض من هذا السيناريو ، وهو اهتمام للنظر في الاثار المترتبة على الوكالات الاعلانيه. في الجزء الثاني ، انا مضاربة احتمال يجري صور اكبر "الاعلان" وكالة في العالم. واذا نظرتم من خلال منظور يضع لي ، انه سيتسبب في حدوث بكم الى التفكير بطريقة مختلفة حول حيث الصناعة ويرأس ما اذا كان أو لا أنت توافق مع بعض الجوانب المحددة.

البحث والتسويق ، والغله والسلوكيه التي تستهدف الادارة alchemizing اثر الاعلان على شاشات التليفزيون

المساءلة والكفاءه في البحث والتسويق ، والناشر والسلوكيه التي تستهدف تسفر عن ادارة المخزون يمكن ان ينظر جميلة مقنعه الى وسائل الاعلام بالمقارنة مع المخطط النقص النسبي في trackability بقعة من التليفزيون اليوم. ماذا يحدث عندما ندمج افضل من هذه العوالم؟ دعونا نلق نظرة على السيناريو التي قد تحدث عندما يتم الجمع بين هذه العوالم.

ومن السهل أن يكتب ايار / مايو من هذا التشتت لأن من رجل من امضى وقتا كبيرا للغاية فى صناعة التكنولوجيا ولكن قبل ان تفعل ذلك ، النظر في المسائل التالية :
؟ كل الرئيسية محركات البحث ابقاء سجل البحث الخاص بك مشيرا الى مصالح واحتياجات ، ويحب ، الخ.
؟ مشاريع فوريستر ان اكثر من نصف الاسر المعيشيه مع التلفزيون dvr يكون لها جهاز بحلول عام 2009.
؟ اليوم ، معظم dvrs تتبع ما يمكن ان تعتبر "سجل البحث" عن كل ما قد شاهد منزلك وماذا كنت تنوي ان تسجل في المستقبل.
؟ مع الموافقة الضمنيه الخاصة بك ، ان "سجل البحث" فى التليفزيون الخاصة بك من السلوك يمكن الجمع بين الخاص بك على الانترنت البحث والتصفح التصرفات التي من شأنها ان تخلق لمحة عن أن يكون دقيقا جدا فيما يتعلق خياراتك ومصالحها. يسلم ما اذا كانت شركة واحدة من جميع هذه التكنولوجيا (مثل مايكروسوفت او AOL) او صفقة تتم بين dvr الموردين ومحركات البحث ، وهذا يمكن ان يتحقق بسهولة.
؟ معظم الناس الوصول الى الانترنت عريضة النطاق هي التي تقدمها شركات الكابلات اليوم. وضع كوكي تنطبق على كل من السينما والتلفزيون والوصول الى شبكة الانترنت تافهه نسبيا.
؟ Tacoda ، رائد السلوكيه التي تستهدف الشركة ، اكثر من 80 ٪ من امريكا الشمالية الى جمهور الإنترنت في الشبكه. لها مجموعة واسعة من المنظمات غير الشخصيه الديموغرافيه معلومات عن المستخدمين.

ولذلك اسمحوا بسرعة الى الامام خمس سنوات وننظر في السيناريو مع زوجين في اواخر 30 'sسنقوم الكلمه مايك وجيل. دوريا ، يتحدثون عن الحاجة الى وجود عطلة ولكن كان لها صعوبة في الاتفاق على المكان. جيل فكرة كبيرة هو المهرب "منتجع صحي في عطلة نهاية الاسبوع" مع حمامات الطين ، خيار bodywraps ، العبير العلاج الاخرى وعدد لا يحصى من "العلاج" يبدو ان بعض شكل من اشكال التعذيب الى مايك. وفي غضون ذلك ، ما من شأنه ان مايك فعلا أن نفعله هو ان تجعل رحلة الى نهائي اربع الما له الأم هو في ال 10 وانه على يقين من انها سوف تجعل من طرق طويلة في "رقصة كبيرة". وقال انه كلما محادثات مع اصدقاء له عن "الرقص الكبيرة" ، هو الخلط بين مايك جيل لم نود ان الرقص.

شيء واحد يمكن ان نتفق على التمتع بها هو الاسم المستعار للمشاهدة معا على الرغم من انها تراقب جنيفر غارنر لاسباب مختلفة. بقية مايك مشاهدة التلفزيون الى حد كبير يتألف من مشاهدة ESPN ، espn2 فوكس الرياضية وحتى يمكن أن يكون أكثر ذكاء مما كان له أصدقاء عندما يتعلق الامر بملء له الشريحه. وفي الوقت نفسه ، جيل يحب مشاهدة قناة السفر وتظهر على شبكات اخرى عن "المهارب" حول ما اذا كانت "رومانسيه المهارب" او "البنات في عطلة نهاية الاسبوع".

وخلال الاسبوع ، وكثيرا ما يأكل مايك له الغداء في مكتبه اثناء قراءة بعض مواقع الويب المفضلة لديه (www.foxsports.com ، www.espn.com ، الخ). انه من اصل فحص آخر الترتيب لنرى اين له ألما الام المرتبة والتحليل من الخبراء حول "الطريق الى سان دييغو" (موقع الاربع الاخيرة لعام 2010). واعرب عن اشعارات واحدة من الاعلانات على صفحة ويب انه في القراءة عن اجازة في سان دييغو. على الرغم من انه لم يذهب الى سان دييغو ، لانه يعلم انها لطيفة المناخ المشرق ويحصل على فكرة انه يمكن ان تقتل اثنين عصافير بحجر واحد اذا كان يشير الى ان رحلة إلى سان دييغو وسيكون مكان لنيس في رحلة مع جيل وآخر صديق الزوجين (الزوج من الزوجين ان يحدث ايضا ان يكون الصديق من كلية أطواق يتمتع بقدر ما يفعل). فجاه ، ومنتجع صحي 500 دولار يوميا الرسم السليمه لا بأس بها للمايك إذا كان يعني انه يمكن ان يحضر الاربعة الاخيرة.

منذ جيل قد اريزونا في الاعتبار ل"منتجع صحي في عطلة نهاية الاسبوع" ، واعرب عن الارقام التي يحتاج اليها لبيع جيل على سان دييغو. وقال انه على مدى هذه المرافق لصاحب dvr الصفحه الرئيسية لنرى ما اذا كان يمكن ايجاد بعض يدل على ان تسليط الضوء على سان دييغو انه يمكن ان تبرز وسجل للجيل. ويتبين من هو يظهر في 30 دقيقة على قناة السفر حتى تتمكن من انه سجل في وقت لاحق من النظر الى انه على الرغم من انه لا وجيل البيت في تلك اللحظة. كما تبين ان واحدة من الحلقات الماضية من الاسم المستعار قد جنيفر غارنر طابع التستر على شاطئ الطرف في فندق ديل كورونادو فى سان دييغو (وقالت انها snuck الى الطرف الخاص بها في بركة من المحيط غطس في العتاد مع طرف في اللباس عبء).

اكثر من تناول العشاء في ذلك المساء ، مايك ويعرض فكرة سان دييغو كما كبيرة للموقع وذلك لقضاء اجازة نهاية اذار / مارس هو لطيف ولا سيما من الوقت لزيارة (ان عدم الاشارة الى أن توقيت يحدث ليتزامن مع الأربعة الأخيرة). وقال انه يتيح لها ان تعرف انه تميز بعض سان دييغو وتبين لها لمشاهدة الحلقه بما فيها الاسم المستعار لانها "تمر الموسم" للاسم المستعار (اي انه سجلات / المخازن الاسم المستعار جميع الحلقات). جيل يفاجأ واعجب ان مايك ذهبت الى هذا الاضطراب.

وفي غضون ذلك ، دعونا نلقي نظرة على ما يجري وراء الكواليس. الكعكه ان شركة الكابلات تخزن هو تتبع مختلف الاجراءات التي مايك وجيل تأخذ (المواقع التي زاروها ، وتبين انها شاهد ، وعمليات التفتيش التي يؤدونها). هذا السلوك مجتمعة مع نظام تشغيل السوق الاعلانيه في صور معينة او بحث مقدم للاختيار. وهذا النظام هو مماثل لنظام AdWords للصور او مقدمة للمباراة الدقه. في المستقبل ، فمن المحتمل ان تدرج "السلوكيه التي تستهدف" السمات ايضا.

في هذا السوق الاعلانيه ، والملايين من اتخاذ اجراءات مماثلة تجمع وتقدم الى ما بحلول عام 2010 سيكون الملايين من المعلنين للبيع في المزاد العلني في الوقت الحقيقي الآلي. هذه المسوقين قد انشأت مستويات الانفاق ، الملامح الديموغرافيه والسلوكيه. في الوقت الذي تستغرقه للبحث في المتوسط لانجاز العديد من الاعلانات وقد تم بالفعل بيع مقابل كل واحد من البرامج المسجله بالنسبة لجيل. على وسائل الاعلام 'مواقع ، الذي يقومون به التحسين الاضافيه (يعرف ايضا باسم" ادارة المخزون الغله "). هذا التحسين الامثل ليقرر ما نوع الاعلان الذي هو لخدمة. في حالة واحدة قد يكون نصي اعلان بينما في حالات أخرى ، قد يكون من اكثر الاشكال التقليديه للاعلان تليفزيوني.

كما يذهب الى جيل مشاهدة مايك وقد تبين حتى وضع على المحمله ، هو نظام تشغيل الاعلانات على أهبة الاستعداد لاتخاذ الاجراءات اللازمة. الطريقة التي ينظر الاعلانات وسوف تعتمد على الفواتير الافضليه للزوجين مع مزود الكابل (آخر تسفر عن ادارة المتغير). انها قد اختارت الخيار الحر كبل وهذا يتطلب منها لمشاهدة الاعلانات في الفترات المحددة. كما تبين ان تبدأ عدد من الاعلانات تظهر في اسفل الشاشه. زوجان من هذه علامة الدولار المقبل مشيرا الى ان لها لانها يمكن ان تقلل على مشروع قانون الكابل اذا كانت مراقبتها. هذه هي جاذبيه خاصة منذ جيل لمشاهدة يريد لهم على اي حال لانها infomercials لمنطقة سان دييغو منتجع صحي. وقالت انها يمكن ان يختار منها لمشاهدة الآن او في وقت لاحق.

وفي وقت لاحق فى المساء وقالت انها هي الشيكات بالبريد قبل الذهاب الى السرير. نظام تقديم الخدمات الاعلانيه يعرف هذا الشخص هو نفسه من كان في مشاهدة اعلانات عن سان دييغو منطقة الجذب ذلك لأنه يحقق بعض عروض الخصم بالنسبة للطرود الى سان دييغو التي قالت انها لمايك مع رسائل البريد الالكتروني رسالة عن كيفية بالاثاره وقالت انها على وشك الذهاب الى سان دييغو . من كان يعلم ان الاعلان يمكن ان يعزز نظام تقديم الزوجيه وئام؟!

ان هذه النوع من الاحداث ارشح بعد خمس سنوات من الآن؟ وفي اعتقادي انها يمكن التنبؤ بها الى حد كبير. ومما لا شك فيه خصوصيات لن تتخذ مثل هذا بالضبط ، ولكنها ليست قفزة هاءله للوصول الى هذا المكان مع المستهلكين والاعمال التجارية التي هي على أتم استعداد للاستفادة من التجربه.

اذا كنت شراء كل او جزء من هذا السيناريو ، ما معنى ان معظم الاطراف المخوله ماليا في السوق الاعلانيه -- وسائل الاعلام ووكالات الاعلان والمسوقين؟ ويعني المزيد من التطور في نماذج الأعمال التجارية. ولعل اكثر جذريه ، ستكون على اثر اعلان الوكالات التي سبق لها ان شهدت تطور اعمالهم. في الجزء الثاني ، انا جعل البيان ان صور استفزازيه سيكون أكبر وكالة اعلانيه في العالم بحلول عام 2010. وفي حين ان هذا يحتمل ان سخيف قد لا تبدو فكرة تستحق التفكير ، والنظر الى وكالة للاعلان في الأعمال التجارية من خلال صور بريزم وينبغي أن يؤدي وكالات الاعلان والعملاء لتجربة عميقة من تصورات.

اذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المرح مع السيناريو السابق ، يمكنك نسج في مختلف المتغيرات الاخرى التي تشمل ، ولكنها لا تقتصر على ، للعوامل التالية :
؟ تطور المنتجات التنسيب. في وقت واحد وكان هناك موقع على شبكة الانترنت ان سمح لكم ان شراء المنتجات التي تظهر في برامج تلفزيون. التفكير في ان تنسج للاعلان في السوق المذكورة اعلاه. هذا هو تطور ما advertisingage 'sماديسون + تقارير منتظمة عن كرمه.
؟ ويستعرض المستخدم. تصنيف المستخدم من مختلف المنتجات المعلن متغير آخر يمكن ان تصبح الاعلانات التي تحصل على تحديد الخدمات. - مثل الامازون التعاونيه الترشيح ويمكن تسهيل الاستهلاك وبالتالي زيادة المحتوى.

صور سوف تكون اكبر وكالة اعلانيه في العالم بحلول عام 2010؟
في الجزء الاول ، انا وضعت في المستقبل كيفية الاعلان على الانترنت نماذج التلفزيون سوف تسود العالم. اذا كنت شراء بعض من هذه العوامل ، هناك صناعة التغيرات التي لا مفر منها سوف يحدث لصناعة الاعلانات. سأدلي الاستفزازيه البيان ان صور ستكون اكبر "الاعلان" وكالة في العالم بحلول عام 2010. وفي حين ان هذا يحتمل ان سخيف قد لا تبدو فكرة تستحق التفكير ، والنظر الى وكالة للاعلان في الأعمال التجارية من خلال صور بريزم وينبغي أن يؤدي وكالات الاعلان والعملاء لتجربة عميقة الافكار الاستراتيجيه.

صناعة التحولات الهاءله لا تحدث عادة من اماكن واضحة. أدلة وافره على ان يوجد اذا نظرتم الى مختلف المؤسسات التجارية ما اذا كنت القاء نظرة على صناعة الموسيقى ، الموسوعه الاعمال ، والمصنفه صحيفة الاعمال التجارية ، وتجارة التجزءه الكثير من الاعمال التجارية او غيرها. ان الشركات على نطاق ضيق جدا في تحديد المنافسة لها حتما اعمالهم حفر من اماكن غير متوقعة. عدوانيه موجهة نحو النمو ، سواء كانت شركات أو صور وول مارت لا تهتم الموجودة من قبل صناعة خطوط التقسيم. اذا لم يكن لهم ، من شأنه ان بعض منظمة اخرى بسرور أكل بعيدا في شاغلي الاعمال على الرغم من قادة التغيير جذابا "الغيلان" بالنسبة للهجوم.

اذا كنت اتخاذ خطوة الى الوراء ، فإن الغرض من البحث والاعلانات هي لربط المشترين مع شخص يريد بيع ما المشترين (حتى لو انهم لا يعرفون انهم يريدون حتى الآن). وفي كلتا الحالتين ، والرسوم التي تجمع من الناس من شيء للبيع لربط لهم مع المشترين من هذه البنود. وليس هناك من هو التسرع في صور حسب تصنيف وكالة اعلانيه -- "انهم في الاعمال للبحث". لم يكن لديك لدراسة صور من الصعب جدا ان ندرك انها ليست نفسها الى الحد من "الاعمال للبحث" التي يتزايد من الصعب ان تحدد في اي حال. ومن المهم ان نعترف بأن ليست تحميل صور للبحث ؛ دخلها من الاعلانات. وكما يقول المثل القديم ، اذا كان يبدو والدجالون مثل بطة ، وهو بطة. اذا ما درست وكالة اعلانيه ، وهي تريد بالفعل ان تكون في اعلى 5 مع أقوى بكثير من أي مسار من اكبر وكالات 5.

ويمكنكم ان قال : "انتظر دقيقة ، وهي أشبه منبرا اعلاميا من اعلان وكالة" (وهو امر صحيح الى حد كبير اليوم) ، ولكنه حجب لحظه في الحكم وبعض الأفكار التي يمكن استخلاصها. وبادئ ذي بدء ، وهي بالفعل تقوم به وسائل الاعلام واذا كان تخطيط الأعمال التجارية عددا كبيرا من النقرات وانه من المرجح جدا وهي تعمل على سبل لجعل هذا اسهل (وبالتالي على نطاق أصغر معلنين).

اذا كنت تجول في معظم المكاتب من قادة اكبر وكالات الاعلان في العالم اليوم ، وذكرت ان صور / ياهو / MSN منافسيها هي ، في احسن الاحوال كنت احصل على الضحك ومؤدب. يجوز لهم ان اقول انني لا "للحصول على" وكالة للاعلان في الاعمال التجارية. وبعد ان كانت على جانبى المتحدى / شاغل الوظيفة المعادله ، واستطيع ان اقول بشكل قاطع ان لا "للوصول الى انه" عادة ما يكون ميزة لالمتحدي. المتحدي ليس مقيد بها الحالي وطريقة التفكير وربما الأهم من ذلك ، ان نموذج الاعمال التجارية الحالية. مثل تقريبا كل شركة اخرى (شركة عامة وخاصة) ، وصور "منافسيها" هي مستوحاة من ما سيجعلها اكبر مبلغ من المال. واليوم ، هي صور من ايرادات الاعلان عن القائمة ، ولكن غدا قد تكون متاحة لهم بشكل متزايد اكثر الخصائص المرتبطه الوكالة التجارية. وبمقارنه بعض الموجودات في مقابل ان الوكالات قد صور مفيدة. انا وضع هذه في سياق بعض من المعايير التي استخدمت لتقييم الوكالات الاعلانيه التي عملت مع انني عندما عقدت الميزانيات الاعلانيه الكبيرة.

1. الكفاءه مع ميزانيتي : عندما فريقي المملوكه العلاقة / الميزانيه مع وكالة ، الاول منصوح منهم الى البحث عن أوجه القصور وبطانة باعتبارها نموذجا تحولت من لجنة النموذج القائم (التي لديها قضايا) الى راتب مضاعف ويبدو ان مثل نهج عادلة على اساس عدد من الناس على الحساب. وعلاوة على ذلك ، ومن الصعب معرفة مدى النجاح الذي تم التفاوض بشأنها مع الوكالة وسائل الاعلام من اجل الحصول على افضل الكلفات بألف ظهور. مع صور 'sAdWords ، ومحاولة لكم على مدى انت مستعد لدفعه للنقرة التي يمكن ان تتراوح بين البنسات دولار تبعا لهذا المصطلح. وقد صور فيها ميزة كبيرة اذا كنت العرض 1،50 دولار للنقرة القادمة والسعر الاعلى هو 0،75 دولار ، وانها سوف تعدل ما كنت المسؤول عن 0،76 دولار. وهذا يشبه طريقة اكثر كفاءه للانفاق اعلاني دولار واكثر تتبعها بلا حدود.

2. المستهلك البصيره / البحث : عملت مع بعض وسائل الاعلام رائع المشترين وحساب المخططين. قدرتها على الغوص في مختلف المتزامنه والبحث لتحديد خصائص وسائل الاعلام مع الامثل تجريبي / النفسية والرسومات اعجابي في كثير من الاحيان. ولكن عندما ندمج تقريبا لا يصدق انقر فوق مجلدات من السلوك عبر عدة الاف من المواقع التي تقدم صورة قوية جدا من العلامه التجارية والحوافز والأفضليات. انه النهج تقريبا أي بدم بارد الرأسمالي بيع مادة ممتنا لانظير له هو وغيره من الوسائل الفعليه للاسر سلوك المشتري.

3. القدرة على الوصول الى هدفي المشترين حيث "يعيش" : عرض صور للAdSense (اي من المواقع المشاركة المحتويات اعلانات البحث) قد اثار كبيرة ويجعلها نظرة فظيعه يشبه الى حد كبير وسائل الاعلام وكالة. لا يقتصر على خدمة صور الاعلانات الخاصة بها على حركة المرور في الموقع الرفيع ، وهي تشكيل نقابه لاعلاناتهم وتقريبا كل الزوايه الشق من الويب. كما معلن ، انه يعطيهم وسيلة فعالة للغاية للوصول الى المواقع المستهدفة التي سيكون من المستحيل شراء في كتيب المناسب. بصورة قصصيه ، وانا رؤية صور الاعلانات على جميع انواع غامضة نسبيا وانخفاض حركة المرور الى المواقع التي يحدث قدر كبير من الاهميه بالنسبة لي شخصيا او مهنيا.

4. القدرة على الخدمات المحلية والاقليمية والأسواق الدولية : وهذا على الاقل بعدين : الاول ، هل يمكن لادارة اعلانات معينة من الناس تعيش في الجغرافيا ولا سيما ما اذا كان هذا هو انكلترا ، انكلترا الجديدة او بوسطن؟ ثانيا ، هل من السهل تحديد اماكن الاعلانات نفسها؟ ولا سيما فيما يتعلق بالنقطه الاولى ، انه من الاسهل بكثير ان تفعل ذلك مع صور من مكائد وكالة لقد مرت لتحقيق ذلك (على سبيل المثال ، تعمل مع عشرات من مختلف وسائل الاعلام في جميع انحاء البلاد / العالم). عن النقطه الثانية ، انه مقارنة التفاح والبرتقال منذ توطين الاعلانات النصيه امرا سهلا بالمقارنة مع اماكن والاعلانات التي تنطوي على اكثر من مجرد نص. وقال ان ، وهي تشمل العديد من البلدان واللغات وحتى اليوم انها عملية مباشرة.

5. التركيز على النتائج في مقابل القيادة علي أنا : نظرا لأن كثيرا من تنفيذ حملة صارمه على صور يقودها آلات ، لا يوجد اي انا المعنية. من وقت لآخر ، ويدير واحدة ضد هذه الديناميه مع وكالة التصميمات حيثما تكون اكثر تركيزا على كسب الجوائز من بيع المنتج الخاص بك.

6. العمل الابداعي : وهذا مجال يمكن فيه ويبدو أن وكالات ميزة واضحة وان لم يكن لسبب آخر ان اللوحه الابداعيه محدودة للغاية مع صور اليوم. اذا نظرتم الى بعض الاتجاهات المحددة فى الجزء الأول بالاضافة الى زيادة عرض النطاق الترددي وتغلغل النطاق العريض فى السنوات الخمس القادمة ويبدو ان لا مفر منها صور اللوحه الابداعيه ويقدم ولن تكون محدودة. وقد صور ميزة في هذا السيناريو هو ان تكلفة واختبار لاطلاق حملة جديدة منخفضه حتى يمكن التصميمات وصقل قدراتهم الابداعيه ونسخة مع تجنب المخاطر العالية وبطء التحول من النمطيه من حملات اليوم ان تتعثر في الموافقات من قبل العميل المستوى. هذا التحول السريع التصميمات ينبغي ان يتحول من منظور التفكير في الكيفيه التي تحد من اللوحه هو الاستمتاع فرصة فورية للحصول على معلومات عن حملة الأفكار التي يمكن أن تصوره ، وقتل واعدم / موسع في أقل من يوم.

7. حساب الخدمات : وهذا مجال يمكن فيه وكالات يجب ان نحافظ على ميزة واضحة بالنسبة للمستقبل المنظور ، كما الموجه الى الناس الخدمة جزءا اساسيا من قيمتها الاقتراح. كما صور وغيرها من الحصول على حصة متزايدة من عملائها محافظ ، سيكون هناك توقع زيادة كبيرة لحساب داءره الحسابات. في سوق تنافسية ، وسوف صور من الرد اذا ياهو او MSN محاولة لتقديم خدمة افضل. وهذا العامل يمكن ان يقلل من الميزه الكامنة وكالات.

8. حياد وسائل الاعلام : ان معظم وكالات - مطالبة وسائل الاعلام للحياد ولكن من شبه المستحيل ان نجد في الممارسه العملية. العقبة الاساسية هي ان الزبون ميزانيات وسائل الاعلام ليست محايدة. وهناك فرق مختلفة في كثير من الاحيان ، ناهيك عن ميزانيات مختلفة بالنسبة لمختلف وسائل الاعلام -- المطبوعه والانترنت ، والبث ، وما الى ذلك يجعل من المستحيل تقريبا على وكالات وسائل الإعلام أن تكون محايدة. الفلسفه الكامنة وراء صور للتكنولوجيا وسائل الاعلام المحايده. انها مجرد ان يحدث ذلك انه اعدم في جميع صفحات الويب لغة تأشير النص الفائق الآن. تأخذ فكرة الاعلانات في ايصال مضمون كنت تفضل الى الاستهلاك ، على جهاز كمبيوتر ، جهاز الهاتف النقال ، الخ) الى ان يحدث لك ان تستخدم في الوقت الحاضر واهم انجاز للاعلان في اللحظة التي كنت أنها تستهلك وانها وراء توسيع على الانترنت. انه ليس من الصعب ان نتصور حدوث ذلك عندما يكون الجهاز قنوات التلفزيون والاذاعة ولها عناوين بروتوكول الإنترنت الخاص بك جنبا الى جنب مع اجهزة الكمبيوتر الاكثر تقليدية (وهذا هو بالفعل في هذه العملية).

9. ادارة العلاقات مع العملاء : المسوقين والوكالات التي تعمل نيابة عنهم انفاق مبالغ كبيرة من المال لانشاء وصيانة قاعدة بيانات دقيقة عن العملاء التي تساعد على رسم صورة وعملائها السلوك ، ويحب & الكراهية ، والديموغرافيه وغيرها انها ليست غير عادية لمسوق الى انفاق الملايين كل سنة فقط الحفاظ على قاعدة بيانات مطلعين على المعلومات الاساسية مثل العناوين. وفي غضون ذلك ، صور زبائن ان تفعل الكثير من اعمال الصيانة على انفسهم التقاط كل ملفات تعريف الارتباط للبحث في صفحات الانترنت ، تم النقر على وصلات وعندما فعلت هذا. واحد المجالات التي ياهو و MSN لها ميزة واضحة على صور هي اكبر بكثير من قاعدة بيانات المعلومات الديموغرافيه عبر البريد الالكتروني / ايم المستخدمين (بالتاكيد واحدة من القوى المحركه لبريد جوجل صور لاطلاق الكثير بابتهاج كبير). تجمع المعلومات الديموغرافيه مع التصفح والبحث السلوك ، وليس هناك وكالة في العالم من شأنه ان لا يموت الى وضع ايديهم على البلدان الغنيه ان صورة عملائها الزبائن.

خاتمة
ومن صور صراحة الى الحصول على الوكالات التجارية؟ من غير المحتمل. انها مجرد ان يحدث ذلك عندما تنظر في التطور الطبيعي لانشطتها ، وهو ينتهي الى حد كبير وكالة تؤثر على الاعمال التجارية. والشيء الغريب هو أنها ربما الانفاق الكبير للمبيعات والتسويق والموارد زراعة وكالة العلاقات مع كامل الاخلاص. مثلها مثل الكثير غيرها من الاعمال الناجحة ، على مر الزمن سيكون لها المزيد والمزيد من قناة أطراف الصراع من حيث كانت في السابق 100 ٪ مكمله لبدء خطوة على بعضها البعض اصابع القدم. وفي نهاية المطاف ، صور لن تبدو وكالة اعلانيه او لم يعد من ايباي craigslist تبدو احدى الصحف اعلانات مبوبه الاعمال التجارية ، لكنها لن تكون الاستيلاء على المال من نفس الزبائن الاعمال انها سرقة. الوكالة انه ينبغي للقادة أن يسألوا أنفسهم ما صور من جوانب الأعمال التجارية أنها لا حاجة الى وضع او الاشتراك في الاراضي الفلسطينية المحتلة. وكالة القادة سيكون من الحكمة لضمان انهم لا يملكون الغمامه على الاعمال التجارية فيما يتعلق بوضعها الحالي وشركائها ، أو أنها تكون عرضة لضحايا القوة لا مفر منه.

ديف مطاردة هو شريك مع Altus التحالف الذي يتخصص في دفع الايرادات الناشءه عن اعمال الجر. Altus قبل الانضمام الى التحالف ، مطاردة قضى حوالى 20 عاما في هذه الصناعة مع اكثر من اثني عشر سنوات في مايكروسوفت في مختلف اقدم التسويق والادارة العامة لأدوار ، بما فيها بصفته MSN مدير عام للصناعة التسويق والعلاقات. وبهذه الصفه ، كان مسؤولا عن MSN اتخاذ دور قيادي في اطار صناعة التسويق التفاعلية على الانترنت تنمو حصة من اجمالي السوق الاعلانيه بالتنسيق مع AOL ، CNET ، ياهو ، صور وغيرها من الشركات الراءده في السوق.

مطاردة لعب الادوار القياديه في إطلاق العديد من المشاريع التجارية الجديدة بما في داخل مايكروسوفت مايكروسوفت دخول الخادم والبرمجيات والمشاريع التجارية التي هي الان اكثر من اي وقت 8b دولار الاعمال التجارية. ابتداء من فجر التجارية على الانترنت ، وقال انه هو جزء لا يتجزأ من مايكروسوفت في الدخول الى شبكة الانترنت المستهلكين على حد سواء الأعمال التي حققت نجاحا من الناحية المالية والحرجه.