لاتيني برامج التليفزيون تملأ فراغا في الاعلان من اصل اسباني ، بينما ننظر الى اجتذاب المعلنين

المعلنون التي بدأت التركيز على الشباب فى السوق من أصل اسباني وقد اعطيت هدية في شكل لاتيني البرامج التليفزيونيه. انت الآن في اعتبارها أنه غير النمطيه الخاصة بك لاتيني البرامج التلفزيونيه انك ستجد على univsion ، هذه البرمجه موجهة نحو كبير والاكثر التغاضي الديموغرافيه ، من مواليد الولايات المتحدة من امريكا اللاتينية.

المعلنون اشته القدرة الشراءيه للسوق من اصل اسباني ، اكبر مجموعة اقلية فى الولايات المتحدة اليوم. ولكن المشكلة هي انها محدودة في معرفتهم للمجتمع لاتيني. في حين انها تبحث عن انواع مختلفة من وسائل الإعلام على استخدام هذا مرغوب فيه لتصل الى السوق ، ووكالاتها على زيادة ساعات العمل الابداعي الغاية ، لا يزالون في عداد المفقودين النقطه.

انها ليست المقصود منها لتصل الى السوق ، ولكن الذي احرز اسهل بكثير بالنسبة لهم. انهم تلقوا هدية من التلفزيون في العالم على شكل تل هدف واحد في الرءيه ، موزع لاتيني اللغة الانجليزيه من البرامج التليفزيونيه. وكثيرا ما المعلنين خصيصا انشاء حملة اعلانيه في الاسبانيه لتصل الى الولايات المتحدة لاتيني الشباب عن طريق العمل في السوق وانهم shortchanging على العلامه التجارية. وكما ذكرت في مقالات مختلفة ، لاتيني امريكى السوق ليست لغزا ، ولكن المعلنين ان نذهب الى ابعد من وكالة مكافحة الاغراق والقيام المنزلية الخاصة بها.

أخبر هدف واحد في الرءيه وقد سهل المعلن من المرغوب فيه لتصل الى هذا السوق عن طريق وضع برامج مختلفة باللغه الانجليزيه مثل urbanlatino التلفزيون ، والتلفزيون الامريكي لاتيني ، sonidos وlatination. هذا هو وضع برمجة خاصة لجذب الشباب من مواليد الولايات المتحدة من امريكا اللاتينية التي تتكلم الانجليزيه ، وهو ما يمثل أكثر من ثلثي السوق من أصل اسباني هنا في الولايات المتحدة.

المعلن يمكن ان تؤدي فعلا الى انشاء حملة اعلانيه باللغه الانكليزيه والحصول على رسالتهم في الجبهة من الجمهور المقصود وليس من المفترض الجمهور. وهذا لا يعني ان المعلن لا يحتاج الى توجيه الحملة نحو السوق لاتيني ولكن هذا المتوسط ما يسهل لهم فعلا قياس جهودها.

المسوقين لها لتفريق من "الصورة النمطيه للتسويق" التي اجتاحت وسائل الاعلام دولار والتي يقصد منها العلامه التجارية لبناء الوعي داخل هذا الديمغرافيه. إنها الحاجة الى ادراك ان الولايات المتحدة لاتيني السوق لا يمكن ان يكون في وضع الاعصار ، وهو تطور من ثقافة وأكثر من 65 مليون دولار لاتينية في الولايات المتحدة اليوم ، اكثر من 25 مليون دولار من دولارات الولايات المتحدة ولدوا.

كيف ذلك المعلن تبحث لتصل الى الشباب فى السوق الامريكى لاتيني في الوصول اليها؟

بالاضافة الى انها تحتاج اولا الى اجراء تحقيق في وكالة الاعلان والتسويق ان تفهم هذه الديموغرافيه ، مثل وسائل الاعلام مفاهيم العصر الجديد ، ثم ان ابداعيه موجهة نحو الناطقين باللغه الانكليزيه امريكى لاتيني في السوق ووضع خطة تسويقيه شاملة من شانها ان احصل على رسالة الى الجمهور المستهدف.

وبطبيعة الحال وهذا يشمل مختلف انواع وسائط الاعلام والتلفزيون وليس فقط ، بل تسعى تل - أ - الرءيه هي مثال للالتغاضي عن المتوسط التي ينبغى ان تبنى على المعلن اذا كان يريد الاستفادة من القوة الشراءيه الهاءله من الولايات المتحدة ولدوا في السوق لاتيني.

لويس فيكتور
وسائل الاعلام مفاهيم العصر الجديد
www.namct.com

لويس فيكتور هو نائب الرئيس التنفيذي لعصر جديد من المفاهيم وسائل الاعلام ، والتسويق والاعلان والعلاقات العامة في الشركة.