التخطيط الاعلامي : الخيارات الذكيه لنجاحكم

التخطيط الاعلامي للsmarties

أنت تقول انك مستعد للاعلان. كيف أنت ذاهب الى اختيار ما اذا كان لوضع اعلانك في صحيفة محلية او وطنية المجله؟ لماذا لا تفعل اذاعي او المكان سبوت لافتة اعلانيه ذات الصلة على الموقع الالكتروني للشركة؟ فهم فوائد ومخاطر هذه الاشكال المختلفة من وسائل الاعلام وسوف تساعدك على اكثر من ميزانيتك الاعلانيه.

هل تعتقدون ان مجرد وضع اعلان في صحيفة أو تجاري على الراديو سيدفع العملاء لشراء المنتج او الخدمة؟ او هل عملك قد متطور استراتيجية التسويق مع اعلان خطة للسنة؟ فعال اعلان خطة واضحة في تحديد واختيار وسائل الاعلام من شأنها ان توفر أكبر قدر من المبلغ المستهدف من التعرض لعملك.

اعلانك الخطة ينبغي الاجابه عن الاسءله التالية : ما هي أهداف التسويق المحددة الخاصة بك؟ الذين هم في الاسواق التي تستهدفها؟ ما هي انواع الوسائط سوف تستخدمه؟ كم عدد المواضع سوف تشترى؟ ما هي ميزانيتك الاعلانيه؟ كيف لك ان تتبع فعالية جهودك الاعلانيه؟

استراتيجيات التسويق لكم اعلانك مع تنفيذ خطة سيعتمد على المده الزمنية الخاصة بك المنتجات / الخدمات تم على السوق ، وكيف اخترت الموقف عملك ، والرسالة التي تريد ارسالها ، ووسائل الاعلام ستستخدمه لارساله. الاعلان سيبقى منتجك او خدمتك في الجمهور العين عن طريق ايجاد وعي اكبر مع مرور الوقت. تعريف السوق المستهدفة من حيث والديمغرافيه والجغرافية والخصائص النفسية والاجتماعية ستكون اهم عامل في اختيار وسائل الاعلام التي لاستخدامها. اختيار بين محطات الاذاعة ، والصحف ، والمجلات ، ومحطات التلفزيون ، وسوف يتضح اذا كان لديك تعريفها الخاص بك السوق جيدا.

الشطاره المخططين الاهداف المحددة في الاعلان من حيث الوصول ، وتواتر ، اجمالية تصنيف نقاط (GRP) ، والاستمراريه. معرفة أساسية من هذه الشروط سيساعدك على التحدث الى ممثلي الاعلاني وفهم التخطيط الاعلامي مجموعات :

هو التوصل الى عدد من الاشخاص المختلفين او الأسر التي تتعرض لرسالتك خلال فترة زمنيه محددة.

والتردد هو عدد المرات التي تستهدفها آفاق معرضون لرسالتك.

اجمالى تصنيف نقاط (GRP) هي القياس ان يساوي تصل مضروبا في متوسط التكرار. فان GRP هو اعطاء التأثير الكلي للجهد وسائل الاعلام. الاستمراريه تتعلق بجدولة او توقيت وسائل الاعلام التنسيب.

حسابك التسويق الميزانيه الاجماليه التي ستحدد مقدار ستقضي على اعلاناتك. التكاليف الأولية للوصول الى التنسيب سيساعدك على تقدير كم ستكون هناك حاجة الى ان يكون لها اثر على المستهلكين. شأنها شأن العديد من جوانب التسويق ، وانها ليست علما دقيقا ، وستضطر لاستخدام حكمكم عندما يتعلق الأمر الى وضع الميزانيه. انها فكرة جيدة دائما الى الاحتياطي جزء صغير من ميزانيتك للفرص غير متوقعة ، وكانها "مسالة خاصة" عادل امام حدث مهم انك لم يخطط ل. الجدول الزمني الفعلي وسائل الاعلام التنسيب سيتوقف على انماط موسمية مبيعات منتجك. عادة ، في الاعلان سيتم تشغيل مستمر ، نابض ، او flighted الجدول الزمني.

لبناء المبيعات ، وعملك الى السوق نفسها. ومنذ الاعلان عن امر مكلف ، فمن المهم جعل ما تبذلونه من جهود فعالة. بيد ان اعلان التخطيط يمكن ان يكون اكبر من فرص العمل توقع معظم الناس. أ المهنيه التسويق يمكن ان تساعدك على تحديد اهدافك ، ووضع اعلاناتك الخطة ، ووضع اعلاناتك لتعظيم تأثير وفعالية رسالتك.

هنا لمحة عامة عن محاسن ومساوئ مختلف انواع وسائل الاعلام :

الصحف

اعلان في جريدة يومية يمكن ان يكون فعالا جدا اذا منتجك او الخدمة ذات الصلة لمعظم الناس. ومن ناحية أخرى ، يمكن ان تكون مضيعه للاعلان دولار اذا انت تحاول الوصول الى غاية محددة مصلحة المجموعة. الصحف يسمح لك بالاستفاده من الأحداث الراهنة. هذه هي ميزة كبيرة اذا كنت تبيع الورود والاحبه اليوم هو الاسبوع بعيدا ، ولكن ليس من المحتمل ان تكون مفيدة اذا كنت تحاول الوصول الى ضيق المتخصصه (مثال : تسويق تكنولوجيا جديدة اليها مديري المستشفيات في المجتمع (. المعلنون سيجد غير محدود الكميه المطبوعه من الحيز المتاح ، ولكن التكلفه العالية تدريجيا. انها لا تدفع لادراج صور مفصلة او نوعية الصور الملونة عند طباعة الصحيفة عموما الفقيره ومتوسطة الجوده.

مجلات

مجلات تسمح لاستنساخ صورة جيدة النوعيه والتخطيط المرونة. اعلان الفضاء هي عادة ما تكون مكلفه. مجلات متخصصه تغطي مئات من مجالات الاهتمام ، وذلك بايجاد الحق في النشر للوصول الى جمهور محدد امرا سهلا. المجلات تميل الى ان تكون حولها منذ فترة طويلة ، وحتى الاعلانات لديها امكانيه لتشاهد عدة مرات. ومع ذلك فمن الصعب التنبؤ عند القارئ فعلا انظر اعلانيه. المواعيد النهائية لاعلانات عامة في الشهر مسبقا للنشر ، بحيث لا يوجد مجال كبير للتغييرات في آخر لحظة.

الانترنت

شبكة الاعلانات يمكن ان يتخذ شكل موقع على شبكة الانترنت او لافتة اعلانيه على موقع آخر. مع اعلان بانر استهداف جمهور محدد هو مسألة ايجاد الاخرى ذات الصلة ولكن غير منافسة المواقع التي تصل الى الجمهور المستهدف نفسه. المواقع التي تقام بطريقة ذكية ويمكن ان تعول يضرب حتى تحديد تكرار المرور. تدفع سنويا لدراسة الحركة وعدد الزيارات في مواقع مختلفة وجعل المقارنة بنفسك. الاعلانات يمكن ان تكون تفاعليه وتحريره بسرعة. عندما سليم فهرستها وتسجيلها على محركات البحث ، يمكن للمعلنين تعظيم امكانات عدد من الزيارات. السلبيات هي انه من الصعب قياس مدى تأثير وفعالية تكاليف الإعلان عبر الانترنت.

الراديو

اذاعة لمن عظيم متوسطة مركزة لاستهداف منطقة جغرافيه ويعتبر نسبيا تكون فعالة من حيث التكلفه. مختلف الاشكال مثل حديث للاذاعة ، الكلاسيكيه ، والاستماع سهلة تساعد على الصفر في التركيبه السكانيه التي تضاهي تلك المستهدفة من المستهلكين. بإمكان المعلنين في اختيار تواتر وتوقيت اليوم ان معظم كثب مباريات الجمهور المستهدف للعادات الاستماع. مع الاذاعة ان هناك مجالا للرد السريع على التطورات المفاجءه مثل عاصفه ثلجيه او انهيار سوق الاوراق المالية. ومنذ اذاعة صوت الاستخدامات ، ويمكن ان يعزز المعلن له رسالة مع صوت الذي يلائم الرسالة.

آخر

أشكال أخرى من وسائل الاعلام ان احد قد تشمل النظر في البريد المباشر ، والبث التلفزيوني ، والتلفزيون الكابلي ، والعبور ، والهواء الطلق ، لوحة اعلانات. اذا كان قراركم يبدو اكثر تعقيدا مما كنت متوقعا ، والنظر في التماس مساعدة من وكالة اعلانات. وكالة اعلانيه لا يمكن الا ان يساعد لكم اختيار أنسب اشكال وسائل الاعلام ، ولكن يمكن تطوير وتصميم الاعلانات تعظيم تأثير رسالتك الخاصة بك على المستهلكين المحتملين.

تحديد جمهورك المستهدف ، ترسم الاعلانيه الخاصة بك ، وتحديد اهداف التسويق الخاص بك. تأكد لديكم نظام التتبع في المكان. مع الاعلان عن خطة وضعت بعناية ، وينبغي ان يدرك عملك افضل بكثير معدل العائد من كل من جهودك الاعلانيه!

ويندي مينارد ، يا صديقة التسويق مخضرم ، هي المالك kinesis. Kinesis متخصصه في التسويق ، والرسوم البيانيه وتصميم مواقع شبكيه ، والاعمال كتابه. لزيارة http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html اكثر المواد تسويق الحكمة وحرة.

يمكنك زيارتها تسويق بلوق ، والافكار الحركيه في : http://www.wendy.kinesisinc.com

نريد لتسخير قوة التسويق الحركيه؟ اشترك في kinesis القصص المختصره ، حر نصف شهريه التسويق الاخباريه الالكترونيه : http://www.news.kinesisinc.com