وكالة اعلانات في بوسطن : النصائح والحيل

اخبار الكبيرة في وول ستريت العام الماضي كانت الاولى على طرح آلة البحث على الانترنت صور. اذا كنت زائر من كوكب آخر ، فإنك قد يكون السؤال نفسك ، ما كبيرة ، المتطوره ، وشركات التكنولوجيا العالية وراء نجاح صور؟ يمكن ان يكون اى بى ام ، ومايكروسوفت ، وأنتل ، تفاح ، اوراكل ، ساب ، هيوليت - باكارد ، سيسكو ، Dell ، زيروكس ، صن مايكروسيستمز ، فيليبس أو سيمنس؟ بالطبع لا. عقل هما وراء صور ستانفورد الطلاب ، لاري بايج وسيرغي برين ، الذي بدا الموقع في عام 1998. بعض وبعد ست سنوات ، وهما مؤسسي هي قيمتها ببلايين.

جميع المزايا :

مع وجود بعض الاستثناءات الشركات الكبيرة نادرا إطلاق أنواع جديدة ان يصبح نجاحات كبيرة ، ورغم ان الشركات الكبيرة لها كل مزايا. الشركات الكبيرة لديها الموارد ، والناس ، وثائق التفويض ، وشبكات التوزيع ، ووسائل الاعلام ، الاتصالات. لا أستطيع ان افكر في واحد ميزة فردي منظم أكثر من تكتل عالمي كبير. ومع ذلك لم يكن هناك تكتل عالمي كبير وراء نجاح الماركات مثل ستاربكس ، الثور الاحمر ، لينكس ، jetblue ، الأمازون ، وياهو! ، ايباي ، priceline ، monster.com ومجموعة كبيرة من الآخرين.

لولا ان الأمر كان تكتل عالمي كبير وراء نجاح معظم ماركات الكبيرة الماضية. الماركات مثل التفاح ، ومايكروسوفت ، والمعدات الرقميه ، Dell ، صن مايكروسيستمز ، هيوليت - باكارد ، اوراكل ، ساب ، Siebel ، كومباك ، وتسريع ، ماكدونالدز ، وقطارات الانفاق ، وبيتزا هت ، بيتزا الدومينو 's، بابا جونز ، ويندي's ، gatorade ، جبال الندى ، وال - مارت او costco. اكرر. الشركات الكبيرة نادرا إطلاق أنواع جديدة ان يصبح نجاحات كبيرة.

خطايا مميتة

هناك سببان لهذه الظاهرة ، التي نسميها "الخطايا المميتة اثنين من التسويق."

الاولى هي توقيت خطيءه مميتة.

حسن يقول الكتاب : "هناك وقت ليكون ولد ووقت للموت." آن الأوان لوضع العلامه التجارية لتكون ولدت قبل الفئة هو راسخ في الاذهان. وكان 14 عاما بعد اطلاق الثور الاحمر ان شركة كوكاكولا وأخيرا استجاب اطلاق العلامه التجارية الخاصة بها من الطاقة الشراب - kmx هل kmx ما يكفي من الطاقة لتجاوز الثور الاحمر؟ لا فرصة. مرة واحدة في المنافسة هو العلامه التجارية التي انشئت في احتمال عقل ، انه يكاد يكون من المستحيل بالنسبة لي أ - العلامه التجارية ايضا الى يتفوق زعيم.

32 - السنة انطلاقه

وكان بعد 32 سنة من اطلاق شركة طيران جنوب غرب الدلتا التي وردت أخيرا من خلال اطلاقها الخاصة بها - لا الرتوش طيران ودعا الاغنية. لا يمكنك ان تعطي منافسيك ثالث - من - أ - رئيس بداية القرن ، ونتوقع لبناء العلامه التجارية. كل الزخم الذي هو على الجانب الجنوب الغربي. ناهيك عن الاموال والموارد. تخيل انفاق كل يوم في قاعة الاجتماع في شركة المعدات الرقميه يحاول اقناع الرئيس التنفيذي وموظفيه لاطلاق خطيرة 16 بت التجارية الحواسيب الشخصيه قبل اي بي ام فعلت. لا حظ. ونحن لا نريد ان نكون اولا ، قال الرئيس التنفيذي. وانا لم يهتم اي بي ام ، وتابع ، لأنه إذا كانت أي بي ام هل يذهب اولا ، "سنقوم فازت على المواصفات".

حسنا ، اي بي ام لم يذهب مع اول اطلاق للكمبيوتر فى اب / اغسطس 1981 ، اول 16 بت الاعمال الخطيره حاسوب شخصي ، منتج الذي ذهب إلى أن يسيطر على السوق المتناميه بسرعة. والمعدات الرقميه فعلت مع اتباع لا احد ، ولكن ثلاثة خطوط مختلفة من الحواسيب الشخصيه ، لا شىء من الذي قدم دينت في السوق بالرغم من المفترض ان افضل المواصفات. شركة اي بي ام قد تصبح معيارا ، واذا كنت تريد المشاركة في سوق الحواسيب الشخصيه ، وأنت لم تكن سوى نسخة. المعدات الرقميه فقدت سيئا. المعدات الرقميه وثائق التفويض قد تهيمن على سوق الكمبيوتر الشخصي. جلبت لكم به "في العالم اكبر صانع للحواسيب الصغيرة" هو سطر الوصف للمعدات الرقميه الجديدة حاسوب شخصي.

تخيل انفاق كل يوم في قاعة الاجتماع في زيروكس يحاول اقناع الشركة لاطلاق سطح المكتب ليزر قبل هيوليت - باكارد laserjet حصلت بقوة المنشاه. لا حظ. سيئا. زيروكس قد وثائق التفويض للسيطره على سوق طابعات الليزر. فى عام 1977 ، قد قدم زيروكس 5700 ، الاولى في العالم ليزر ناجحه.

الخطيئة الثانية

الثانية هي تسمية خطيءه مميتة.

شركة كبيرة تريد وضع باسمه على نوع جديد. هذا هو عموما الخطأ. فئات جديدة تتطلب عموما الاسماء التجارية الجديدة. على الرغم من آي بي أم رأسه ابدا في اجهزة الكمبيوتر التجارية ، الشركة في نهاية المطاف خسر لكومباك وDell ، سواء من النوعيات الجديدة التي انشئت خصوصا لفئة الحواسيب الشخصيه. لمعظم التوقعات ، اي بي ام يعني الحواسيب الرئيسية ، لا الحواسيب الشخصيه (وهو اهتمام ان نلاحظ كم من الناس chide التسويق لشركة اى بى ام لا تتحرك بالسرعه الكافية إلى الحواسيب الشخصيه ، وعندما كانوا في الحقيقة الاولى ". الحاسوب عقليه" هو المعتاده الشكوى.).

تخيل انفاق كل يوم في قاعة الاجتماع في الخطوط الجوية القاري ، ومحاولة اقناع الادارة بعدم الاسم الجديد لا الرتوش - الخطوط الجوية القاري Lite. لديك خيارين. اما يمكنك جعل بأسره القاريه نظام عدم الرتوش الخطوط الجوية (التفضيل) او يمكنك ان تعطي الجديد الخاص بك - لا الرتوش طيران ويحمل اسما مختلفا عما القاريه. لا حظ. القاريه الخطوط الجوية تحطمت الشركة مضي قدما مع القاريه Lite ، خط ملاحي جوي ان اقلعت وبعد ذلك فقط ما يمكن من السرعه ونزل الى الارض ، بعد خسارته امام العديد من الملايين من الدولارات.

ثم هناك كوداك ، وشركة ان تدفع الثمن لعدم اعطاء دورته الجديدة كاميرا رقمية الخط اسما مختلفا من كوداك. كوداك وسيلة التصوير السينمائي ، لا التصوير الرقمي. ومن المفارقات ان كوداك اخترع اول كاميرا رقمية (العودة في عام 1976.) ومع اقفال كوداك اسم الشركة في الماضي. مثل المعدات الرقميه وشركة اى بى ام ، كوداك قد وثائق التفويض ، ومنظمة للسيطره على موارد جديدة ناشءه الفئة ، ولكن لا تبصر لنعترف بأن فئة جديدة بحاجة الى اسم جديد.

الاستثناء

ينبغي ان يكون هناك استثناء واحد المذكورة. وفي عام 1994 ، انجزت مجموعة بيل غيتس طلب ريتشارد بارتون لوضع مايكروسوفت قرص مدمج فكرة تنطوي على أدلة السفر. بارتون بوابات اقتناع بأن قرص مدمج الفكره ستفشل ، ولكن ان وكالة السفر على الانترنت يمكن أن تنجح. وعلاوة على ذلك ، وقال انه اقنع السيد غيتس لاعطاء المشروع يحمل اسما مختلفا من مايكروسوفت. ريتشارد بارتون دعت مايكروسوفت على الانترنت وكالة سفر "expedia." وبعد سبع سنوات من سيطره مايكروسوفت تباع expedia الى الولايات المتحدة الامريكية لشبكات يقدر ب 1،3 مليار دولار.

كيف هي قوية بشمل؟ هل تعتقد انك تعرف؟ هل الرعايه؟ هل تريد ان تتخذ اختبار بسيط لنرى اين شركتك العلامه التجارية هي الآن؟ النقر على الوصله ادناه :

Http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html ثم انقر على الزر الى ان الحق في ما يلي : "تتخذ نوع اختبار قوة". هذه هي سريعه جدا وطريقة سهلة لترى اين انت تقصر في حسابك والتسويق والاعلان والعلامات التجارية الجهود. كما انه يظهر لك اين انت قوية. اتخاذ الاختبار اذا كنت يجرؤ... انك قد يفاجأ حيال النتائج!

الابيض سكوت رئيس هو نوع الهوية المعلم (http://www.brandidentityguru.com) ، رائد نوع الاستشاره وابحاث السوق في شركة تقع Easton ، ماساشوستس ، الولايات المتحدة الأمريكية ، بالقرب من بوسطن.

العلامه التجارية هوية المعلم متخصص في خلق الشركات والمنتجات النوعيات التي تزيد المبيعات ، وحصة السوق ، ولاء العملاء ، ونوع التقييم. وعلى مدار 15 عاما ، صاحب العلامه التجارية الوظيفي ، الابيض سكوت تعمل في مجموعة واسعة من الصناعات : التكنولوجيا العالية ، والصناعات التحويليه ، وأجهزة وبرامج الحاسوب ، والاتصالات السلكيه واللاسلكيه ، والخدمات المصرفية ، والمطاعم ، والازياء ، والرعايه الصحية ، وشبكة الانترنت ، التجزءه ، والخدمات التجارية ، فضلا عن العديد من المنظمات غير الربحيه.

نوع المعلم هوية العملاء : شمس الحياة المالية وكوكا كولا ، حصان ، والشمس ، نوردستروم ، الفدراليه الامريكية الرهن ، سيمون (امريكا مدير اكبر مجمع التسوق) وكثير غيرها ، بما فيها العديد من الشركات الناشءه النمو.

الابيض سكوت هو متحمس جدا المتكلم وهبة القدرة على تفسير المبادئ وصف في اجبار وتسلية بطريقة بحيث ان الناس فى جميع المستويات يمكن ان نفهم.